爱华网何学林策划工作室
集经济学者、策划专家、财经作家于一身，每一领域都不是蜻蜓点水似的浅尝辄止和涉猎，每一领域都有卓而不凡的表现：作为经济学者，他给吴敬琏、萧灼基等国内顶尖级、“重量级”经济学家上常识课，而且是经济学常识课，他被与享有国际声誉的香港著名经济学家张五常教授并列推介……作为策划专家，他更是与一系列“第一”和“之最”联系在一起，他是中国第一代职业创意策划人，是中国公开标价卖创意的第一人，并为中国创意开出了最高价，而他当时所卖的创意的一个层次的结论与现在的互联网的创意如出一辙，他的一项“世界寻梦圆—奥运商机大策划”的创意被作价3000万元，创中国创意作价之最，他的“珠海城市整体大策划”开中国职业策划人城市整体策划之先河，受到朱钅容基总理及广东省、珠海市各级领导的高度重视，他在全国范围内第一个揭开中国企业命运之谜，策划收购巨人集团，为史玉柱东山再起指点迷津，他擅长大手笔、大创意、大策划，早在10年前，就已名满京华，成为策划界的“大腕”了……作为财经作家，他不写则已，写则成为一流媒体的封面文章、头版头条文章、连载或专栏文章，他是《珠海企业界跨世纪宣言》起草人，早在10年前已由中国人民大学出版社、中国经济出版社、中国财政经济出版社出版财经类专著多本，纷繁复杂的社会经济现象经他用像刀子一样犀利的笔条分缕析、层层剥皮之后，常常令人瞠目结舌，他的文笔连文坛“大腕”、“剑客”也禁不住拍案惊奇……
他历经陆军空军部队、国家部委机关、国营跨国公司、“最大民营企业”……
这就是何学林，既有脚踏实地、百折不挠、顽强拼搏的现实主义实干精神，又不乏理想主义色彩和浪漫主义激情的何学林，一位有着曲折人生经历、丰富经济实践经验和深厚经济学底蕴的经济学者、策划专家、财经作家。厚积而薄发，功夫在诗外，正是这种整合的资源优势成就了何学林30多年的人生辉煌，使他登上了一个又一个人生的“珠穆朗玛峰”。
让我们走近何学林，去领略他那诗外的功夫，盘点他那整合的资源，解开何学林的大策划之谜。
中国公开标价卖创意第一人
—全球人脑大联网大策划
何学林出生于著名的文化水乡—浙江绍兴。江南水乡的温柔秀美赋予了他纤秀的外表和浪漫细腻的情怀；绍兴浓厚的文化底蕴则赐给他渊博的学识和睿智的思想。学林，学林，学识如林，渊博而精深，出生于书香世家的他从小就十分好学，高考时，作为理科考生被解放军外国语学院提前破格录取，成为一名陆军编制的部队学员。以优异的成绩大学毕业后，分配到空军某部从事情报工作，负责对前苏联的密码破译，并到酒泉卫星发射基地进行突击侦察。那时的何学林，“小荷才露尖尖角”，洋溢的才华便开始显山露水：他破译了前苏军高级密码，荣获业务技术竞赛第一名，立功获奖多次，被军区政治部特批跨系统、跨专业报考并考上了中国人民大学经济系研究生，在他所在的部队开了先例，并成为第一个考上研究生的人。
在读研究生期间，何学林任学习班长，但他在对经济学理论进行孜孜不倦的探索的同时，也不忘积极地投身到澎湃的市场经济大潮中去。年轻的何学林显露出了超前的市场意识、精明的经济头脑、非凡的操作和策划能力。在他刚考上研究生的第二年（1990年），他就在全国范围内第一个组织了“全国研究生报考咨询指导中心”，为研究生考生提供咨询指导服务，成为考研咨询产业的开创者；1991年，他利用暑假和研究生调研的机会南下深圳炒股，成为中国第一批证券投资者，并写出了“深圳股市逐步走向成熟”、“证券市场在中国的发展问题”等颇有见地的论文，受到专家学者的好评；1992年，他再赴深圳炒股，根据亲身经历写成的报告文学“股市弄潮”引起强烈反响。其炒股发财的故事则在人民大学传为美谈。
经济学是一门实践性很强的科学，何学林坚持走理论与实践相结合之路。研究生毕业那年，何学林毅然放弃了继续攻读北京大学经济学博士的机会，分配到国家外经贸部，进入国营跨国公司—中国海外工程总公司欧美太工作处工作。那时的中国，正经历着第二次改革浪潮的洗礼，人们的思想观念经历着剧烈的震荡，许多优秀人才不满于机关、国营单位的清闲和无所作为，纷纷投身到市场经济的大海中去搏击风浪。甘做弄潮儿的何学林也下了海，开始了他事业上的“快意恩仇录”：他先到当时如日中天的南德公司，后在北京中关村开出了自己的公司—北京学林公司，专业从事创意策划工作，成为中国第一代职业创意策划人。
当时的中国到处传诵着无知的大款一夜暴富的神话，知识和人才被蔑视，新的读书无用论抬头。有感于此，何学林第一个将当时还仅局限于广告领域的“创意”概念引伸到一般社会层面，在《中华工商时报》刊出“学林卖创意”的大幅广告，并以底价100万售卖一项名为“全球人脑大联网”的理论大创意，以此提醒人们给创造力以应有的重视，呼吁社会给创造性智慧以应有的估价，同时探索创意的转让机制。“学林卖创意，底价100万”引起了极大轰动，包括《科技日报》在内的海内外众多媒体对这一事件进行了连篇累牍的报道。何学林成为中国公开标价卖创意的第一人，底价100万则为当时的创意开出了最高价，他当时所卖的创意—“全球人脑大联网”，则与现在的互联网创意如出一撤。不仅如此，“全球人脑大联网”还预见到了网络泡沫和高科技的局限，指出继高科技产业和高科技时代之后的一个高智能产业和高智能时代即将到来，中华民族必将由此再度走向辉煌。不幸的是，创意两次遭到剽窃，还被剽窃者卖了200万，作为中国创意策划界第一个吃螃蟹的先行者，何学林沉冤十年。
后来何学林走了一条与时下一些职业策划人不同的路，南下广州、珠海、深圳等地，直入经济大潮的心脏地带和改革开放的前沿阵地，深入企业内部，策划并亲自操作，先后出任广州南大门房地产集团总策划兼证券部经理（后任常务副总裁）、某财团资本资产运作中心总经理、香港国龙集团珠海经济特区名利来有限公司董事长等职，做出了一系列大手笔大策划。在任广州南大门房地产集团总策划期间，与董事长一起创造了房地产低潮中的奇迹；在任某财团资本资产运作中心总经理期间，从事资本运作、资产经营、股份制改造与上市、企业收购与兼并、证券投资（一级市场、二级市场、做庄）、大资金运作，运作资金数以亿计；在任香港国龙集团珠海经济特区名利来有限公司董事长期间，则策划和操作了一个世界级的项目—“世界寻梦圆”。|!---page split---|
创意作价3000万
—世界寻梦圆·奥运商机大策划
“世界寻梦圆”是何学林策划生涯中的一个里程碑，也是“知识经济时代运用智慧创造商业奇迹的一个典型范例”。你简直难以置信，在何学林的策划和操作下，一个占地10平方公里、投资15亿的世界级项目，竟可以用“5毛钱启动”。而这一项目所率先涉足的又是一个21世纪的朝阳产业和热浪滚滚的世界潮流。“世界寻梦圆”策动了一个新的产业，就她所涉足的主题而言，她是迄今为止世界上最大的、也是唯一的，因此，“世界寻梦圆”的创意被作价3000万元，创中国创意作价之最。
“世界寻梦圆”全园分浪漫参与和浪情体验两大部分：各种题材的纪念树园林及其纪念性标志，以浪漫参与为特色，组成浪漫参与部分；各种为寻梦和圆梦而配套建设的体验设施和景点，以浪情体验为特点，构成浪情体验部分。整个“世界寻梦圆”则是一个超大规模的新型旅游景点。
“世界寻梦圆”之浪漫参与部分，包括“澳门回归百年梦圆”、“香港回归百年梦圆”、“盼台湾回归梦圆”、“千载难逢圆”和“世界情梦园”六大园区。前五大园区以各种重大社会题材分别种植澳门回归、香港回归、盼台湾回归纪念树、世纪情梦树、千载难逢树，第六大园区以各种中小题材种植纪念树，全世界的人们都可以就各自任何有纪念意义的事情在这里种树，借树木寄托各种情感、理想和希望，圆心中的梦，是谓“世界情梦园”，并对各种题材进行合并同类项，分设园中园。每棵树前均设立一纪念性标志，内有植树人姓名、小传及祝语寄辞等，纪念性标志千姿百态，纪念文内容千奇百怪，纪念树种的选择千方百计使其接近所赋予的象征意义，每一棵树都代表一种意义，一种景观，一种文化；每个大小分园和整个“世界寻梦圆”又有各自的标志，都进行精心的园艺设计。这样，探访不断增多的各式各样的植树人，赏读千奇百怪的纪念文，游览千姿百态的纪念性标志和五花八门的树木花卉，成为人们乐此不疲的旅游项目；而整个“世界寻梦圆”则成为世界树木花卉博览会、展览馆，成为青少年的生物课堂。
“世界寻梦圆”之浪情体验部分，紧紧围绕着寻梦和圆梦，配套建设“世界圆梦圆”、“世界风情屋别墅园”、“世界首富豪宅仿真园”、“世界科技之梦圆”、“世界奇绝大观园”、“生命和人体科学探秘园”、“世界寻梦台”、“世界寻梦圆大舞台”、“梦幻风车阵”、“花果山”，“野趣世界”、“名利场”等一系列浪情体验设施，让人们亲身体验梦想成真、梦圆之后的感觉。
何学林既是“世界寻梦圆”项目的策划者，同时又是操作者和投资主体，他是香港国龙集团珠海经济特区名利来有限公司的法人代表，而名利来公司则是整个“世界寻梦圆”项目的投资主体。
根据何学林的设计，整个“世界寻梦圆”的总利润将达到520亿元人民币之巨。
北京申奥成功之后，何学林又迅速策划出了“奥运圆梦圆”，作为建设在北京的“世界寻梦圆”的主体部分。与一般地分析奥运巨额投资对各行各业及整个国民经济的促进作用、拉升作用的所谓“奥运商机大策划”和给奥运出一些诸如“奥运大白菜”之类的“奥运小点子”不同，奥运圆梦圆大策划将体育场馆建设、房地产开发、纪念性标志设计、旅游景点以及绿色与环保的世界潮流融为一体，对奥运会运作模式进行了一次整体策划和重大变革，由此产生出2800亿元人民币的巨额收入，是原计划盈利0.16亿美元的2000倍！而且整个策划具有非常强的可操作性。
“奥运圆梦圆”既是个绿色的运动之园和超大规模的绿色社区，同时又是一个2008年北京奥运的纪念性标志和超级旅游景点。奥运圆梦圆这一纪念性标志无疑是为百年奥运竖起的一座丰碑和给世界历史留下的一笔文化遗产，在整个奥运史上也是独一无二的。
奥运圆梦圆大策划是奥运史上继尤伯罗思开创商业化运作先河以来对奥运会运作模式的又一次重大变革，是中国人为世界奥运会作出的重要贡献，使2008年北京奥运会真正成为奥运史上最伟大的一届奥运会，具有划时代的意义。|!---page split---|
中国城市策划第一人
—珠海城市整体大策划
当中国的策划业从总体上讲还处于初级阶段，中国的策划家们还囿于广告宣传领域炒作新闻，制造轰动效应，作为先行者的何学林已经走得很远很远。他不仅早已将策划贯穿到了企业生产经营全过程，做出了像“世界寻梦圆”这样从无到有的全程策划、资本资产运作策划等等；也不仅当策划家们还在那里坐而论道的时候，他早已深入企业内部打拼了。他甚至超越企业策划，进入了城市、区域经济策划领域，做出了“珠海城市整体大策划”，成为中国城市策划第一人，何学林再一次走在了中国策划界的前列。
在策划和操作“世界寻梦圆”项目的过程中，何学林对珠海的认识和热爱与日俱增。他认识到，珠海拥有独特的地缘优势、完善的基础设施、美丽的城市环境，但遗憾的是，珠海的人气不足，整体经济气氛淡薄，珠海的企业纷纷外迁周边城市。何学林认为，一个城市有了良好的自然资源和基础设施，并不意味着这个城市就能得到高速发展，而需要根据其特点，找准其定位，制定一套与之相适应的发展战略。自然资源、基础设施尤如硬件，发展战略好比软件，有了好的硬件还要有好的软件与之相配套，才能使经济得到持续发展。在何学林的眼中，珠海仿如一个“养在深闺人未识”的小家碧玉，虽然自身条件良好，却因缺乏有针对性的栽培而得不到大家的赏识，如何把这个小家碧玉包装成一个仪态万千，光彩照人，受到世人热烈追捧的大家闺秀呢？为了改善珠海经济特区的整体经济环境，作为“世界寻梦圆”项目的延伸策划，何学林把他所熟悉并深深热爱的珠海城市作了整体大策划。
珠海，位于南海之滨，空气清新，气候宜人，景色如诗如画，情调之浪漫温馨无以复加，珠海被誉为“世界上最浪漫的城市”。同时，珠海又是中国唯一获得联合国“全面改善居住环境最佳范例奖”的城市，因此，她又有“最适合人类居住城市”之称。珠海还有“百岛之市”的美称，共有大小岛屿146个，如明珠一样散落在碧海之中，海岛、沙滩常常与浪漫和爱情联系在一起，“有多少岛屿就有多少爱情”。珠海市内还有世界上绝无仅有的海滨“情侣路”和象征忠贞不渝爱情的“珠海渔女”塑像。来珠海旅游的人无不惊诧于环境的优美、宁静、温馨与浪漫。根据这一特点，何学林创造性地提出了“世界婚礼文化名城”这一珠海城市发展战略的定位，把珠海建成全世界人们向往的婚礼婚庆、结婚旅游度蜜月的世界名城。
围绕着“世界婚礼文化名城”这一定位，何学林展开了一系列硬件、软件策划，原有的资源便可以得到很好的利用。比如将“情侣路”注入情侣文化的内涵，改造成“世界情爱史诗画廊”：摘取古今中外流芳百世、脍炙人口的经典爱情篇章，如亚当与夏娃、罗密欧与朱丽叶、梁山伯与祝英台、七仙女与董永、贾宝玉与林黛玉以及《西厢记》、《牡丹亭》、《魂断兰桥》、《铁达尼号》中的爱情故事等等，以雕塑的形式伫立于情侣路上，漫步情侣路的情侣，仿佛翻阅一部世界爱情史诗的宝典，沐浴一场圣洁爱情的洗礼。比如与三亚的“天涯海角”相对应，在海边一块高高耸起的石头上大书“海枯石烂”几个字，创设“海枯石烂”景点，将海岛以爱情为主题进行开发，建成“爱情岛”，将口岸广场的功能进行延伸，使之成为“世界婚礼大广场”，集世界各国、各民族的各种婚俗于一体等等。在软件方面，何学林策划了“世界婚礼文化艺术节”、评选“珠海渔女”等活动，建设婚礼婚庆结婚纪念品市场等等。
何学林认为，婚礼文化是21世纪的朝阳产业，恋爱和结婚是人类最为普遍的主题，连赌博都已有了世界著名的三大赌城，但是迄今为止这个世界上却还没有一座婚礼城市。这是一个巨大的市场空白点和商机，珠海建设“世界婚礼文化名城”无疑可以抢占这一巨大商机。
何学林的“珠海城市整体大策划”的创意产生于1996年，策划完成于1998年，此后以各种形式在社会上进行广泛的传播，引起强烈反响，并受到朱钅容基总理和广东省、珠海市各级领导的高度重视，何学林被誉为“中国城市策划第一人”。|!---page split---|
揭开中国企业命运之谜
—为史玉柱东山再起指点迷津
1996年底1997年初，珠海巨人集团衰落的消息石破天惊般地传出，社会舆论一片哗然。在幸灾乐祸的一片责骂声中，何学林以经济学者的冷峻，客观公正地揭示了巨人衰落的深刻社会历史根源：中国的改革开放是一个特定的历史时期，从计划经济向市场经济转变过程中形成的体制真空地带、人才无竞争领域和巨大市场空白点产生出了前所未有的超额利润，造就了无数一夜暴富的企业神话，巨人就是其中的一个；但是，以1993年的宏观调控为标志，这一特定的历史时期宣告结束，超额利润被平均化了，史玉柱显然没有认识到这一经济规律，继续保持经济高潮时期的思维定势，继续采取扩张型发展战略，犯了战略失误，导致全军覆没。这种战略性失误具有客观的必然性，因为中国的企业家们经历市场经济大潮锤炼的时间还短，尚不成熟，因此，大浪淘沙，大批一夜暴富的企业神话破灭、企业家们被淘汰出局其实是一种历史的必然。巨人不过是率先罢了。果然，继巨人之后中国第一代民营企业前仆后继地倒下，纷纷衰落，不幸而被言中。何学林进一步指出，史玉柱在中国第一代民营企业家中是拥有研究生学历的高素质企业家，如能吸取这一血痛的教训，史玉柱必将东山再起，而且前途不可限量，今天史玉柱显然东山再起，也被言中。在谈到如何东山再起时，何学林提出了两条路，一是收购巨人集团，二是继续做保健品，卖脑黄金。这后一条令史玉柱大惑不解：“进入保健品行业是我的一大失误，你怎么还让我在错误的道路上越走越远？”何学林说：“此一时，彼一时也。当年你进入保健品行业是弃主业而入新行。犯了多元化错误，但是，今天你已经在保健品行业付出了上亿元的学费，成了这一行业的熟手，而电脑科技发展日新月异，如果放弃保健品而重操电脑旧业，岂不是又一次弃主业而入新行，一错再错？”今天史玉柱果然是从保健品领域东山再起，而且做的是脑白金，连产品名称也仅一字之差。何学林当时的策划报告以“巨人怎样站起来—策划收购巨人集团”为题在1997年第7期《销售与市场》上以封面文章发表之后，引起了强烈反响。后来何学林又专门就中国第一代民营企业为什么衰落、中国企业发展战略问题以及牟其中现象撰文，发表于澳门《唐人》杂志、《中国企业家》杂志等，并在《投资导报》开辟专栏。时至今日，许多年过去了，无论是学术界、企业界，还是一般民众对中国民营企业衰落的共同根源问题仍然是一头雾水，什么“标王祸害论”、“性格缺陷论”、“广告惹的祸”等等，不一而足，害得企业家们不敢大声张扬。
“巨人怎样站起来”是中国企业发展战略策划第一案。企业发展战略策划能做到如此精确的地步，实属罕见。|!---page split---|
给经济学家上一堂常识课
—深厚的学术和文化底蕴
何学林涉足的策划领域非常广泛。下海之后，何学林仍然笔耕不辍，有感而发，写下了不少文章和书，并将笔耕与商业经营相结合，成为中国第一代书商和名人传记出版潮的策动者，介入了一系列媒体的策划运作；从九十年代初在北京和深圳办会展，到世纪之交策划世博会和第十届乌洽会，何学林介入了一系列会展的策划；何学林还参与了占地21平方公里的泰山旅游开发区旅游大项目策划和青岛滨海旅游项目整体大策划，介入了“世纪大决战—世界拳王争霸赛”、“歌坛天后王菲唱游世界演唱会之珠海演唱会”、“天王之王谭咏麟—温拿五虎全球巡演之珠海演唱会”、“全球华人庆回归—澳门回归暨澳门特区政府成立大型庆祝活动”以及“《跨世纪宣言》联合大行动”一系列大型活动的策划等等。在何学林的策划库里，你甚至可以找到“香车、美女、豪宅、高档家电、百万年薪一揽子解决方案”！
何学林在策划领域取得如此众多的神奇业绩，除了有赖于丰富的人生经历和经济实践经验之外，还有赖于他深厚的学术功底和文化底蕴。
2001年春，由经济学家登台、全民观战的“中国股市大辩论”如火如荼。何学林认为，股市大论战源于经济学家缺乏常识，“中国股市大辩论”不过常识之争，给经济学家上一堂常识课，“中国股市大辩论”可以休矣。
于是，为了结束这场无谓的争论，何学林决定“给经济学家上一堂常识课”。“给经济学家上一堂常识课”在2001年第5期的《新经济》杂志上以封面文章发表之后，“中国股市大辩论”果然戛然而止。何学林给经济学家上的是一堂经济学常识课，授课的对象则是国内顶尖级经济学家吴敬琏和五位“重量级经济学家”。
何学林深厚的学术功底可见一斑。
世纪之交的前夕，何学林为珠海企业界策划了“《跨世纪宣言》联合大行动”。何学林用一个晚上的功夫亲自起草了这篇《跨世纪宣言》，《珠海企业界跨世纪宣言》于2000年1月1日在《珠海特区报》上以整版篇幅发表。《宣言》站在国家、民族、时代、世界和人类历史长河的高度，概述了两千年来的世界历史发展、人类文明进步和一百年来的中国社会风云变迁，道出了企业家的历史使命感、民族责任感和时代紧迫感，行云流水，气势磅礴，振聋发聩，撼人心魄。在整个2000－2001年间的所有“世纪宣言”或“千年宣言”中，也属罕见之作。
何学林的文化底蕴由此可见一斑。|!---page split---|
中国智本家
—大手笔大策划打造中国智业第一品牌
何学林身上有许多头衔：经济学者、策划专家、财经作家、董事长、总经理、总策划师、策划总监、秘书长、会长等等，但如果要用一个头衔来概括的话，那么，最恰如其分的莫过于“智本家”这一称号了。“学林卖创意，底价100万”，“中国公开标价卖创意第一人”，“为中国创意开出最高价”，“‘世界寻梦圆’创意作价3000万”，“开中国创意作价之最”。何学林最大的资本是能生出层出不穷大创意大策划的智慧大脑。早在读研究生的时候，何学林的大脑就被同学们戏称为“思想宝库”，周围总有那么一批忠实的听众隔三差五地围聚在他身边“剽窃”新思想新创意。何学林是名符其实的中国智本家。
何学林认为，知识经济时代是一个资本向智本投怀送抱、投枪缴械的时代。智本只要不趋炎附势，不追名逐利，智本只要显出尊严来，资本就会自动地向智本投械缴枪。何学林淡泊名利，奉献人生，埋头于智本积累和智本运作。早在10年前，何学林中国人民大学经济学研究生毕业、从国家外经贸部和跨国公司下海开创中国创意策划业之初，就矢志联合世界一流创意头脑，打造专业化、规范化、国际化运作、集团式作战的中国智业第一品牌，即“全球人脑大联网”。10年磨一剑，今天，包括世界十大名牌大学的一大批博士、双博士、博士后、教授在内的“何学林策划专家团”已初见雏形。
何学林只是显出智本的尊严来，他没有一名业务员，从未“拉”过一单生意，客户却总是拐弯抹角地自动找上门来。
何学林认为，中国的策划业尚处于鱼目混杂的初级阶段。初级阶段的中国策划业由一些从新闻媒介脱胎而来或与新闻媒介有着千丝万缕联系的人近水楼台先得月，他们中的绝大多数既无企业经历，更无经济学理论功底，甚至连经济专业的科班出身资历都没有，全凭个人的一点小聪明和利用新闻媒介的职业便利炒作新闻，制造轰动效应，然后编造种种“神话”和“奇迹”，自诩“点子大王”、“策划大师”、“中国公关第一人”等等，混淆视听，误导公众，蒙骗企业钱财。因此，何学林认为，中国策划业需要打假，中国策划业的初级阶段正在成为过去，一个新的策划家时代即将到来。中国初级阶段的策划界大批“个人英雄”被淘汰出局是一种历史的必然，一如由社会边缘人群因为某种历史的原因而一夜暴富的第一代中国民营企业的整体衰落和企业家的大量被淘汰是一种历史的必然一样。
可以预见，在崇尚推陈出新的中国策划界，将迎来一个何学林的大策划时代—一个彻底结束个人英雄主义的中国策划业新时代。
