爱华网在西方呆久的人，都知道个人品牌的作用。
中国人也认识到建立个人品牌的好处和必要。李宁从体操队退役之后，搞出了一个李宁牌，姜昆成立了一个昆朋网。
可是，在中国人中经营个人品牌，比在西方难得多。李宁牌与西方同属运动员的乔丹牌来相比，价值要差得多。
而在体育、娱乐圈之外，鲜有经营个人品牌很成功的人。
在西方并不限于体育名星和电影名星。在作家、在学术界、在商界，都很普遍。
“哈利波特”的作者当初穷得要吃救济，现在比英国女王还要富，靠稿费赚了近10亿美元。“哈利波特”已经出到第七本了，每一本都畅销。
我还看到一个从公司总裁职位退下来的人写书，写了十六本书，每一本都畅销。而且，这样的人，在西方虽然也是凤毛麟角，但绝不是绝无仅有。
这些都说明西方读者认同个人品牌，而且个人品牌有很大的经济效益。
我一个朋友在纽约时报做事，纽约时报有一些专栏作家，其中，有一个专栏作家，只要他的文章一出现。点击率就很高。
可是，在中文网上，我没有看到某个作者一直有较高的点击率。
为什么中西在对待个人品牌上有这么大的差异呢？
中国有“木秀于林，风必摧之”的文化传统，使得很少有人能在高处呆得长久。
比如，余秋雨，出了本“文化苦旅”，很是畅销，可是，找茬的人立刻接踵而来，有揭露其历史问题的，有给他文章找错的。
中国人喜欢看爬得高的人跌下来，中国的传媒也很乐意登这些挑刺文章，结果，余秋雨封笔了。个人品牌的价值也随之丧失了。
方舟子靠打假出了名，照理说，也应该具有个人品牌的效应，可是，方舟子出了几本书，并没有引起足够的注意力。国人只关心他打假，觉得那热闹，象是看打架一样，愿意花钱去买他的科普著作的人，却少得多。
在中国人的社会中，是“好事不出名，坏事传千里”，所以，能具有品牌效应的人，往往是木子美、芙蓉姐姐这样的人。
可是，很多人又同时对木子美、芙蓉姐姐嗤之以鼻，可能没有多少人会花钱买木子美、芙蓉姐姐的自传。
看到比自己高明的人不舒服，爱挑他们的茬，对浅薄的人也大加挖苦指责，钱，中国人的东方式嫉妒心理，使得在中国人中经营个人品牌，举步维艰，困难重重。
这说明中国的有些文化传统，已经成为经济发展的障碍了。
