爱华网一、商标权评估的意义
(一)有利于企业长远发展
在实际生活中，企业的股份制改造、合资、联营、兼并、拍卖、转让、资产
抵押等大量活动，都需要对商标权进行评估。目前，我国仍有企业对商标权评估的作用不了解。事实上，对商标进行评估，不仅有利于企业摸清自己的家底，而且还有利于企业确定未来的发展战略。1 994年初，北京嘉诚资产评估有限公司曾接受委托，将“全聚德”商标的价值评估为2．6946亿元人民币，这为全聚德集团公司在国内外投资及商标使用许可、转让提供了可靠的依据。(二)有利于企业投资入股
商标权评估作价后，企业可以充分利用这一无形资产进行投资入股 。对
于出资方来讲，用商标权投资可以减少现金支出，以较少的现金投入获得较大的投资收益：可以扩大使用注册商标的商品或服务项目的生产经营规模，进一步提高商标信誉。对于接受商标权投资的企业来讲，商标权资本化可使其直接获得名牌商标的使用权，进而打开市场，扩大生产经营；接受商标权投资，也可促使企业严格依法使用注册商标，提高经营管理水平和商品或服务质量，增加产品品种，增强企业产品或服务的市场竞争力。1995年4月12日的《中国专利报》一版报道了“杭州东宝电器公司在与美资中国制冷控股有限公司的合资中，成功地对‘东宝’商标和19件专利评估作价1000万人民币入股”。世界名牌企业向海外扩张，大体经历了产品输出、资本输出和品牌输出三
个阶段。进行品牌输出，可以不必花费投资，便可以获得巨额利润，同时又将其品牌即商标侵入他国消费者心中。国外一些名牌企业进入中国，几乎无一例外采取合作手段，外商在中国举办合资企业，将中国名牌作价入股，然后搁置不用，推出自己的名牌商标。美国的保洁公司运用这种战略几乎将中国名牌洗衣粉一网打尽。(三)有利于企业维护其合法权益
商标权评估后，在商标的侵权诉讼和商标的行政保护中，有利于对假冒侵
权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额，不仅为商标权人打假维权提供索赔依据，而且有利于维护企业的合法权益，提高其知名度。(四)有利于企业申请质押贷款
企业要发展、壮大生产和经营规模，需要注入大量的资金。商标权评估
后，可以凭法定评估机构的证书到银行申请商标权质押贷款。企业利用这些资金，可以用来进一步提高产品质量，以满足消费者的需要。同时可以开展对外商品贸易和服务贸易，扩大国际经济技术交流与合作，增强我国产品出口竞争能力。二、商标权评估的范围及方法
(一)商标权评估的范围
根据国家工商行政管理总局1995年12月2 2日公布的《企业商标管理若干
规定》及其他相关法律和法规的规定，商标权在下列情况下，应当委托商标评估机构进行商标评估：1．转让商标
企业转让其商标，应当符合有关商标管理法律、法规及政策的规定，提交
商标转让协议和商标评估报告，报商标局核准。2．以商标权投资
在企业合并或建立中外合资企业时，一方或数方以商标权作为出资方式的，
应当进行商标评估。3．企业破产清算
企业破产清算时，对破产企业的资产进行处理、或变现时，应当进行商标评
估。 4．以商标权作质押以商标专用权进行质押时，需要在质押合同上标明商标的价值，这一价值
应当通过合法评估得出。5．在商标侵权诉讼中关于赔偿额的认定
在商标侵权诉讼中，对商标的合法评估，往往是确定侵权行为人应当向受
害人进行赔偿数额的基础。6．其他依法需要进行商标评估的，应当依法进行评估。
(二)商标权评估的方法
在商标权评估中，经常使用的方法有三种：
1．重置成本法
重置成本法，即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商
标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。它需要把商标权主体的有关广
告宣传、售前售后服务附加值、有关的公益救济性捐赠等累加起来作为商标权的评估值。
这种评估商标权的方法值得研究。首先，企业在申请商标注册时所花费的
以及商标做广告宣传的费用，一般来讲，都已分摊到企业生产经营的成本中了。如果商标权评估时再一次计价，是否合适其次，商标权是一种无形财产权，具有专有性和独占性，和一般的所有物不同，物品可以同时被不同的人所有；根据商标法规定，不允许在相同和近似的商品或服务上使用相同和近似的商标。因此，对商标进行重置在理论上讲不通。2．收益现值法
收益现值法，即以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估值。
根据我国商标法的规定，注册商标的有效期为10年，期满可以续展，续展没有次数的限制。即商标权人只要遵守法律规定，可以永远拥有商标权。收益现值法的评估，只在注册商标的有效期内进行评定，有其一定的局限性。没有反映出该商标连续使用、注册的实际情况。3．市场比较法
市场比较法，即通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似
的商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行对比调查，估算出评估商标价值的方法。这种方法在实践中操作很困难，因为特定的商标权的交易是不公开的，双
方所成交的项目及条件常常不为他人所知：即使有些商标权的交易信息可以获知，但可比性出入很大。因为每个企业的规模、赢利、产品质量、经营管理水平、售后服务和广告宣传等存在很大差异，无法做出科学、合理的资产对比和评估。尽管上述三种对商标权评估的方法有一定的缺陷，但毕竟使无形资产的评
估得以正常进行。现在使用较为广泛的是收益现值法和重置成本法。如何设置符合无形财产特点的评估方法，有待于理论的进一步研究。三、商标评估应当注意的问题
商标权评估主要是评估商标权本身的价值并不是评估作为标记、图形或其组
合的商标本身的价值。商标权价值的评估是一项复杂的工作。在进行商标权评估时不仅要考虑法律因素，还要考虑经济、文化因素以及消费者的认知程度等诸多因素，进行综合评价。1．评估的商标是否已核准注册
根据我国商标规定，核准注册的商标，具有商标专用权，才能得到法律的
保护。商标权才具有相对稳定性。2．评估的商标是否有被撤消的可能
如果评估的商标有下列情况之一的有可能被商标局撤消：(1)违反商标法
的禁用规定；(2)和他人在先权相冲突的；(3)以不正当手段注册或抢注他人商标的；(4)与在先注册的商标相同或相似，都是用于同类商品或相似商品的。3．评估的商标是否已成为无争议的商标
按照我国商标法的规定，商标注册后5年内，随时会因注册不当被撒消；5
年期满后，一般即可成为无争议商标。其商标权的价值和注册后5年内的商标价值应该是有很大差别的。4．评估的商标是否已接近保护期
接近保护期的商标，其价值具有很大的不稳定性。如权利人放弃续展申
请、或续展申请没有被核准等，都有可能导致商标权的消灭。5．评估的商标是否为驰名商标或著名商标
根据保护驰名商标的国际公约和国外立法的规定，驰名商标和著名商标享
有很多特权，各国尤其对驰名商标的保护的力度也很强。和不同的商标相比，驰名商标的价值应是不言而喻的。根据国家国有资产管理局1996年5月7日发布的《资产评估操作规范意见
(试行)》第98条规定，商标权评估过程中要注意核查了解如下情况，并在资产评估报告书中明确说明：(1)商标权的法律保护状况。包括商标权注册登记部门和时间、审批和有关公
告文件、商标权人、有效期及续展条件等；(2)商标权的具体内容。包括名称，文字、图案和声像，适用领域和范围，使用、保持、转让等权属：(3)商标权的使用情况。包括商标启用时间，商标使用人数量，授权使用和使用权转让情况，商标使用范围、场所、对象，已使用次数或数量等；(4)商标权的成本费用和历史收益情况。包括商标权申报或购买、持有等项支出成本；商标使用、授权使用及转让所带来的历史收益；(5)商标的知名度，广告宣传情况，同类产品的名牌商标；(6)商标的预期寿命和收益情况。包括使用该商标产品的预期寿命、单位售价、销售量、市场占有率和利润情况，同种产品单位售价情况、主要竞争对象的市场占有率、盈利情况等。
