随着钢结构行业进入全面的洗牌阶段,企业间的竞争也愈加地激烈,竞争方式从有形的市场竞争步入无形的品牌竞争。品牌是脱离价格战的有效途径,是企业良性发展的保证。越早着手于企业品牌塑造,在未来的竞争中就握有越大的筹码。品牌的塑造要从两方面着手,企业的内部与外部塑造。
一、企业品牌的内部塑造。
1、全员品牌意识的培养与提高;企业的品牌塑造的第一要务就是要培养一支能够创造品牌、维护品牌的员工队伍。首先员工队伍要稳定。员工队伍只有稳定的才能保证产品质量的稳定。特别是一些中小型钢结构企业的一线员工很大部分是农民工,季节性很强。这样的员工队伍不可能生产出高质量的产品,更不可能塑造公司品牌。其次员工队伍素质要高,要不断的提高员工业务素质和综合素质。工作间隙要加强员工质量意识教育,树立下道工序是用户,用户是上帝的理念;培养员工的品牌意识,树立产品就是品牌,品牌就是效益的观念。
2、企业品牌的定位。企业的员工队伍是企业塑造品牌的土壤,品牌的定位就像是在土壤中撒上种子。品牌定位的精准与否直接关系到品牌塑造的成功与否。品牌精准的定位,实际上就是要准确地找出企业品牌的核心价值,并精确的表达出来。
企业应该在对行业和自身充分调查的基础上,最大限度地整合企业的优势资源,给自己企业一个精准的品牌定位,以推动企业的长期持续发展。第一、认真分析自身的实力,可以从员工素质、加工能力、产品质量、设计水平等方面,系统分析企业的综合实力;第二、充分挖掘企业内部资源,系统的总结了公司的发展历史、战略思想、价值观念。第三、仔细研究行业内实力与自己相当的企业,找出与他们竞争的优势和劣势,提炼自身企业的核心价值。
3、提高产品质量,为品牌的发展奠定基础。产品质量是品牌塑造的加速器。企业要想成功的塑造自己的品牌,有一流的员工队伍和精准的品牌定位还不够,还应有高质量产品。产品质量的提高是成功塑造品牌的关键。工艺是产品质量保证前提,质量管理体系的建立和完善是产品质量的重要保证,制定工艺文件及检验细则,强化过程管理,在企业内部必须树立全员参加的质量管理意识。
二、品牌的外部塑造
品牌的外部塑造主要是品牌传播、宣传。酒香不怕巷子深的时代已经过去。企业的品牌在员工内部得到认可后,要适时地进行对外宣传。充分利用企业的营销人员对外宣传企业品牌;名片、企业宣传册、向客户赠送印有公司标志的小礼品等方式,这样既经济效果还好。选择高收入群体经常出入地段的户外媒体进行传播,如机场高广告立柱、高速路高广告立柱等等,以在潜在客户群中快速提升企业品牌的知名度;企业品牌在媒体上的报道宣传,一定要在业主对品牌有一定印象后才能慎用,否则效果不是很好。选择行业内权威媒体《钢结构》、《建筑结构》、《建筑钢结构进展》等杂志和专业网站首页“旗帜”位置,长期持续发布以企业品牌为主题的硬广告;适时地投放电视广告。
企业品牌的塑造是一个长期的过程,贯穿在企业的运营和生存中。面对钢构行业走入品牌竞争时代,钢构企业亟须结合自身特点,塑造自己的品牌,没有品牌的企业是失败的,是没有市场的。只有实现品牌的最大化扩张,才能更好地带动企业发展,提高企业的综合竞争力,从而实现利润的最大化。
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