顺丰化妆品能走空运吗 该往何处走的化妆品卖点



  这两年翻开各类报刊杂志,打开电视广播,有关消费品市场的报道中,我们看到听到的最多的一个字眼可能就是:问题产品。从便宜的‘毒奶粉’、‘毒饮料’、‘辣椒酱’,到昂贵的‘毒火腿’、‘毒鱼翅’。问题产品无孔不入。几乎涵盖了所有的消费品。面对摆放在货架上的产品,消费者不得不会先考虑一个问题,这东西会不会有什么问题?  

  问题产品,拷问企业良心

  “问题产品”的问题往往不是由于配料、生产、质检等方面的大意疏忽而产生的。更多地是在开发新品、选择材料、生产工艺等方面由于人为故意造成的。为什么要故意呢?无他,就是为了节约成本。配方设计粗糙、选用低劣材料,采用落后工艺,进行简单生产。甚至采用违禁的原料和添加剂,如工业酒精、苏丹红、吊白块、二氧化硫等。成本低,卖价高,这就形成了暴利。正是由于这种不负责任不顾后果的暴利心理驱驶,才催生了这么多问题产品的出现。

  企业主追求利润的最大化是无可厚非的事。然而丧心病狂地制造贻害无穷的“问题产品”却是决不可取。单一个产品带来的可能只是丁点小利,而对消费者造成的伤害却是巨大的。可能是病痛,可能是毁容,甚至可能是生命。对此,作为有一点良知的企业主来讲,不应该反思的吗?

  以化妆品业为例,“问题产品”又有多少呢?有些人会讲,经过多年的规范发展,“问题产品”在行业内只占少数。三证齐全,生产规范,多数厂家生产的产品都合格。果真如此吗?我要说,大多数化妆品属于“问题产品”。

  问题在哪?不在质量,不在效果,在于卖点。

  作为业内人士都熟知产品卖点的概念炒作。成份是凭空添加的,功效是凭空想象的,使用实例是凭空捏造的。从消费者使用的角度来讲,这是欺骗;从政府监管的角度来讲,这是蒙敝。这就是问题,很大的问题。  

  虚构概念,还可以走多远

  不知从何时开始,化妆品业概念炒作之风愈演愈烈。随便编几个英文加阿拉伯数字,就是XX成份,XX加上因子两字,就成了有效成份……要问什么原因?无法解释,这就是概念。

 该往何处走的化妆品卖点

  头几年,概念广受消费者的欢迎和接受。但现在,还可以继续多久呢?阻力越来越大。主要有三点:消费者意识的提高;政府监管力度的加大;概念炒作的负担。

  消费者意识的提高。现在的消费者已经不再象前几年的消费者那样,动不动盲目跟风。哪个概念新就追哪个,哪个卖点好就要哪个。更多的消费者学会了判断。概念的依据是什么?科不科学,切不切合实际。成份是不是真的存在,有没有经过实践检验。功效到底有多好,有多少人使用过。消费者在购买之前,都会仔细考虑。单纯靠概念打动消费者,将越来越行不通。

  政府监管力度的加大。早在年前,化妆品行业监管部门就传出风声,要对化妆品的生产加强监管。虚构概念,虚标成份的行为将受到严重惩处。而随着今年“问题产品”现象的突出。政府将会对化妆品行业“问题”加快清理整顿的步伐。虚构概念的路将越来越不好走。

  概念炒作的负担。其实概念炒作对化妆品企业来讲也是个沉重的负担。一个品牌在做概念,在前几年很容易得到消费者的认同,但现在就很容易淹没在众多的概念之间。为使概念能被人听到,接受,就必需加大声音。加大声音,就必需加大投入。但投入增大,回报会不会增大,也是个未知数。可能几十万几百万上千万宣传费用用尽,货还是压在仓库里,走不出去。对想炒作概念的化妆品企业,这种财力、物力和精神上的负担,不是一般承受得起的。  

  与其找退路,不如走正途

  对于化妆品企业而言,概念的炒作,卖点的虚构可能是使企业迅速崛起、快速打响品牌的捷径。但对于长久的发展来讲,是绝对不可取的。有些企业主可能会说,走一步看一步,到时再说。但是可能到时候就晚了。这两年,业内有几家大公司因为税收的问题被课以几百上千万的重罚,导致重创,是一个很重要的警示。而虚标成份,完全就可以定性为假冒伪劣,随时随地都会导致重惩。

  这些,不是我们应该思考和借鉴的吗?  

  艾育荣,广州精销赢品牌工作室CBO,MSN:[email protected]

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/510644.html

更多阅读

乙肝病毒携带者能生孩子吗 乙肝病毒携带者的症状

  乙肝病毒携带者是指感染了乙肝病毒,没有乙肝明显的症状表现和体征等,肝功能等检查也是正常的,虽然是乙肝病毒携带者,但是也是有传染性的,那么乙肝病毒携带者能生孩子吗?  专家指出,乙肝病毒携带者怀孕生孩子是要看患者自身的情况,生

孕妇能吃燕窝吗 燕窝的做法

孕妇能吃燕窝吗?答案是肯定的,只要保证绝对是无任何添加、纯正天然的燕窝都适合孕妇吃。根据报导,在中国每年有80%的孕妇都在食用燕窝,以确保未来的宝宝更健康、更聪明。燕窝富含独有其他食物所不具备的卓越滋补功效,能给予孕妇及宝宝所

西宁肝病医院丙肝患者能生小孩吗 丙肝病人能生小孩吗

丙肝患者能生小孩吗?肝病的孕育问题一直很受关注,每位肝病都很关心是否会有个健康的宝宝,临床上有部分丙肝患者在结婚后由于担心下一代也会携带丙肝病毒,不敢怀孕生子,丙肝患者能生小孩吗。西宁肝病医院的肝病专家针对丙肝能生孩子吗?这

知识能改变命运吗? 知识改变命运的事例

自从英国哲人培根的“知识就是力量”成了名言,不知从哪个年代哪位牛人顺手牵羊地套用培老先生的句型编造了一句“知识改变命运”,似乎一夜之间就成了家喻户晓的九鼎名言,常常响彻在华人的耳畔,时时振聋发聩于炎黄子孙的头顶上爆棚;它之所

用醋泡脚能治脚气吗?治脚气最有效的药 醋泡脚能治脚气吗

用醋泡脚能治脚气吗?在生活中有很多人都尝试过用醋泡脚治疗脚气,那用醋泡脚能治脚气吗?专家指出,其实这种方法是可以治疗脚气,但不能根治,因此大家还是及早去医院进行治疗,那下面我们就探讨一下用醋泡脚能治脚气吗。睡觉前,在半盆水中加入

声明:《顺丰化妆品能走空运吗 该往何处走的化妆品卖点》为网友痴意少年分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除