增开列车 6年内增开10店 宜家决定在中国扩张



6年前就来到中国的宜家目前仅在上海、北京拥有两家商店。而在4年持续降价之后,其价格已经越来越接近中国老百姓的支付能力,一贯谨慎的宜家也迎来了扩张的时刻。

    宜家中国区总经理都福延日前在沪宣布,未来6年内,宜家计划投资4亿~6亿美元,在中国的7个城市建店10家。

宜家前日发布的2005年新产品目录中,原有的7000多种产品价格新的平均降幅为6%。都福延说,宜家全球统一的理念是提供大众买得起的商品,所以在中国人认为宜家产品价格太高的抱怨声中,几年来它们不断压缩成本、降低价格。2002年宜家的平均降幅为14%;2003年这个数字是12%;2004年则为5%。累计下来,宜家的平均价格在3年内下降了31%。

    都福延看中的城市为上海、北京、深圳、广州、成都、南京、青岛等。据他介绍,上海的第二家店目前还在选址;深圳的地块已经买好;广州的项目下周谈判;成都也已勘察完毕。

    位于北京望京地区的第二家商店则在今年年底就将动工,这家投资1亿美元的商店面积将超过上海宜家1万平方米,总占地面积4.3万平方米,拥有1500个停车位。明年9月建成后将是宜家全球第二大商店。

    “我们不是上市公司,没有快速回报的股东压力。所以,投资一贯谨慎,要的是40年后的长期收益。”都福延这样解释宜家以往的行动迟缓。

 6年内增开10店 宜家决定在中国扩张
    虽然是连锁发展,宜家的开店策略不重数量。它的方式是在每个城市建造1家大规模的商店,但在上海、北京、广州等一线城市会布局2——3家门店。据悉,因为都要买地自建,宜家每家门店的投资一般为4000万——6000万美元。

    东方早报

  

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