3点到5点醒要警惕 警惕民企高层成为品牌塑造的隐形障碍



    中国民营企业的品牌意识在觉醒,很多企业希望打造自己的品牌,以提高企业的综合竞争力。但是,民营企业在品牌塑造的道路上存在一个很大的隐形障碍:高层领导缺乏对品牌的正确认识和理解。这个障碍很多民营企业都没有意识到,所以很多民营企业在品牌塑造的道路上,造成很多浪费,同时也走得很辛苦、很艰难。

    决定要塑造自主品牌的企业家,不少人是把这个重任交给了高层,比如说总经理,而没有认真考虑过人选究竟合适与否。于是,很多情况下,企业高层对品牌没有系统的认识,只是停留在一知半解的状态。当然,如果企业高层能够认清自己是一知半解,然后潜下心来虚心学习也不会有多少坏的影响。可惜的是,很多企业高层自以为是,摆出一副专家的姿态,对下属指指点点,对咨询公司的顾问指指点点。

    于是,企业可能会最终选择与只会做设计的广告公司合作来进行品牌建设,结果不可避免的把品牌建设弄成了“视觉形象”建设——捡了芝麻,丢了西瓜。等到合作一段时间之后,企业家才猛地发现,自己的品牌表现不尽人意,收效甚微,必须重新制定品牌策略。可以说,这是企业高层不懂品牌造成的典型负面影响之一。这样的民营企业很多。

    当然,其带来的不利影响远远不止这一点,还有很多,例如,许多民企高层领导无法体会到企业塑造品牌的重要性和迫切性,致使品牌建设工作推进速度缓慢;不少企业高层领导没有鉴别力,好的品牌创意得不到切实的执行,甚至有些好的创意连连执行的机会都没有;许多民企高层领导不明白品牌需要“立体化传播”,结果把品牌传播变成了单纯的打广告,却仍然自以为是的宣讲做品牌就是做广告,甚是荒唐。

    出现这种问题的民营企业,往往是因为企业高层和企业家的差距太大,也就是说,企业的高层无法真正理解企业家的决策,但是碍于面子或别的目的,又不肯承认自己的不足,拍拍胸脯之后还是担当了重任。换句话说,这是民营企业“高层断代”的后果。当然,品牌受到的负面影响只是其后果之一,只不过十分关键。

    实际上,“高层断代”的现象在很多民营企业里都有,但是仍有相当大的一部分企业家没有意识到这个问题的严重性。还有,即使有的企业家意识到了,其却在短期内也很难找到有效解决问题的办法。

    那么,如何避免企业高层成为品牌塑造道路上的隐形“绊脚石”,或者民企如何消除高层领导对品牌塑造的负面影响?我认为解决问题的关键有两条。

    其一,决心塑造品牌的民营企业,企业家要亲自主抓品牌建设工作,而不是把工作授权给对品牌一知半解的高层领导,造成本来就不够清晰的思路“越搅越乱”。

    其二,决心塑造品牌的民营企业,企业如果没有能力制定合适的策略并执行,那么就要果断借助外脑来开展品牌建设的工作,以避免资金、时间以及其它品牌资源的浪费。例如,企业可以与专业的品牌顾问公司合作,在一定的资金条件下,以低成本来塑造强势品牌。远卓品牌策划机构推出黄金伴侣、飞跃伴侣和长青伴侣等三大品牌策划服务项目,也正是从企业实际情况出发的结果。

   

    总而言之,高层领导阻碍企业品牌塑造的现象根源还在企业家。换句话说,只要民营企业决心打造强势品牌,企业家就应该竭尽全力,找到最合适的人来实现这个远大目标。

    欢迎与aihuau(爱华网)专栏作者探讨您的观点和看法,谢付亮,远卓品牌(www.yzpp.com)策划总监,著名品牌策划专家,人性品牌策划理论创始人和实践专家,国际注册高级商务策划师,擅长“超低成本塑造品牌”,曾任跨国电器公司品牌经理,为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩,爱华网、智网、中国管理传播网、中国营销传播网、销售与市场、中国企业战略传播网、中国管理在线、博锐管理在线等30余家媒体专栏作家,著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《“3+3”成功塑造品牌》。手机:13588268508,E-mail:[email protected]

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/511617.html

更多阅读

iphone4怎样升级到5.1.1 精 微信4.51永不升级精简

以云服务作为亮点的IOS5系统自从发布之初就一直备受关注,作为当前最新版本,ios5.1.1自从能完美越狱之后也吸引了大批苹果的Fans积极升级体验一把。下面就详细讲述一下如果将手机的苹果设备升级到5.1.1iphone4怎样升级到5.1.1 精——

归秀法:共和国为什么在1949年10月1日下午3点钟成立

周银鹤/文中华人民共和国为什么在1949年10月1日下午3点钟成立,这是与择吉日的知识有关系的。共和国成立吉日的四柱是:己丑癸酉 甲子 壬申我们知道择吉日首先要避忌是凶煞:三煞、旁正阴符、戊己都天、年克杀

3万到30万家庭用车购买推荐 20万家庭用车推荐

注:此文本来是打算首发于什么值得买的,但是被小编给否掉了。也不能乱猜什么值得买是否已经开始商业化等等问题,直接到别出来发吧。一、前言在上一篇经验《车贷利率的简单对比》(哼哼,终究对小编改的标题耿耿于怀,我的原标题“车贷真实利率

还是要警惕“糖衣炮弹”! 警惕糖衣炮弹

还是要警惕“糖衣炮弹”!毛泽东同志在党的七届二中全会上告诫全党:“可能有这样一些共产党人,他们是不曾被拿枪的敌人征服过的,他们在这些敌人面前不愧为英雄的称号;但是经不起人们用糖衣裹着的炮弹的攻击,他们在糖弹面前要打败仗。”这

声明:《3点到5点醒要警惕 警惕民企高层成为品牌塑造的隐形障碍》为网友菲爷分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除