百事可乐广告视频 百事可乐的名人广告



    在与老对手可口可乐的交锋中,百事可乐常常有好戏出台,使可口可乐倍感威力。其中,百事可乐运用的独具特色的名人广告,是为它赢得市场的一个重要法宝。

    1983年,百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈克尔·杰克逊签订一个合约,以500万美元的惊人代价聘请这位明星为“百事巨星”,并连续制作了以迈克尔·杰克逊的流行歌曲为配乐的广告片。借助这位天王巨星的名头,百事可乐推出了“百事可乐,新一代的选择”的宣传计划,并获得了巨大的成功,迫使可口可乐拱手为百事可乐分出一杯羹。

 

 百事可乐的名人广告

    事情的起因是百事可乐的一次市场调查。为了调整公司的经营并使之更符合市场的需要,百事可乐组织了一次规模较大的市场调查活动。调查结果证实了他们的估计,被调查者对百事可乐的看法是:这是一家年轻的企业,具有新的思想,员工富有朝气和创新精神;是一个发展很快,一举成为行业第一的企业;不足之处是鲁莽,也许还是点盛气凌人。对可口可乐的评价是:美国的化身;具有明显的保守传统;不足之处是老成迟钝,自命不凡,还有点社团组织的味道。

 

    根据调查结果,百事可乐设计了新的广告方案,并想到了迈克尔·杰克逊。因为,对于象迈克尔这样不嗜烟酒、家庭观念强、宗教虔诚的青年来说,汽车、酒类都没有意思,他需要一种柔软、小巧、无害而有趣的产品,那便是可乐。因此,由迈克尔·杰克逊来为百事做可乐广告是最适合不过的了。

 

    不必是专家,看了迈克尔的音乐录像片后也会知道这的确不同凡响,因为迈克逊不仅仅是演唱,他的歌舞真是人堪与媲美。限使关掉声音,观众也会在座位上按捺不住,迈克尔的魅力实在令人无法抵挡,他似乎要从银幕上走下来,他的舞蹈实在是举世无双。

 

    公司决策人看完录像后,便已决定签下合同。

 

    广告播出后,《华尔街日报》用头版做了大量报道。1984年间,97%的美国公众至少看过十遍这个广告。杰克逊的广告片开始播放后不到30天,百事可乐的销售量就开始上升,使百事可乐成为1984年普通可乐市场上增长最快的软饮料。杰克逊的广告片大大提高了百事可乐的知名度,该广告的主题——“新的一代”——已深入人心,百事可乐代表了美国的现代生活方式。

 

    广告赢得了所有的广告奖,它使百事可乐的销售达到了创记录的水平。

 

    百事可乐从美国市场上名人广告的巨大成功中尝到了甜头,于是在世界各地如法泡制,寻找当地的名人名星,拍制受当地欢迎的名人广告。

 

    在香港,百事可乐推出张国荣为香港的“百事巨星”,展开了一个中西合璧的音乐行销攻势。不久以后,百事可乐更是聘得美国的世界级走红女歌星麦当娜为世界“百事巨星”,轰动全球。

 

    “每一次选歌和出唱片,我都有自己的选择。追风,那不是我的性格。······每一个人都有自己的选择,我选择百事。”中国大陆的不少消费者,也许都听过这段出自刘德华之口的广告语。作为走红于大陆和港台的走红歌星,刘德华的号召力是巨大的。这是百事可乐为开辟中国饮料市场而做的广告。

 

    就这样,百事可乐借助于名人的知名度和感召开,持续地推出了一个又一个的名人广告。让百事的名字深深根植于一代代消费者的脑海中,成功地打了一场场的漂亮仗,为百事可乐争到了更多的市场份额,正如它在广告词中所言:“百事,新一代的选择。”这是百事可乐永不松懈的追求。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/513941.html

更多阅读

怎么复制百度文库的文档 自动取款机打印凭条

怎么复制百度文库的文档——简介百度文库是无法复制的,如果我们想复制该怎么办呢?其实很简单,我们无须下载任何东西!就这个问题今天我写了篇经验,希望这篇经验能帮到大家!!!谢谢!!!!!怎么复制百度文库的文档——方法/步骤

如何免费下载百度文库的文档 百度文库表格

如何免费下载百度文库的文档——简介如何免费下载百度文库的文档如何免费下载百度文库的文档——工具/原料百度文库是百度旗下的一个产品,上面有很多文档,我们搜索很多资料时会发现很多时候都搜到百度文库,但是百

百事可乐的新一代“代言人” 百事可乐代言人

(故事纯属虚构,如有雷同,实属巧合。无须追究法律责任。)拍摄主题:百事可乐的圣诞大促销拍摄时间:2009年12月12日的黄昏拍摄地点:第三金碧花园的花园代言人:宁宁Jevonnie拍摄师:宁宁小姨

可口可乐公司的优势与劣势 可口可乐的广告优势

之前,可口可乐发生过以新产品完全取代经典可乐的重大营销失误。而我对可口可乐和百事的观点就是:可口可乐更甜。喝了之后会觉得更渴。而且,现在的明星效应很严重,百事的明星团队更加庞大,不管是在海外,还是国内,都远超可口可乐。所以在品牌

声明:《百事可乐广告视频 百事可乐的名人广告》为网友狂风般洒脱分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除