道光廿五酒价格表 “造热点事件”是道光廿五品牌含金量提升、快速成长和营销制胜的



  近10年,道光廿五的全国知名度,得益于我们对道光廿五这个品牌事件营销的概念。我们在真实和不损害公众利益的前提下,有计划地策划、组织、开展具有新闻价值的活动。列举几个大事件说明:

  第一个事件:1998年1月,锦州市人民政府在北京人民大会堂召开“道光廿五贡酒信息发布会”和“情况汇报会”,全国人大副委员长王光英、老将军傅崇碧参加了会议,王光英欣然命笔称赞“法兰西有路易十三,中华有清道光廿五”。傅崇碧题词“道光廿五贡酒,中华民族独有”,当时轰动全国。

  第二个事件:1998年7月,英国伦敦吉尼斯总部颁发证书,认定“道光廿五年贡酒是世界上目前发现的窖贮时间最长、数量最多的穴藏白酒”。道光廿五贡酒被列入吉尼斯世界纪录大全,轰动全世界。

  第三个事件: 1998年与中国文物局争穴藏贡酒产权,同年8月,国家文物局发出文博字[1998]622号文件,指出:“道光廿五为出土文物,属国家所有”。“同意你省按照少出高汇,细水长流的原则,销售50—100公斤道光白酒”。

  第四个事件:1999年6月,千古功臣张学良百岁寿辰,公司董事长、总经理张广新委托东北大学校长赫冀成将编号为99、100的出土“道光廿五贡酒”及73年前张学良将军为凌川题词“酒中仙”条幅复制品送到夏威夷,为将军百岁祝寿。美国、我国台湾各大报纸都大篇幅登载报道。

  第五个事件:1999年10月26日,由中国嘉德国际拍卖公司在北京举行的拍卖会上,86公斤道光廿五贡酒拍成350万元的天价。当时,全国各界媒体都报道了道光廿五稀世珍宝。

  第六个事件:2000年10月:在全国秋季糖酒会上,辽宁·道光廿五集团举行隆重庆功大会,将价值17.5万元的百年道光廿五贡酒敬赠辽宁籍奥运冠军王楠、丁美媛,祝贺她们为国争光,扬我国威的创举,在全国产生了深远影响。

  第七个事件:2001年6月15日,道光廿五世纪钟赠送本集团,该钟是与北京中华世纪坛象征56个民族中满族的那口钟同炉铸就的。道光廿五世纪钟将流芳千古。

 “造热点事件”是道光廿五品牌含金量提升、快速成长和营销制胜的

  第八个事件:2004年11月25日,集团公司在沈阳辽宁大厦隆重举行“纪念朱德大元帅为凌川题词50周年暨奥运冠军庆功大会”。

  本集团通过运作这些有“热点新闻效应”的事件来吸引媒体和社会公众的兴趣和注意,达到了提高社会知名度,塑造良好形象和最终促进产品销售或服务的目的。10年来,通过载体所产生的轰动性拉动效应,形成了一种强大的营销传播态势,使我们避免了像广告那样被人们本能排斥、反感甚至产生冷漠的现象,我们事件的热点在受众中,传播深度和层次也比较高,会很快成为人们互相沟通的话题,并形成二次甚至三次传播。广告是很难具有传播活性的,近年我们的热点事件,既避开了广告媒体高收费,而又获得了较好社会效果、较高经济效益,同时道光廿五品牌得以迅猛提升。

  我个人认为:我们品牌发展速度,已远远超过了我们营销发展速度,也就是说,牌子在推人走,道光廿五真的成了一个不会说话的推销员。

  我衷心希望,我们这代业务员要以极大热情学习本领,学习现代营销知识,实现道光廿五再壮大的宏伟目标。更希望广大工程技术人员用更多精力投入到产品创新,实现——创新道光廿五。殷切希望广大员工用极大热情,严肃认真的工作质量,保证我们产品质量。要永远牢记产品质量是道光廿五品牌的生命这个道理。明年是穴藏贡酒出土10周年,我们还要策划一个热点事件,希望大家参与制造。没有“造大热点事件”就没有道光廿五今天,没有道光廿五这个金娃娃,就没有我们今天的道光廿五这个幸福家园。(摘自《经理日报》)

  

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