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黄山人正经历着自家多年辛苦创造出的商标品牌逐渐落入他人之手的尴尬。闻名世界的祁门红茶就是一个典型案例。“祁红”的原产地是祁门县，而祁门县却不拥有“祁红”商标，不得不注册“祁山”商标。
黄山是世界级旅游城市，是一个世界级品牌，随着黄山旅游迅猛发展，黄山品牌的无形资产正在迅速升值，但令人震惊的是，黄山人创立的“黄山”品牌这个无形资产正面临着流失、消亡和被他人抢注的危险。据统计数字表明，目前这个市有个体工商户约37000户，各类企业约9000户，但注册商标不到700件，只占到全省注册商标总数的2%。目前，外省、市注册黄山、天都峰和黄山有关名胜的注册商标有400多件，而黄山人自家注册的仅有30件左右。2002年，某公司开发有“活动的清明上河图”之称的屯溪老街，一下就抢注了59件关于屯溪老街的注册商标。对这些抢注黄山品牌商标的行为，大部分黄山人颇不以为然。企业商标注册意识淡薄，尤其是对商标的保护不够重视，正是造成黄山商标流失的重要原因之一。
现代企业的商标理念是“先取名字，后生孩子”，而黄山市的一些企业却反其道而行之，如“临江一楼”、“老街一楼”已成为黄山餐饮行业的领头羊，在省内亦颇有名气，但至今仍未进行服务商标的注册。据笔者了解，“老街一楼”商标已被外省的一家企业抢注，也许将来会吞食自己酿造的苦果。
茶叶由于受自然环境以及工艺独特的影响，人们普遍习惯以产地来衡量茶叶的品质，并把产地与茶叶的品种联系在一起称呼，如黄山毛峰、太平猴魁、祁门红茶等。据了解，黄山市已有数家企业获准使用原产地域保护标志，然而仅有寥寥二三家企业在产品包装上使用了该标志，多数企业则是束之高阁。而新开发的“黄山翠竹”、“金台毛峰”、“黄山松针”、“新安江香芽”、“鲜寓早尖茶”等仍未进行商标注册，这些商标若被他人抢注，就很难受到法律的保护了。
身在宝山，而不知为宝。黄山市有着丰厚的茶叶资源和历史悠久的茶叶品牌，如“黄山银钩”、“金龙雀舌”、“黟县石墨”，有着100多年的历史，而产于休宁的“白岳黄芽”、黟县的“五溪山毛峰”、徽州区的“紫霞贡茶”等都有着200多年甚至更长的历史，而这些极具市场价值的品牌至今尚未进行商标注册，不能不说是黄山茶叶的一大遗憾。
面对黄山商标遭遇的尴尬，专家建议政府制定商标长远战略计划，采取措施，对黄山的老字号进行重点扶持，做好名牌商标的培育工作，切实保护好黄山商标。
