爱华网如果说医院要做品牌，我认为医院必须就“医德”对自己进行“全面体检”，然后切实提高自己的道德水平，否则，医院的品牌只能是助纣为虐，沦为“害人工具”和“赚钱工具”，而不会有别的积极作用。
我在去过一家医院后，就立即决定放弃一些医院的邀请，短期内不涉足医院品牌，因为，我在当地最好的医院看到的却是让我心痛的一幕幕！品牌策划人必须对得起自己的良心，通俗点说，品牌策划人一定既不能“缺德”，也不能塑造没有道德基础的品牌！
急诊室不是有医生的吗？
连续好几天在外出差，胃部有些不舒服，但是没有太强烈的感觉，所以自己也没太在意。出差回来之后，胃部开始疼痛起来，于是去医院。
挂号之后来到门诊医生面前。门诊医生简单的问了两个问题，蜻蜓点水似的在胃和胃的附近摸了摸，便得出结论，开出药方。
随后，我们去交款，取药。
收款的女人态度很是恶劣，用一些当地方言，叽里咕噜的说了些“稀里糊涂”的东西。我们听不懂，只是能够读懂她的表情。这样的医院居然还是当地最好的医院，真弄不懂这个医院的品牌是如何塑造出来的！
因为还要挂盐水，我们便来到三楼的输液室。
挂到一半时，我突然有一种恶心、想要呕吐的感觉，而且胃部疼痛加剧。脸色和嘴唇都有了些变化。同事很着急，迅速找来护士。
护士马上把我们带到一楼的急诊室，然后一边开始一些紧急工作，一边让我的同事去叫给我做诊断的门诊医生。
我当时就很纳闷：为什么这么大的医院叫个医生不能通过打电话来解决，还需要有人亲自去请？耽误了时间怎么办？
过了一会，那个医生赶了过来，问了一些问题，便判定属于正常情况，降低输液速度就可以解决问题。
的确是这样的。输液速度降低之后，恶心的感觉便少了很多，剧烈的疼痛也变成间歇性的疼痛。
盐水即将挂完的时候，那个医生又赶了过来，询问了一些情况，便放心的离开。
我很是感激，立即向同事感叹道：“这个医生这么负责任！难得啊！”
同事先是肯定了这个医生刚刚的做法，然后叙述了一个小时之前去请他的经过——
“您好，刚刚您看过的一个病人挂水时身体很不舒服，恶心，想要呕吐，胃部也在剧烈的痛。请你去急诊室看看怎么处理。”
“不舒服的话，拔掉（输液管）就可以了！”那个医生很不客气的回答道。
“不行，出事怎么办？急诊室的护士要我来叫你的。”同事很是焦急。
“急诊室不是有医生的吗？”那个医生很有道理的反问道。
“急诊室的护士说来叫你的，因为刚才做诊断的是你，开处方的也是你，只有你熟悉前后的过程。”
“那我就去走走吧。”那个医生好像无可奈何的回答说。
“咳！这位医生终于肯‘御驾亲征’了。”我听完后感叹道，“医生居然这样！这样的医生，这样的医院居然还是当地医院最好的品牌！真是亵渎了品牌！”
等等看吧，我说不清
没料到回到公司后，胃又开始了剧烈的疼痛。
我想等一等可能会好些，但是等到晚上七点还是非常剧烈的疼痛。
没办法，只能再去医院挂急诊。
这一次挂的是肠胃科。顺便提一下，下午挂的是内科，以为下午肠胃科没有医生。
我们来到肠胃科，等了一会，肠胃科的医生走了过来。
我们把情况述说了一边之后，没料到他会说现在没有办法，门诊医生只能“简单的看看”，或“随便看看”，做不了检查。
随即他又说道：“下午内科能够给你诊断已经很不错了，因为按规定是不能的。”
“原来是这样，我真是幸运！”
我说头有点发热，他说可以量一量体温。但是他找了“半天”才找到那只盛又酒精的容器。
检测结果是：38.9℃。
当问他体温38.9℃应该怎么办，他居然在嘴里咕哝咕哝，除了“说不清楚”之外就听不清什么了；当问继续他，这样的剧烈疼痛是不是正常现象时，他居然说：“我不知道，我怎么能知道！用仪器检查之后才知道。”
“凭经验呢？”“我不能说的，没办法的。”
“现在可以用仪器检查吗？”“不可以。住院就可以了。”
“不住院，花钱可以吗？”“不可以。挂门诊还想享受住院医生的待遇？”
“哦，原来不住院就不能进行系统的检查？”“也不全是。”
“到底怎么办？现在没办法检查？”“你这个人弄不清楚的。明天过来检查吧！”
“今晚怎么办呢？”“等等看吧，我说不清。”
当时令我们哑口无言！
医院还有这样的医生。真是头一回碰到！这样的医生能够做什么！最起码的医德都没有！面对这样的小毛病，居然连病人的问题一个回答不了！一句负责任的话都不知道说！这样的医生做什么用？真是难以想象！
无德医院“猛于虎”
我一步一步的迈出急诊室，心情极度的沉重！
一个普通的人连检查自己身体的机会也被残酷的剥夺了！
刚刚哪那位医生一副“漠视一切”的嘴脸让我看到了金钱的魔力！
××医院的医德居然下滑到了这等水平！
这可是当地最好的医院。其它医院会是怎样的水平？
医德被金钱吞噬了！这是多么的可怕！
一个朋友说，本地有一家医院的医生在给病人开处方之前，要先问一问病人随身带了多少钱，以方便根据病人的现金做“预算”。
医院用大量的钱猛做宣传，塑造所谓的“品牌”，然后又放弃医德，在每一位不幸“陷进”医院的病人身上肆意的宰割！所以，很多医院变成了令人恐惧的“屠宰场”！
真是无德医院“猛于虎”啊！
没有医德，但是又具有很高品牌知名度和“美誉度”的医院更是“猛于虎”！
当然，最可怕的是明知医院“美誉度”是假的，短时间内却没有更好的品牌可以选择，这个时候就是一种悲哀了。
无奈之余，我立刻给我在省立医院的一个兄弟打了个电话，把我的情况向他描述了一遍，他问了一些问题后，判断说我可能是着凉和饮食两方面的缘故。我听了之后便放了心，便决定晚上继续吃药，等到第二天再看看吧。
回来的路上，夜风吹拂着我剧烈疼痛的胃，还有那比“胃痛”更难以忍受的“心痛”。看来，第二天上午是没有办法出差了。
于是，我拿出手机，给雪孩子珍珠的王总打了个电话，告诉她周三上午去上海的计划不得不临时更改。王总是一个非常善良的企业家，电话中不仅再三叮嘱我一定要注意身体，而且不忘告诉我，不能吃饭就多喝一点有营养的汤。品牌即人品，从最高领导那里就有了决定性的差距，而且这就是品牌与品牌之间具有差异的根本原因。
医院品牌，无德不立！品牌策划人都应该有这样的认识！当然，最关键的是，所有医院的投资者、决策者、管理者、医生以及医护人员都应该清醒的认识到：医院品牌，无德不立！没有道德做基础的医院品牌只能是空中楼阁，很快就会崩塌！
医院品牌，无德不立！人命关天！这个道理很简单，但是，利令智昏，很多医院眼睛里只有金钱，为了钱可以丧尽天良。可悲啊！
可怜天下苍生！类似医院的投资者、决策者和医生们，请唤醒沉睡已经的良知，寻回被搁置在角落里的“医德”吧！
谢付亮，远卓品牌（www.yzpp.com）策划总监，著名品牌策划专家，人性品牌策划理论创始人和实践专家，国际注册高级商务策划师，擅长“超低成本塑造品牌”，曾任跨国电器公司品牌经理，为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩，爱华网、中国管理传播网、中国营销传播网、销售与市场、中国企业战略传播网、中国管理在线、智网、博锐管理在线等30余家媒体专栏作家，著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《“3＋3”成功塑造品牌》。手机：13588268508，E-mail：[email protected]。
