普拉多销量下降的原因 美格互骂 两品牌市场销量开始下降



      国内家电业的“德比大战”在美的和格兰仕之间上演,从互相谩骂的口水战到即将对簿公堂的官司战,中国家电业的虚假繁荣暴露无遗,而一直置身事外的中国家电协会也开始斡旋这场家门恩怨。

  

  市场恶斗零售销量开始下滑

  与在顺德总部的关系一样,两大品牌之间的口水战很快打到了南京的终端市场上。

  

  昨日下午,市民王小姐站在某家电卖场美的微波炉专柜前,促销小姐告诉她,美的所独有的紫微光微波炉具有消毒功能,所以在南京市场的销售情况一直很好。

  

  而五米之外的格兰仕促销员却给王小姐另一种解释:美的紫微光微波炉存在安全隐患,因为紫微光微波炉的门是由金属制作的硬细条门,很难做到严格密封,紫外线很容易泄漏,在南京市场销量一直很少。

  

  在难以分清概念之下,王小姐只有选择其它的品牌。记者从五星电器获得的数据是,两大品牌近段时间的销售量都有不同程度的下降,天热难卖是共性原因,乱斗成了个性原因。

  

  宿怨已久家电业的德比大战

  

  双方的争斗已经进一步升级,从微波炉打到空调,从单纯的口水战到即将对薄公堂。

  

  4月22日,美的一纸律师函传至格兰仕,称其在全国市场上“以不正当竞争”手段诬陷美的微波炉;而前日,格兰仕一纸相回,称“美的空调2004(年)出口全国第一”的广告宣传不符合实际,违反广告法,空调出口第一的应是格兰仕。

  

  昨日下午,一向低调的美的新闻发言人张国山在电话里直言,两日内,美的将就此事,向佛山市中级人民法院或者顺德区人民法院提起诉讼。而同一时间,格兰仕企划部的何冰回复记者:我们会向美的全面开战,除了诉讼和应诉外,包括市场等各个方面都要行动。双方的关系将升级成同时成为原告和被告。

  

  事实上,这是两个业态几乎重叠的企业,主攻空调,同时瓜分了微波炉市场95%的份额。同行业同业态的排它性决定了双方的关系,并且这种恶斗已经在两年内多次发生。

  

  两虎相伤暴露家电业潜规则

  

  广东家电界的一位资深人士称,这种恶斗暴露了国内家电业的虚假繁荣,产能很大,但质量很低,浮躁现象严重:一是轻研发,重销售;二是心态上都受不起别人比自己强。

  

  该人士强调,目前80%的家电企业的广告宣传或者炒作概念都有问题,与国外大品牌相比,国内制造业的核心技术一直是最短腿的那块木板。但现实问题是,国内家电行业的潜规则就是概念决定销售,很多家电产品如空调、微波炉,十年来技术上并没有本质的进步,但企业想要占领市场,每年都会炒作不同的概念和口号甚至相互谩骂。

  

  五星电器总裁汪建国称,竞争是有个度的,美的的微波炉不可能对格兰仕有威胁,而格兰仕的空调和美的亦不在同一档次。如果大家都互相诋毁、互相攻击,也许能够逞一时之快,最终损害的是消费者对品牌的信任。

  

  汪建国称,格兰仕副总俞尧昌明日来宁,汪将以中国家电协会副理事长的名义在格兰仕和美的之间斡旋此事。(莫峥 蒋昕捷 王会)

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