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水善，利万物而不争。大众参与，湿润世界，成就了神曲！ 《江南Style》是湿世界里流行文化的代表，代表的是一种消费者潮流——参与化、情感化和圈子化的消费者群体。主旋律、骑马舞，是湿文化的延伸。循着互联网的发展脉络，湿文化也是从文字到图片到视频的发展轨道，大众娱乐精神从线上席卷线下。 “世界是平的，未来是湿的。”在克莱·舍基笔下，未来社会是湿的。现在我们已经进入一个由数字社会创造的“湿世界”。借由湿件和网络技术所聚合的力量，蓬勃发展。湿件是储存于人脑之中、无法与拥有它的人分离的知识，包括情感、能力、才干、信念等等。 克莱·舍基指出，未来社会的组织方式将突破干巴巴的社会关系，而变成湿乎乎的人人时代，即人与人要靠社会软件联结，人与人之间可以凭借一种微妙的关系，相互吸引，相互组合，相互分享，协同合作。 精准的区隔性诉求和创意是湿营销的关键。这要求诉求和创意本身都非常精准，本身就能锁住目标人群，且具有极强的区隔性。 体现在互联网上的是互联网流行文化和粉丝聚合社区，传播渠道是博客、微博客、兴趣小组论坛、视频播客和实名制交友网站等网络互动组合。 现实中，“见或不见体”“江城子体”“私奔体”（文字版模式），“凡客体”“杜甫很忙”（图片版模式），歌曲、视频版的《忐忑》、《最炫民族风》，其核心在于制造一个有魔力、简单操作上手的模具。让用户不再是单纯的观看，不是单纯的模仿，而类似于开源模式进行内容的自我创作，用户参与感、满足感更强，所以形成了大量优质内容。 湿营销的通路是C2C的模式（而传统的干营销是B2C模式），即诉求信息在用户与用户之间不断呈现病毒式扩散，具有显著的社会化特性，每位受众既是信息的接收者，也是信息的传播者。 湿营销产生的结果应该是湿的品牌和湿的销售。湿的营销结果要求产生用户乐于传播的品牌口碑，这样品牌的传播就不会因营销活动的结束而结束，而是不断的持续。
