唱简单歌词、跳无厘头骑马舞、有着幽默夸张表情的《江南Style》病毒般席卷全球,成为2012年最热门的文化现象,甚至“鸟叔”自己都完全没有想到这样一部MV能够在欧美市场创造如此的火爆场景。 然而,尽管意外风靡全球,连男主角都承认是运气,但是与当年的神曲《忐忑》有着异曲同工的《江南Style》能够大红大紫,也有着其内在的规律和密码,它的成功既偶然也必然。 草根文化的作品,不经意间吸引了众多明星的模仿:从娱乐明星到体育明星,最后蔓延到政治明星群体,他们争相模仿,从而引发了《江南Style》的化学效应。 如今,《江南Style》已经接近5亿次的全球点击。 从表面看,但凡能成为大众流行文化代表的作品,都具有共同的特质:简单的曲风,幽默欢快的旋律,不断重复易传唱的曲调,因此,像当年的神曲《忐忑》,今年的《最炫民族风》都具有这样的特质。《江南Style》也不例外:不断重复的旋律“哥哥是江南Style”,充满幽默感的骑马舞步,节奏感鲜明,曲风简单,易于模仿。
![江南Style:生于“病毒” 死于恶搞](http://img.413yy.cn/images/a/06020206/020610271520489723.jpeg)
“我的印象里第一个被传为神曲的是龚琳娜的《忐忑》,之后响遍大江南北的就是略带土气的《最炫民族风》了。直到今天我又知道了第三个神曲是鸟叔的《江南Style》,原来神曲也是讲究传承的,掌门人也是需要一代一代地往下传。”谈到神曲,营销专家李志起不无调侃地表示。 事实上,作为一首神曲,能够冲出本土的藩篱,征服全球的受众,除了借助全球化的互联网平台YouTube外,《江南Style》本身的表达方式也是很国际化的,MV的视觉效果非常国际化,很容易被外国观众接受;而效果特殊的舞蹈,识别度和记忆度都非常高,本身也简单,易于模仿。 新生代市场研究公司副总经理肖明超觉得,《江南Style》虽然描述的是韩国首尔江南区富人的豪华奢靡的生活方式,取景都在江南区的各处地点,例如桑拿室、马房、旅游巴士上,但音乐风格却与江南风格一点都不搭调,与江南的高尚社区形成巨大的反差:无厘头风格,充满趣味和丝气,非炫富,而是调侃。“表现方式完全是草根化的,更符合现代网络主体人群的心理需求。”