爱华网系列专题：搞定90后！
在网上一起搜索“品牌”、“90后”这两个关键词，跳出来的内容95%与“90后李宁”品牌重塑失败有关，足见其社会影响力之大。而现如今李宁欲拉拢90后，却反遭90、80、70后群起而弃之的惨况，早已成为商学院的经典研究案例，广泛流传。莫非李宁品牌选择走90后这条道路当真错了吗？ 业界预言，90后必将成为下个黄金消费十年的生力军。随着70、80后逐渐步入中年，为事业、家庭所累，正值青少年时期的90后自然成了商家眼中的新宠。因此李宁选择90后阵营并没有错。不过如此商机面前，大众印象中貌似只有李宁一家在大声喊着嚷着要争取90后，难道其他品牌忽视了这一市场空白，独留铩羽而归的李宁默数失败后的伤悲？当然不是。面对90后，各行业各品牌早已悄悄整装待发、伺机而起。我们无法得知李宁是不是第一个吃螃蟹者，但它的失败却令后继者步步惊心。 得90后之心，需要伏击。如果你没有足够的本事，请不要贸贸然公开叫嚣自己才最适合90后。非主流的一代人往往较多挑刺心理，他们更多质疑而非顺从。因而，品牌不动声色、出其不意的智慧伏击方能赢得其芳心，具体如何执行？ 品牌定位：变与不变，如何变。营销90后若在品牌原定位上做了比较大的改动，就涉及到了品牌重塑一事。如何变动才能既契合90后群体心灵，又不会伤害90前的品牌好感？还是这里本就不需要有大变化。 品牌传播：创意、圈群、口碑。营销90后在电视广告创意环节显然要摆脱说教式的重复，注重故事感，在社会化媒体领域当留意90后热衷混迹圈群的特性，留心网络群体口碑。 品牌营销：个性、体验、互动。营销90后当融个性化元素于品牌理念，借体验式营销激发其消费欲望，靠网络互动营销深入触动其内心。 品牌逆生长是一个永恒的话题。伏击90后，说白了就是品牌与时俱进、适应市场的本能。其中，品牌需要怎样的载体和渠道？如何巧妙沟通90后？又该坚守什么，改变什么？现在有90后，日后还有00、10后，品牌逆生长的普世规律又在哪里？ 希望不会再有像李宁这样大喇喇自诩90后的品牌，最后却被90后秒的渣都不剩的情况出现。
