爱华网未来会是怎样的？老实说，没有太多人知道。 四网合一是必然的，但是传统媒体真的会过去吗？这有点像炒股票，Digital是最新的概念股，但是始终没有吃掉传统产业。也就是说，新产业在人们眼中会切出新世界，但是旧世界并没有萧条。
也许以后的世界会是这样：打开网络，你可以观看视频网站、打游戏，或是和别人聊天；要享受到免费的视频服务，可能就要忍受三到四个广告在影片放映前的轰炸；电视台都变成APP，除了付费的MOD（movie on demand），也有不付钱的“最新影片或是最新综艺秀”；广告还是会有，但是数量会明显下降。 你浏览网页的所有数据都被记录下来变成你的电子档案，电子档案比身份证还丰富精彩，上面记录着你的所有爱好，你还可能被评价是否是“有价值”的顾客。 然后根据不同的时间段、不同的媒体，给你推送独属于你自己的广告内容。然后就会出现这些情景：深夜两点，你在看欧洲杯足球赛，广告短信发送到你的手机：来份麦当劳吗？现在有特价促销；你在Facebook、微博，或者交友类网站流连，随着你的点阅，你最喜欢的东西会不断出现在某个角落，你只要点击按钮，就可以达成购买意向；在几个月前你浏览过手机资讯，之后的几个月会不断收到关于手机的信息，直到有一款让你动心…… 这大概是五到十年间会发生的事情（也有可能超过十年），要看四网合一的速度有多快，还有政府对网络的规范有多少。因为各国政府的想法还不清楚，所以整合还没法确定下来。 这样的前景给广告业带来的冲击可能是：（1）传统广告费用会非常贵。它会由过去90%广告声量（share of voice）降到现在的70%，再到未来的30%，媒体播放费用CPM可能会是现在的十倍。新品牌没有非常高的附加值或雄厚资本，将无法立足； （2）内容营销机会大大增加。品牌应该有很多内容分享给消费者，过去“me too”（和别人没有两样）的商品要花更多宣传费用，广告主需要替自己的产品多想想产品故事； （3）广告代理商要和媒体代理商结合，否则广告代理商会很快被消灭。没有完整CRM或是消费者经营理论，媒体代理商很快会被Google（百度），或是淘宝（TMALL）等所取代。这些媒体销售的是直接推送给消费者“适时有效”的讯息，这是一般媒体代理商无法比拟的； （4）广告人的速度要加快。现在的广告人每个活动都要写出近百条讯息放送在各频道，以后，业务人员可能要整合频道，并且写出一张巨复杂的brief，还要天天追着创意部门写着各种促销讯息。 以上可能是想象，但也可能会变成现实。广告业在过去百年的转变其实并不特别大，数字并没有真正改变广告本质，只是让广告的形式有所变化，更多的改变是发生在广告价格与“何谓好广告”上。 未来的广告人，你准备好了吗？
