百事可乐饮料批发 百事重庆首推新型运动饮料



  可口可乐北部新区新厂拟订本月正式投产,一直保持沉默的百事可乐决定重拳出击,以巩固在渝市场份额。昨日,百事重庆公司对外宣布:在国内城市中首选重庆试推王牌产品——运动饮料佳得乐,他们不仅邀请了国际篮球明星姚明赴重庆做代言人,还包揽下本土1000家网吧的屏保,进行新品形象宣传。

  小巨人为巨幅广告揭幕

  据百事可乐重庆公司市场总监杨光炯介绍,佳得乐在美国运动类饮料的市场占有率已高达85%,照计划,年内在重庆的销量要达到50万箱,销售收入为1800万元。为实现这一目标,百事“烧钱”进行产品推广:花费1000多万元,租下位于江北步行街的巨型三面翻广告牌进行宣传。

 百事重庆首推新型运动饮料
  据悉,该广告牌面积为15271.2平方米,为目前世界上最大的三面广告牌,目前正在申报吉尼斯世界纪录。不算电费,百事可乐每月支付的租金就高达200万元;此外,百事还与姚明取得联系,希望姚明能到重庆为广告牌揭幕,时间为6月中旬。除了进行大型户外宣传,百事可乐还与重庆1000家网吧达成合作协议,在全市15万台电脑上安装佳得乐的宣传图象作为屏保。

  运动饮料推广首选重庆

  “重庆是我们在国内选中推广佳得乐的惟一试点城市。”杨光炯说,经过详细的市场调研发现,运动饮料是继碳酸、茶饮料、果汁之后,饮料市场上利润增长最快的产品。其消费群体主要是年轻人,正是百事与可口可乐争抢的客户群。2004年,重庆市场上各类运动饮料的广告投放比2003年上涨了39%,也足以说明运动饮料的市场潜力。

  业界分析,百事花巨资推销运动饮料,是因为可口可乐北部新区的新厂主产的是碳酸饮料,将对百事可乐的传统市场形成威胁。推出新产品,可帮百事开辟新的利润点,巩固市场份额。在可口可乐重庆新厂投产以前,可口可乐的产品远从成都运输,受制于运输距离太远,一直无法伸展手脚。悬殊最大时,双方市场比例甚至为9∶1。正因如此,重庆成为百事在中国继长春之后第二个金牌市场,现有市场占有率为68%。

  

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