冰箱业:洋品牌高端新策能否得逞?



  近日,苏州三星公司市场营销部课长李昌向记者透露,三星冰箱将彻底放弃机械冰箱的生产和销售,只做2000元以上的高端冰箱; 此前不久,在LG的新品发布会上,LG中国营销总裁边京勋副社长也明 确表示,LG今后将侧重高端产品的生产和销售。两大韩资品牌在冰箱 产品定位上的调整,意味着洋品牌在冰箱领域的战线正全面退守高端。

  彻底的高端形象

  在中国冰箱市场,洋品牌大凡都是以高端品牌形象出现的,但在 其各自的品牌之下,也总会有一些面对中低端用户的产品,即使是从 一开始就锁定高端的西门子也不例外,去年便屡次推出定价千元左右 的特价机。韩资品牌更是因为其合理的定价与时尚的外观,抢尽了中 国消费者的眼球。

  不过,就在中国老百姓以为可以用相对低廉的价钱享受到来自国 外产品的高质量时,洋品牌却在慢慢收缩其产品战线。最先露出迹象 的便是伊莱克斯,在刘晓明执掌的时代,伊莱克斯是有着亲民的印象 的,可是自唐佳敦接过帅印之后,伊莱克斯重新回归至高端形象。2004 年伊莱克斯明确表示,要为消费者提供高附加值的产品。很显然, 高附加值就意味着价格的增加。在2005年的产品计划中,伊莱克斯展 示的同样是高端产品,如对开门冰箱、多门冰箱等。伊莱克斯如今给 人留下的毋庸置疑是高端形象。

  在伊莱克斯成功转型高端之后的今天,韩资品牌也正式向高端靠 拢,三星甚至明确表示,要彻底放弃机械冰箱,即中低端产品,全力 打造其高端形象。LG今年向人们展示的同样也都是高端产品。此举也 就意味着,韩资品牌也将被归入高端之列。

  谁在左右产品策略?

  为什么三星等企业要放弃现有的中低端资源而专注高端?作为一 个业内人士,李昌在分析原因时这样表示,其一,洋品牌不同于国产 品牌,后者凭借其规模优势以及较低的生产成本和人力资源成本等还 可以谋得一些利润,但中低端产品对洋品牌来说确实没有利润;其二, 洋品牌的渠道力度无法很好地覆盖二、三级市场,要深入这一级别的 市场需要较高的推广成本。在权衡利弊之下,洋品牌选择了高端产品。

  业内人士认为,洋品牌之所以选择今年高调宣传高端形象,还有 一个重要因素便是上游原材料涨价。据了解,世界范围的产品原材料, 例如基于石油的产品(塑料)和钢铁价格的上涨,预计将导致相关行业 产品生产成本提高5%~10%。

  但是,这一成本增长又无法直接体现在产品上,即同一型号无法 出现突然的涨价状况。苏宁电器白电部经理杨飞表示,原来型号的冰 箱产品目前的价格没有任何调整,相反还略有下降,比如苏宁在北京 学院路店开业时便推出了较大的优惠措施。

  既然不能直接在原有产品上涨价,那么就只能通过增加产品附加 值、推新品的方式涨价。在这样的新品之上冠以“高端”二字是再正 常不过的事情了。

  国产品牌高端之殇?

  在收缩战线至高端之后,洋品牌们都有着一个共同的目标,希望 中国的冰箱市场从此一分为二,高端由专注于此的洋品牌掌控,国产 品牌则只能在中低端游走。虽然2004年来自冰箱市场的统计数据表明, 洋品牌已经占据高端冰箱市场的60%,但想要抑制国产品牌高端增量 也只是希望而已。国产品牌自然也受高端利润的“引诱”,正逐渐加 大对高端市场的开发力度。

  去年底,科龙集团副总裁严友松在接受本报记者采访时就已经明 确表示,今年的新品重点锁定在“科龙”这一高端品牌。从今年科龙 推新品的内容来看,确实也正在沿着严友松所称的路径行走。今年初 便推出了大容量对开门冰箱和时尚酒柜等,节能明星冰箱也融入了很 多新的设计理念和时尚功能。

  新飞电器市场部部长卢述林同样也表示,2001年新飞就已经提出 反攻高端的策略,目前新飞中高端冰箱产品所占的比例已经超过40%。 他认为,今后冰箱业竞争的焦点将必然在高端领域。同时,他还表示, 冰箱的技术含量并不是特别高,各厂家之间的差距不会太大,因此洋 品牌加强高端投入力度的行为,并不会对国产品牌有多大冲击。

 冰箱业:洋品牌高端新策能否得逞?
  近日,海信也宣布,将在南京开建年产100万台的冰箱生产基地, 值得关注的是,按照海信冰箱的品牌定位,该生产基地将主要生产以 变频冰箱、对开门冰箱等中高端冰箱产品。

  可以显见,国产品牌发力高端之后,将不再只是海尔一家对洋品 牌的高端策略造成威胁,而是有诸多厂家都来瓜分这一市场利润,现 在看来,需要担心的应该是洋品牌。像三星这样完全只做高端产品的 策略能否走得下去,还需进一步印证。而可以预见的是,处于塔尖之 上的高端市场将因洋品牌专注的高端策略,变得更加拥挤,竞争将更 加激烈。    

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/514442.html

更多阅读

自主品牌高端车 怎样看待自主高端品牌?

系列专题:高端品牌研究高端,怎么理解?高价,高端不胜寒,高调,这三个词最能表明品牌打造者的心情。端着,硬生生地搞出一个品牌,装模作样地指导消费者,好像他们没有自己就无法活下去似的。这样装腔作势的自主高端品牌,国内没有市场,国

高端白酒排名 人人都是马英九,高端白酒卖给谁?

中共十八届四中全会以后,中国政治生态将发生深刻变化,特别是政府官员的行事方式将随着“依法治国”时代来临而变得越来越“清心寡欲”,政治人物的洁癖与不粘锅对重视“人情世故”与“人情社会”的中国白酒消费形态带来颠覆性改变,有时

上海能率热水器维修 能率,构筑中国热水器行业高端新门槛

     随着人们生活水平的不断提升,对家居装修的要求也在逐步提高,人性化、外观时尚、与装修风格匹配的高端厨电将成为2013年下半年市场关注的亮点。  能率,家电行业的“苹果”  高端是领军者的通行证,试看苹果iPhone对“高端手

吴小晖 低调做人高调 施华洛世奇:低调做高端 高调做时尚

     在中国低调进军高端珠宝业  近日,伴随着施华洛世奇2013年秋冬产品的发布,施华洛世奇宣布与蔡依林合作,蔡为品牌打造了主题曲《旅程》MV。此次活动MV不仅被各大社交媒体转载,同时品牌也推出了自己的手机App。最近,施华洛世奇

声明:《冰箱业:洋品牌高端新策能否得逞?》为网友咱能不逗吗分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除