爱华网从表面上看，“小肥羊真假之争”是商标之争，但从更深层次分析，就涉及到经济学意义上“公地悲剧”的新表现形式———品牌的公地效应。
公地效应说的是在一片公共草地上，草场是公有的，而羊群是个人的，于是每个牧民都想多赚钱，无节制地增加牧羊的数量，结果草地很快就因过度放牧而成了不毛之地。公地悲剧的表现形
式以前多为对自然资源、公共环境的肆意掠夺式使用。不过今天，公地悲剧的表现形式又有了新的突破———中国品牌的公地效应。引起公地效地的前提条件是有草地，有资源。“小肥羊”三个字如今成为众羊争夺的对象，也从一个侧面说明了“小肥羊”已成为一个强势品牌，挂上小肥羊的名称就能生意火爆。对于“小肥羊”到底是公地还是私地，最关键的一点在于“小肥羊”是通用名称还是特有名称。
内蒙古“小肥羊”称：在1999年小肥羊酒店成立之前，市场上根本就没有“小肥羊”一词，是内蒙古小肥羊将“小肥羊”一词创造性地使用在餐饮服务这一领域的。并首先独创不蘸小料涮羊肉餐饮服务，是该公司在对传统火锅涮羊肉进行了重大改革、创新的基础上形成的精美食法，在多年的市场经营中，其具备了特定的市场含义，“小肥羊”属知名服务的特有名称。
而其他众“小肥羊”则认为：“小肥羊”属于餐饮服务行业的通用名称，系对一两岁小羊的习惯叫法，其用在涮羊肉的餐饮服务行业只是体现了该服务的内容和特点，不具有显著区别性特征，不应该一家独享。众群羊的出头者———河北、天津、陕西、南京等地的“小肥羊”纷纷发难，宣称要向国家工商总局商标局提出行政复议，要求收回“小肥羊”驰名商标的认定。
但有一条事实却是，这些羊虽然宣称也是连锁经营，拥有众多分店，有的甚至号称有上百家，实际上基本是单店，并非真正的连锁店。而且大都是小肥羊以前的加盟商，加盟期间，借小肥羊的品牌优势而取得了不错的经济效益，但在合同关系终止后，却继续借“小肥羊”之名获取经济利益。
内蒙古“小肥羊”荣获中国驰名商标，进一步从法律上明确内蒙古“小肥羊”餐饮连锁有限公司对其知名品牌的特有名称所享有的权益。内蒙古“小肥羊”要将“小肥羊”变回私地。
“租出一个花园，收获一片沙地；卖出一个沙地，收获一座花园”。这恐怕是对公地效应最形象的比喻，高知名度品牌具有高信任度和高附加值，在某种意义上，已经成了一种特殊的社会象征。因此，品牌特别是知名品牌就可以同产品品质分离，也可以同企业的实质资产相分离，这种分离是假冒产品很难根绝的一个重要原因。在如今的品牌竞争力时代，品牌已成为综合国力一个重要基础支撑，但中国企业的现实品牌竞争力却很弱，这更需要从法律层面加大对来之不易的驰名品牌进行全方位的保护。如果不注重对品牌的保护，将会恶化品牌的公地效应，摊薄品牌价值，最终也会彻底断送整体的品牌竞争力积累，耗尽中国自己的品牌资源。像中华老字号，现存不到1／10，很大程度上都是公地悲剧使然。
法律界专家指出，恶意抢注、仿冒名牌商品特有的名称、包装、装潢……使消费者误认为是名牌产品，造成消费者误认误购。这类傍名牌现象，给众多名牌产品造成不小冲击，不过随着中国《商标法》实施和知识产权保护力度的不断强化，名牌所受的保护力度也会越来越大。
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商标之争再起波澜 “群羊”发难内蒙“小肥羊”
新快报记者 任慧良
一直闹得沸沸扬扬的“‘小肥羊’真假之争”再掀高潮。记者昨日(12/8)获悉，刚刚被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标的内蒙古“小肥羊”，将进一步加大维权打假力度，彻底肃清侵权假冒者。 而就在这一举措将要执行之际，前天，河北、陕西、南京等地的“小肥羊”向媒体表示将要向国家工商行政管理总局商标局提出行政复议，要求收回“小肥羊”驰名商标的认定。 三地围攻内蒙“小肥羊” 记者了解到，11月12日，国家工商行政管理总局在保护注册商标专用权专项行动第二阶段中认定为“小肥羊”驰名商标后，内蒙“小肥羊”下定决心，运用法律手段打击假“小肥羊”。 前天，河北、陕西、南京等地的“小肥羊”向媒体表示将要向国家工商行政管理总局商标局提出行政复议，要求收回“小肥羊”驰名商标的认定。 他们认为，“小肥羊”属于餐饮服务行业的通用名称，系对一两岁小羊的习惯叫法，其用在涮羊肉的餐饮服务行业只是体现了该服务的内容和特点，不具有显著区别性特征，不应该由一家独享。 “小肥羊”有特殊含义 对此，昨天国家工商行政管理总局商标局有关人士公开表示称，“小肥羊”属于此次认定的62家驰名商标之一，驰名商标名单的公布，对查处侵犯驰名商标权益案件和对保护相关产品及产业都有一定益处，他们在保护注册商标专用权专项行动第二阶段中认定“小肥羊”为驰名商标并没有什么不妥，完全是按照法律程序来进行的，应该受到法律的保护。 内蒙古“小肥羊”餐饮连锁有限公司副总裁张占海昨天也对记者表示，在1999年小肥羊酒店成立之前，市场上根本就无“小肥羊”一词，是内蒙古“小肥羊”将“小肥羊”一词创造性地使用在餐饮服务这一领域的，有特殊含义。 另外，内蒙“小肥羊”并首先独创不蘸小料涮羊肉餐饮服务，是该公司在对传统火锅涮羊肉进行了重大改革、创新的基础上形成的精美食法，在多年的市场经营中，其具备了特定的市场含义。在内蒙古地区，对一至两岁的小羊通常称为“羔羊”而绝不会叫做“小肥羊”。 广州“小肥羊”达30家 “这样赶尽杀绝的做法不适应实际情况。”拥有三家餐厅的广州草原“小肥羊”林经理昨日也对记者表示，他们是最早在广州做“小肥羊”的，现在已经有3家餐厅。他们2001年在五羊新城开了第一家店，内蒙古“小肥羊”今年才进广州，目前，广州市场已经有30家“小肥羊”了，各种叫法都有，确实比较混乱。他同时表示，如果内蒙古“小肥羊”要求全国的“小肥羊”都不能用这个招牌，也并不容易。 而张占海则认为，的确，内蒙古“小肥羊”在今年才进入广州，目前有两家分店，但他们在深圳市场已经有了12家分店。尽管他们比较晚进入广州，但在全国范围内，他们是最早赋予“小肥羊”特殊含义的。 内蒙古“小肥羊”简介 内蒙古“小肥羊”餐饮连锁有限公司在全国包括直营店在内共有600多家，除了在中国内地、香港外，在美国等地也有分店。去年，内蒙古“小肥羊”便以35.3亿元的营业额，稳居中餐连锁老大的位置，是目前中国内地市场上已经超越麦当劳，仅次于百胜集团的餐饮连锁巨头。
