nba未来广告 未来广告世界遐想



     未来会是怎样的?老实说,没有太多人知道。

  四网合一是必然的,但是传统媒体真的会过去吗?这有点像炒股票,Digital是最新的概念股,但是始终没有吃掉传统产业。也就是说,新产业在人们眼中会切出新世界,但是旧世界并没有萧条。

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  也许以后的世界会是这样:打开网络,你可以观看视频网站、打游戏,或是和别人聊天;要享受到免费的视频服务,可能就要忍受三到四个广告在影片放映前的轰炸;电视台都变成APP,除了付费的MOD(movie on demand),也有不付钱的“最新影片或是最新综艺秀”;广告还是会有,但是数量会明显下降。

  你浏览网页的所有数据都被记录下来变成你的电子档案,电子档案比身份证还丰富精彩,上面记录着你的所有爱好,你还可能被评价是否是“有价值”的顾客。

  然后根据不同的时间段、不同的媒体,给你推送独属于你自己的广告内容。然后就会出现这些情景:深夜两点,你在看欧洲杯足球赛,广告短信发送到你的手机:来份麦当劳吗?现在有特价促销;你在Facebook、微博,或者交友类网站流连,随着你的点阅,你最喜欢的东西会不断出现在某个角落,你只要点击按钮,就可以达成购买意向;在几个月前你浏览过手机资讯,之后的几个月会不断收到关于手机的信息,直到有一款让你动心……

  这大概是五到十年间会发生的事情(也有可能超过十年),要看四网合一的速度有多快,还有政府对网络的规范有多少。因为各国政府的想法还不清楚,所以整合还没法确定下来。

  这样的前景给广告业带来的冲击可能是:(1)传统广告费用会非常贵。它会由过去90%广告声量(share of voice)降到现在的70%,再到未来的30%,媒体播放费用CPM可能会是现在的十倍。新品牌没有非常高的附加值或雄厚资本,将无法立足;

  (2)内容营销机会大大增加。品牌应该有很多内容分享给消费者,过去“me too”(和别人没有两样)的商品要花更多宣传费用,广告主需要替自己的产品多想想产品故事;

  (3)广告代理商要和媒体代理商结合,否则广告代理商会很快被消灭。没有完整CRM或是消费者经营理论,媒体代理商很快会被Google(百度),或是淘宝(TMALL)等所取代。这些媒体销售的是直接推送给消费者“适时有效”的讯息,这是一般媒体代理商无法比拟的;

  (4)广告人的速度要加快。现在的广告人每个活动都要写出近百条讯息放送在各频道,以后,业务人员可能要整合频道,并且写出一张巨复杂的brief,还要天天追着创意部门写着各种促销讯息。

  以上可能是想象,但也可能会变成现实。广告业在过去百年的转变其实并不特别大,数字并没有真正改变广告本质,只是让广告的形式有所变化,更多的改变是发生在广告价格与“何谓好广告”上。

  未来的广告人,你准备好了吗?

  

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