爱华网国际金融报记者 李梅影 发自北京
七家踌躇满志欲大力拓展海外市场的中国企业遇到了大麻烦。
2005年4月14日，中国海信集团将与德国西门子集团在德国对簿公堂，该案件是去年在国内引起强烈反响的西门子抢注中国海信商标一案。2月21日，本报记者联系到海信集团新闻发言人朱书琴，却惊奇地得知，商标遭到抢注的并非只有海信一家，总共有七家。
朱书琴表示，据统计，除海信外，东林电子、上海德士、中轻青岛分公司、上海奥利玮、广州惠之星、佛山电器照明等企业商标先后均被抢注，而究其幕后操盘手，竟然都是西门子一家。
值得注意的是，中国名牌和老字号在海外被“抢注”的现象已经比较普遍，“五粮液”在韩国、“康佳”在美国、“科龙”在新加坡都遭到抢注……但如此多中国商标被同一家企业在海外抢注，不能不说令人震惊。
西门子是否“恶意抢注”
掐指算来，海信集团的“HiSense”商标在德国失手已6年，去年反被西门子告上德国法庭，海信产品难以“名正言顺”进入德国市场。今年4月14日案件的正式开庭审讯，无疑是海信集团冲进德国市场的关键一步。而一旦败诉，海信不但要承受高昂的诉讼费用，还将长期被排斥在欧盟市场之外。
朱书琴说：“目前海信正积极准备应对这场即将展开的诉讼，聘请最好的律师来打这场官司，国家对这个案件也很重视，海信将参加中华商标协会近日召开的研讨会，共同探讨案件的诉讼。”
朱书琴肯定西门子存在恶意抢注的行为，她说：“首先，1999年1月5日，海信集团的‘HiSense’、‘海信’商标被中国国家工商总局商标局正式认定为驰名商标。在6天之后，西门子的控股公司博西公司在德国抢先注册了‘HiSense’商标，指定商品为第7、9、11类，于1999年2月25日获得注册；另外，西门子声称‘HiSense’是他们原创的，这种说法根本站不住脚，西门子早已进入中国市场，我们之前也跟西门子在商业上有交往，双方是处于同一个商圈里面的，他们是不可能不知道‘HiSense’这个品牌的。”
受挫的不仅是海信，2004年7月，厦门节能灯企业东林公司进军欧洲市场时被德国、英国、法国、西班牙等国拒绝，理由是其拥有的英文“FIREFLY（萤火虫）”商标在当地已被西门子旗下的全资公司欧司朗注册。早在2000年5月，欧司朗就与飞利浦、西凡尼亚一起联手向欧盟起诉，对中国节能灯展开反倾销调查，致使中国多家企业被征收74.4％的反倾销税。
2003年9月，欧司朗又联合另外几家欧盟节能灯厂商向欧盟递交报告，指中国节能灯厂商以不正当的手段，通过第三国向欧盟出口，规避反倾销征税，损害了欧盟节能灯厂商的利益。
朱书琴感叹：“海信自身感受到，随着中国企业开始走出去，在国际市场的第二次博弈拉开序幕，现在国外企业竞争手段和方式开始发生明显变化，为阻止中国企业向海外渗透，他们越来越多地利用反倾销、特保措施、商品生产社会标准以及知识产权保护等措施阻挡中国企业进入海外市场。”
商标转让价格博弈
海信集团表示，过去也有极少数公司或个人曾抢注过“HiSense”商标，但大都已通过与注册人协商或商标异议程序得到妥善的解决。对于这次，海信集团于2002年底就主动致函与博西公司联系注册商标的转移受让事宜。2003年9月10日，博西公司向海信正式透露商标转让价格，要价上千万欧元。鉴于海信集团创设、注册、培植并使用该商标和德方抢先注册的实际背景情况，考虑到对方的实际注册投入，海信集团回复对方愿意出5万欧元作为其注册的补偿，5万欧元的计算是基于两倍的商标注册官方收费及律师费等基本费用。
2004年2月19日，博西公司正式确认，要求海信支付价格为4000万欧元。2004年10月20日，德国博西公司的代表、江苏博西家用电器销售有限公司副总裁WeberBernhard前往青岛，与海信进行最新一轮会晤、洽谈。双方在陈述了各自的观点并就争议的处理问题进行协商后，海信最后得到答复：鉴于海信多次在德国参加科龙电子展、柏林家电展中使用“HiSense”，西门子已在德国起诉海信侵权。
在与海信的交涉过程中，西门子强调其注册的商标已在德国公开使用，转让会造成损失。对此，海信集团副总裁郭庆存表示：“据中国驻德国大使馆商务参赞提供的信息表明，博西公司除了在德国商品检测基金会2000年第六期商品检测杂志刊载的题为《节约支出耗费时间》的洗碗机检测报告上首次提到‘HiSense’字样，以及在德电器批发商telering营销有限公司网站上依稀看到‘HiSense’在洗碗机上的使用情况以外，在专业电器商场，对德国公司生产的冰箱、洗衣机等家用电器逐一了解的结果是，均未发现使用‘HiSense’标识。在其公司2003年年度报告、其他对外公布资料及网站均未将‘HiSense’列入其商标之中。在西门子、博世2004年洗碗机产品目录中，也没发现带有‘HiSense’标识的产品。”
海信即将与西门子在德国法庭上展开一番唇枪舌战，这个过程的花费目前还是未知数。朱书琴向记者确认海信已在欧洲启动了“HSense”新商标。去年7月，海信在匈牙利建立合作工厂，其PDP/LCD等平板电视源源不断销往欧洲，2004年平板电视销量突破10万台。但这些平板电视的商标不是在我们国内见到的“HiSense”，而是“HSense”。
记者向西门子（中国）公司公关部发去了一份采访提纲，但截至记者发稿，尚未收到西门子（中国）公司方面的回复。
《国际金融报》 (2005年02月23日 第四版)
