欧洲:投资组合是收购关键
“人民币应该再升值200%~300%。如果不升值,我们就会越来越穷,购买力越来越弱。”Gianni Tarei告诉《中国经营报》记者。 Gianni Tarei是意大利Benedetti公司CEO,这家有一百多年历史的女装家族公司位于罗马郊区:不大的院子,两层楼,铁扶梯,7名员工。 该公司最辉煌的历史是曾经给意大利军队定做衬衫,但受困于欧债危机,2010年销售额还有600万欧元的Benedetti,2012年销售额估计仅有约200万欧元。 显然,Gianni像很多传统的西方人一样,并不愿检讨自身问题——发达国家过度消费、高福利、过高的金融杠杆,才是此次全球金融海啸的真正肇因;中国劳动者牺牲自身权益,物美价廉的中国制造畅销全球,反而经常成为西方口中的“替罪羊”。 华为堪称当前国际化最成功的国内公司。其2011年财报显示,公司2039亿元营收中,国内市场仅为655亿元,海外市场则高达1383亿元,海外市场营收占比高达68%。 除了产品方面的竞争力外,华为国际化最为常用的手法就是进行海外投资。2005年华为赢得首个欧洲合同,其对欧洲的投资也随之开始布局。2011年,华为宣布,计划在3年内将公司在英国的员工数量翻番增至1000人。今年3月,华为进一步表示,将增加在欧洲的投资并增加就业。 华为的这一系列表态,无非是向欧洲各国政府阐明,华为对于欧洲的倚重并不是仅为赚钱,除了税收之外,公司还致力于提供当地的就业机会。 对于那些“敌视”中国制造的声音来说,还有什么能更好说服他们抛却既有的偏见? 来自国际数据提供商Dealogic的统计显示,2011年,中国公司在欧洲的并购金额已超过700亿美元,近乎是2010年的10倍。而受债务危机拖累,英国、意大利、希腊和西班牙等十多个国家都开始寻求出售或出租资产,其中甚至包括国有能源公司、航空与地铁服务。 这一点,Gianni Tarei就是一个例子。他表示,如果有中国投资方愿意入股,他会非常愿意。而且他告诉记者,不仅Benedetti公司本身,他的家族还有建筑等其他生意。他指了指厂外一片杂草丛生的空旷场地说,如果有资金投入,他希望在那修建一个大型购物超市。 虽然愿望美好,但Gianni Tarei很可能会失望,因为能够走到欧洲去进行投资的中国制造企业,绝大多数都有明确的战略目标。例如,华为偏重研发和公关,三一意在品牌和市场,吉利祈求技术和品牌等,不一而足。而所有这些,Benedetti这类中小型家族企业基本不可能满足。 也正是基于多种不同目标,中国企业投资欧洲存在多种组合。每家公司在迈向欧洲时,都必须根据切实需要进行深入研究和考察,不可因为刻板印象仓促决策。 在法国这样一个喜欢罢工的国家,你能想象Sylvie Fourn每天工作12个小时吗?Sylvie Fourn是励展集团负责环境、健康和安全设备的展览总监。因为常年组展,励展集团又是全球第一大展览公司,所以Sylvie Fourn对欧洲各国的制造业发展环境多有了解。在她看来,欧洲虽然整体上是45个国家;但却大体可分为三部分:历史比较悠久的老牌强国,如法国、英国、德国、意大利,工业发达,发展空间也较小;第二集团是领土面积不大但有工业传统、也比较发达的国家,像北欧诸国、荷兰等;第三阵营则是南欧及新加入欧盟的国家。 按照她的投资组合,中国制造如果选择在东欧等低成本国家设厂,劳动力成本较低,进入欧盟也不会有额外的关税,但整体上,东欧国家一方面行政和劳动生产力效率较低,另一方面,因为大量人口进入西欧发达国家,带来大量不稳定因素和社会问题,因此,在当地生产的产品仍然难以摆脱低级、粗劣的品牌形象。 相比之下,Sylvie Fourn更看好法国和德国的投资环境。具体到一些不同行业,法国像航空、工业、国防等,虽然基本开始向亚洲转移,无法给国内带来就业机会,但基础好;而德国,则无论是制造、生物医药、光伏新能源等都具备很好的研发和投资环境。 当然,如果考虑到德国一些城市更靠近欧洲地理的几何中心,物流上的便利及德国工人更严谨(Sylvie Fourn称之为“呆板”)的民族精神,恐怕会比法国具有更强的竞争力。也因此,华为、中兴等纷纷把杜塞尔多夫选为欧洲总部所在地,而汉堡港也成为中国远洋等物流企业的欧洲大本营。安永公司的调查报告也显示,400家被问询的大型中国公司均将德国作为欧洲投资的首选;已在欧洲投资的中国企业中,63%选择了德国。 即便如此,值得强调的是,中国制造要实现品牌升级和“走出去”,除了持续的研发、品牌投入和过硬质量保证之外,欧洲运营总部的选择同样需要多考察、细思量,毕竟,税收、成本差不多,市场大小、法律、文化等都是影响企业适应市场快速多变能力的主要因素。
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