中山工业舰队:各有各的衰弱



    珠三角企业批判系列之中山篇(2)

    中山早在20世纪80年代就有了工业发展的辉煌历史,中山(以市属国有企业为主)、顺德(以镇办企业为主)、南海(以个体民营企业为主)、东莞(以“三来一补”为主)被誉为广东“四小虎”,代表着广东经济发展的一种模式。

    那时,“联合舰队”是中山经济的顶梁柱,威力、中玻、小霸王、精细化工等一度威震全国,“全国单打冠军”的凯达、晨星、金马、美怡乐、千叶、华捷等这些品牌也完全可与全国同行叫板,中山人也为此而骄傲过,但在进入90年代以后,中山市工业发展势放缓了。因为政府作为投资主体,把大量的钱投到企业,结果背了沉重的包袱。加上部分企业由于没有及时调整经营策略,以适应市场形势的快速变化,以及体制上的弊端等,原市属工业中的部分“名牌”已经没有了当年的盛势,中山工业的光环也没有了。直到进入1998年后,中山经历了一场深刻的产权制度改革,调整了生产关系,才使中山发生了很大的变化。

    在中山,流传着“十大舰队沉没”的说法,也就是以红极一时的“威力”为代表的中山国企的衰落,资本结构单一、资产负债率偏高、经营机制缺乏活力、创新能力下降,成为中山公有企业的通病。中山的“联合舰队”一度搁浅在一个必须重新“洗牌”的十字路口。

    有中山市的企业家称:作为中山市人,每次面对中山名牌的坠落,心里特别难受,中山这几年的工业发展成绩很大,但成绩不能掩盖缺点,任由爱多、乐百氏、威力等名牌“自由沉浮”,主管部门“过度开放”的胸怀似乎有“短视”之嫌。看来,“中山舰队”的沉没,政府也有莫大的责任。

威力:体制牢笼下的牺牲品

 

    中山威力,一个曾经响当当的名字,在一片讨债声中,轰然倒下了。虽然诸如国有企业倒闭的现象已经耳熟能详,但当年声名煊赫的威力电器的快速没落还是让人感到些许遗憾。像许多倒下的国有企业一样,威力电器也是成于体制、败于体制,这点在中山“工业舰队”沉没中颇有代表性。

    威力电器在中山市政府“工业兴市”的呼声中倒下,虽然威力曾几番改制,但改来改去还是没有摆脱体制的牢笼。

    首先是政策不力,中山市政府一直对威力集团是恨铁不成钢,在是否支持、支持多少资金上一直犹豫不定。特别是在MBO改制趋势的紧要关头,中山市政府与威力并没有“配合”默契。

    其次是改制虚化,有关专家分析,从许继海的经营思路来讲,威力的战略并没有问题,但是,由于巨额的租赁费用负担,再加上家电业生存的环境急剧恶化,行业利润率大幅降低,而威力转制形同虚设,在重大的决策上还是得听中山市政府的,一缺钱就想到向中山市政府伸手,威力的产权制度也并不清晰。特别是MBO失败后的威力,已经负债累累、疲惫不堪,习惯于向政府张嘴的“老毛病”也令中山政府烦恼不已。

    中国家电协会副理事长兼秘书长姜风在分析威力时也曾表示,除了体制外,威力的产品升级也严重阻碍了威力的发展:一是没有抓住机会从半自动洗衣机升级到全自动洗衣机,依靠当初半自动洗衣机打了十几年的天下;二是上马空调项目太轻率,最后因为返修率太高拖累了渠道。

小霸王:产权改革的先烈

    1989年3月,江西人段永平接手小霸王公司的前身叫日华电子厂这个亏损200万的小厂,靠他的市场直觉,开发出介于电脑与游戏机之间的学习机,以低廉的价格让中国父母满足子女对电脑的追求,“小霸王”一炮轰响。经过三年的不懈努力,终于使这个小厂创造了10亿元产值。

    一个大家认可的说法是,1994年,段永平向集团公司提出对小霸王进行股份制改造,但没被通过。后来,段选择了离开,并拉走了人马,从而使小霸王夭折。

    无可否认,段的离去是小霸王的致命伤,但并不是全部。昔日的“霸主”却败走麦城,首先是产权不明,据段永平后来对外透露,这个企业没有游戏规则可言。怡华集团隶属中山市旅游局,产权关系却是一笔糊涂帐,说不清是国营的还是集体的。小霸王的产权更是糊涂,作为总经理的段永平遇到种种怪事:例如集团公司常常把小霸王的现金盈利抽走,搞得急需资金扩大生产的段永平毫无办法。

    其次是内部政治迫害。据段永平的介绍,人马的出走并不是段的本意,“我离开后大概一两个月,原来的公司换了新领导,看谁都是阿段的人,这些人原来的位子统统都没有了。”中层骨干干部的离开对小霸王公司的打击是可想而知的。

    最后是品牌未延伸。小霸王学习机从一诞生起就命中注定只能是一个过渡性产品,遗憾的是,“小霸王”没能在最佳的黄金时期向真正的电脑产品延伸品牌,甚至在其声誉日上时根本没有想到需要延伸品牌。等他们意识到自己的主打产品学习机将被市场淘汰出局时,经营陷入危机四伏,才匆忙将品牌延伸到VCD这一与电脑学习机毫不相干的领域上。

爱多:豪赌的个人英雄主义

 

    爱多的发展曲线图只有一个波浪,仅仅3年时间就倒了。实际上,这个企业没有经受过挫折,没有经受过风浪,总是往上扬的,然后突然就掉头下来。1998年,爱多成为标王,这个时期是爱多的高峰期,1998年后就开始往下掉。

    如巨人般的爱多竟会在一夜之间坍塌,快得来不及嗅到一丝气息。到目前为止,爱多破败的原因在坊间竟有十数种说法,比如股东相残、管理不善、摊盘太大、资金不足等等。

    追根溯源,一是市场逼垮了爱多。原先胡志标的搭档陈天南曾分析认为,“信任缺失也好,资金链断接也好,这些都是表面原因,真正造成爱多受害的是当时的市场环境。”当时市场对爱多的巨大需求量,使得爱多不得不把所有的力量都用在增加产量、满足市场上,而人才的磨合、管理机制的磨合变成一句空话。

    二是死于个人英雄主义。爱多是典型的因为个人英雄主义的心态而导致行动错误,最后招致失败的案例。在短短几年间,爱多迅速崛起,发展速度令人咋舌,作为掌舵者的胡志标近乎得意忘形,豪赌“标王”的意气之勇更表现了胡的个人英雄主义。

    此外,也有人认为,胡志标不是败在市场和产品,而是败在战略上,同时也没有把握行业大势。作为一军统帅的胡志标,他最喜欢的事是与一班策划高手彻夜秉烛高谈阔沦,一旦有灵光闪现,冒出一个令人叫绝的好点子,他立即当夜部署,派出一彪人马甚至亲往实施。但直到企业覆灭,爱多甚至连一个切合实际的两年规划都没有制订过。

    当然,狂飙突进的爱多是“中山舰队”中的异数,并不仅仅是民营企业的身份,而是对于稳健的中山企业。而爱多的倒塌更让中山企业在发展过程中心有余惧,不敢突进。

乐百氏:“革命者”下课

 

    人们对乐百氏的记忆定格在2001年11月30日下午,以创始人何伯权为首的“四龙一凤”(何伯权、杨杰强、李宝磊、彭艳芬、王广)五人上台,手拉手共唱一曲《朋友》,共忆12年商海情仇,然后黯然离去,结果台上台下一片泪眼。

 中山工业舰队:各有各的衰弱

    很多人认为乐百氏五人创业团体管理权旁落的原因是资本的力量,何伯权失去了对资本的根本控制权,手中没有了底牌,美好的诺言最终化为泡影。更有人斥之为合资陷阱。

    但同样作为与达能合资的杭州娃哈哈集团,却以成功者的身份出现。因此,有关专家在分析时指出,乐百氏与达能合资并不是什么陷阱,何伯权的退出完全是其心态老化和经营思维陈旧造成的。其一,他让达能控股高达92%,虽有多融资的考虑,但大量变现自己的股权已经为自己留有退路。其二,与达能合资时乐百氏的经营已过巅峰状态,合资后何伯权他们又没有新的商业成就。

    一篇据传是乐百氏原掌门人何伯权撰写的《乐百氏为何全线受挫》的分析文章里也分析了受挫的原因。一是在企业的发展道路上,搞合资时间晚了。二是乐百氏农村市场启动晚。三是乐百氏错误地放弃了广东市场。四是在开发新产品上,错失了新产品占领市场的良机,当时乐百氏也考虑上碳酸饮料,叫“今日可乐”,但最后放弃了。

    何伯权的资本合作之路方向并没有错,但“打下江山又被迫将江山交给外资”的悲剧故事,却折射出更深刻的命题:中山老一辈创业者已“廉颇老矣”,吃不动21世纪这顿“商业大餐”了。

  欢迎与aihuau(爱华网)作者探讨您的观点和看法,电子邮件:[email protected]

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/513107.html

更多阅读

转载 无价之宝:最有价值的世界钱币

原文地址:无价之宝:最有价值的世界钱币作者:盛观熙近年,收藏趋热,各类艺术品价格一路攀升,其中钱币价格更是涨势惊人,现将前几年国外拍卖公司成交的一些珍贵钱币价格摘录如下,供广大钱币爱好者了解参考.

卡地亚:奢华有道的造梦者

怀揣着皇室血统的品牌基因,卡地亚以其奢华有道的设计理念和永不停息的创新意识,依靠精准的主题诉求,凭借扎实有效的渠道运作,在造梦中国的旅途中坚定前行。 卡地亚:奢华有道的造梦者 文/马小雨 卡地亚是在中国大陆运作最为成功

第73节:那些有理想的人(73)

系列专题:《目标让我们做得更好:那些有理想的人》  再然后呢?将目标作为成长的跳板  不要只问:我们怎么才能够成长?要问:我们怎么才能用更多的方法实现我们的目标?还有其他什么产品或服务是你能够提供的、与你的目标一致的?  点燃激

第72节:那些有理想的人(72)

系列专题:《目标让我们做得更好:那些有理想的人》  5%销售日  每年五次,全国的各个全食超市将“5%销售日”的销售额捐给一家非营利机构,这家非营利机构由当地分店主管挑选。这种努力直接支持了全食超市所服务的各个社区。  全食

第71节:那些有理想的人(71)

系列专题:《目标让我们做得更好:那些有理想的人》  全食超市的成功很大部分要归功于它所呈现的哲学——将消费者变为粉丝,雇员变为福音传道者。如果你的品牌是建立在理念的基础上,那么你的行为就要符合你所宣传的理念。全食超市愿意

声明:《中山工业舰队:各有各的衰弱》为网友青桥细雨分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除