联通3g 中国电信3G新客首超中国联通



系列专题:3G营销观察

     3G 上客量单月突破300 万户

  中国电信最新财报显示,今年首9个月经营收入按年升15.1%,至2099.83亿元,扣除移动终端销售的收入为1915.72亿元,按年增11%。期内,销售、一般及管理费用,其他经营费用以及网络运营及支撑成本,分别增加35%、44%及20%。EBITDA(除税、利息、折旧与摊销前盈利)按年升0.9%,至731.26亿元,EBITDA率为38.2%,下降3.8个百分点。ARPU(每户月均消费)则为52.7元。

  虽然业绩未见惊喜,但其9月份3G上客大增24.7%,至328万户,总用户达5972万户;新增宽带用户亦由8月份的90万,增至上月的120万户;不过,其2G及本地电话用户继续倒退。以3G 上客速度计算,中国电信9 月份跑赢同行,单月3G 上客量达328 万户新高,按月大幅提升24.7%,远胜于中国移动及中国联通——后两者单月只有单位数增速。

  若以单季业绩比较,中国电信第三季业绩远比第二季逊色。中国电信第三季的收入为720 亿元,比第二季的700 亿元仅高约2.8%;EBITDA 为244亿元,比上季稍微下跌约1.2%;股东应占利润只有38 亿元,比去季大幅减少17.4%,与去年同期的40 亿元比较则减少7.3%。据路透社调查,中国电信第三季盈利与六名分析师的平均预测相若。

  中国移动的客户的每月每户平均收入(ARPU)则为52.7元,跟去年相若。

  庞大补贴致EBITDA率受压

 联通3g 中国电信3G新客首超中国联通
  中国电信自今年初开始在内地市场推出iPhone,令其上半年的手机补贴按年大增50.2%至115.44亿元。不过,中国电信创新业务事业部总经理萧金学表示,中国电信的3G流量上升很快,其中iPhone用户的月均流量近600MB,是普通3G用户的4倍多。

  野村证券指出,中国电信以2G价格积极推广3G,令2G用户自7月起流失,长远有助提升综合ARPU,而推出iPhone逾半年来,ARPU按年轻微上升,但沉重的iPhone补贴集中在今年入账,所以预料EBITDA率持续受压。

  瑞穗证券认为,中国电信第三季业绩出现“正面惊喜”,iPhone 手机补贴压力趋缓,不过倘若中国电信引入iPhone 5,相信将对其第四季盈利构成压力,将按年跌16%至23 亿元。

  年底有望引入iPhone 5

  虽然市场忧虑内地运营商引入iPhone可能“卖一部就亏一部”,但三大运营商仍力争成为苹果公司的合作伙伴。新浪科技引述消息人士透露,中国电信有望抢饮头啖汤,率先在12 月初引入iPhone 5。

  中国电信9 月19 日开始大幅降低iPhone 4S 的零售价及套餐入网价,最优惠的价格仅为2000 元,上海电信近日还安排用户免费更换只适合用于iPhone 5 的nano-SIM 卡,这两项措施均被市场解读为中国电信短期内将在内地引入iPhone 5。

  中国电信董事长兼首席执行官王晓初重申,透过引入iPhone 扩大高端用户市场,在加大营销投入的情况下,会对中国电信的短期利润带来压力,但预计将促进中国电信持续增长以及创造价值起作用。有分析师认为,不论是中国电信还是中国联通,若要抢先推出iPhone 5,可能要向苹果承包更多销售量,若只换来一日半日的优先发货,并不划算。他预料两家运营商更可能同日发售iPhone 5,两公司的3G上客量均会有显著增长。

  有知情人士透露,相比上一代iPhone,中国联通这次对iPhone 5的话费补贴力度将可能有所减少,而对应套餐数据流量将有所增高,主要是由于用户数量经过一定增加后,电讯商开始对数据流量作出管控所致。

  截至9月底,中国联通与中国移动的3G用户总数的差距仅为873.7万户,较年初减少了245.3万户;中国电信的3G用户总数则仍距离中国移动一段距离,差距达1588万户。

  

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