唤醒党员意识 商标纷争中被唤醒的品牌意识



    海南民间食企面对品牌的不利局面,痛定思痛后决定亡羊补牢,用法律手段告别“有使用无保护”的窘境。请看——    

                                        

  文昌鸡、嘉积鸭、和乐蟹、东山羊、白莲鹅、临高乳猪、黄流老鸭等等,海南有众多以地名命名的民间“名牌食品”,但长期以来,这些品牌的使用却处于随意的状态,被专家称为“有使用无保护”。去年年底和今年年初的白莲鹅、嘉积鸭商标纷争唤醒了不少民间食品的品牌保护意识。近日,海南省工商局专门出台了引导商标注册实施商标战略的有关措施。有关专家建言,亡羊补牢为时未晚,实施品牌战略首先要抓好商标注册工作。

  连串地方品牌抢注风波

  去年9月,位于澄迈县老城的数家“白莲鹅”饭店被澄迈工商局通知更名,原因是“白莲鹅”已被一家企业申请为注册商标。“白莲”是澄迈县的一个镇名,白莲鹅是当地特产,虽不及“文昌鸡”、“嘉积鸭”等四大名菜出名,但在海南乃至广东一些地区也是一道名菜。“白莲鹅”商标的抢注,使一批十几年来一直以“白莲鹅”为招牌的酒店顿时陷入了摘牌困境。

 商标纷争中被唤醒的品牌意识

  无独有偶,今年年初,作为海南四大名菜之一“嘉积鸭”的“嘉积”汉字连同拼音被一广东人申请注册为肉类制品商标,并已进入国家商标局初审公告阶段。在距最后公告期仅剩46天的时间里,被嘉积鸭产地的琼海市市委、市政府发现,并由此打响了一场“嘉积鸭”商标保卫战。琼海市以市政府名义向国家商标局提出异议,强烈抗议“嘉积”商标的抢注。认为“嘉积”不仅是海南东部重点商埠的名称,“嘉积鸭”更是琼海市的百年名产,凝聚着当地群众百年来精心培育的心血,不能被某一个人抢注。此事由于琼海市政府的强烈异议暂时搁浅,但“嘉积”商标究竟花落谁家,还要耐心等待国家商标局两年之后的裁定。

  民间食品品牌有弱化之虞

  连串地名商标抢注事件引起了商标专家及业内人士的普遍忧虑,如果地名品牌得不到足够重视,任由无序状态维持下去,众多民间食品品牌将面临弱化之虞。

  海南省工商局商标广告监管处的人员告诉记者,根据2001年12月1日实施的新《商标法》,商标权的主体更加宽泛,任何人只要有身份证,就能为自己的产品进行商标注册。对使用县级以下行政区划名称的商标注册,手续也进一步简化。商标注册门槛的降低,在打开方便之门的同时,自然会有捷足者抢得先机。

  海南有众多以地名命名的民间“名牌食品”,按现行《商标法》,这些物产要注册地理标志商标,手续都不繁琐。现在的问题是,大家都想在著名地名品牌的效应下分一杯羹,但如果任由个人或企业随意注册,缺乏统一管理和对品牌的维护及进一步宣传,这样发展下去,将造成该地名品牌的逐渐弱化,实际是对著名地名品牌的损害。

  不少业内人士认为,如果“嘉积”商标一旦抢注册成功,作为琼海百年名产的“嘉积鸭”将从字面上消失;而更加让人忧虑的是,四大名菜中的“和乐蟹”、“东山羊”等品牌,若再不引起地方政府的高度重视,也将面临同样的风险。

  亡羊补牢为时未晚

  经过群体智慧长期沉淀培育出来的、以地名命名的民间名牌食品,如何才能发挥更大的经济效益和社会效益?把地名品牌变成注册商标是经营者法律意识、品牌意识提高的表现,为何还存在不利于地名品牌发展的可能?一些业内人士及商标管理者认为,关键要看著名地名商标注册的主体是谁。

  专家们认为,类似文昌鸡、嘉积鸭、和乐蟹、东山羊、临高猪、白沙绿茶、五指山野菜等涉及地名的地方名特优产品和传统民间食品,地名商标注册的主体最好是当地政府或行业协会等组织,注册为集体商标或证明商标。注册之后由各成员共同使用,政府或行业协会作为管理者对商标实施统一管理,培育行业龙头,制定地方标准,提高产品工艺质量,进一步扩大品牌的知名度等。只有这样,才更有利于保证产品的质量,体现公平原则,也更有利于品牌的维护和进一步发扬光大。

  连串商标抢注事件唤醒了不少民间食品的品牌保护意识。据悉,目前由临高县政府委托临高县畜牧兽医技术服务中心申报的“临高乳猪”地理标志证明商标已通过国家商标局的审查,被正式受理;拥有四大名菜半壁江山的万宁县也正在积极着手保护本地包括“东山羊”、“和乐蟹”在内的12个民间著名食品品牌。近日,海南省工商局专门出台了引导商标注册、实施商标战略的有关措施,决定对绿色食品、创新产品、老牌子、老字号、特色服务等有价值的商标要引导企业抓紧注册;对公共品牌如“文昌鸡”、“嘉积鸭”及近年发展起来的“五指山野菜”、“屯昌黑猪”等地名名牌食品,要求品牌所在地政府必须提供公共服务,由政府牵头组织办理地理标志商标注册工作。

  

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