爱华网——三维钢构价格白皮书的启示二
三维钢构价格白皮书的推出，彻底结束了钢构行业的暴利时代，同时也有效了抵制了中小企业经常使用的超低价格的竞争手段，使得工程质量得到了保证，对整个钢构行业的发展方向和发展趋势，也有极其深远的影响。
钢构行业步入品牌时代
既然价格不再作为钢构企业之间竞争的主要手段，那么，必然企业只能通过提升企业的综合实力来获得竞争优势，换句话说，三维钢构价格白皮书的推出，预示着钢构行业已步入品牌时代。
品牌时代的到来，对于企业来说，是一次机会，但更多的是一次挑战。钢构行业的再次洗牌再所难免，如果企业不能及时做出应有的战略调整，将会被市场无情的淘汰。思想决定行动，因此，对于企业来说，要想在品牌大战中获得竞争优势，首先要树立正确的品牌观念。
从战略的高度来认识品牌。
关于品牌，许多人有个误区，认为：塑造品牌就是往里面砸钱，是大企业的事情，其实不然。不论公司规模大小，打造知名品牌都会获益匪浅。小型公司推行品牌战略，会迅速取得市场优势，节约资金，防患于未然；中型公司推行品牌战略，可花费更少资金、更有效的成为市场领袖；大型公司推行品牌战略，可找到自己成功的奥秘，更上一层楼，保障企业的基业长青。
同时也不能用投机的心理来看待品牌，认为塑造品牌的目的就是为了销售，因此，只要对接业务有利的事情都去做，结果目光短浅，对品牌造成了伤害。
所以，企业就是要认识到，品牌塑造是关系到企业生死存亡的一件大事，而不是可有可无、为了提升短期销量的一件附属品。因此，我们要从战略的高度来看待品牌、塑造品牌。
品牌塑造是个系统工程。
品牌塑造是企业战略的重要组成部分，我们应该从战略的高度进行品牌塑造；品牌塑造的具体表现不只是营销、广告、传播，而是由内往外的企业综合力量的持续传递，它应包含企业的一切内外行动要素，包括：企业家言行、人员招聘和培训、企业制度建立和健全、企业文化的建设、产品的研发、销售模式、终端布置、人员促销、广告、公关活动等。所以说品牌塑造是个系统工程。
有些钢构企业也知道品牌塑造的重要性，但无从下手，不知道如何去做，误以为在高速公路上竖几个广告牌，印几本画册，在相关专业杂志和网站上做做广告就是塑造品牌，其实不然，品牌塑造是个系统工程，他融入到企业的一些经营活动之中，如果意识不到这一点，而是割裂开来看品牌，就不能形成合力，因而会造成极大的资源浪费。
品牌塑造不能玩“嘴上功夫”
这是目前许多企业的一个通病，中国钢构品牌策划第一人谢付亮先生在2004年就有论述。不少钢构企业觉得品牌就是吹出来的，只注重广告投放、新闻炒作，而不注重通路建设、产品质量，因为这样而落寞的企业不胜枚举，像行业外的三株、秦池，行业内也有些企业犯了这样的毛病，在此不便点明。因此，企业应根据自身状况，脚踏实地、一步一个脚印的发展，内部管理和对外传播齐头并进、缺一不可。
简单的说，品牌塑造要结合企业的实际，要量力而行。不能报着吹牛的心态做品牌，认为品牌是做给别人看的，想怎么吹就怎么吹，这样做是不负责任的行为，也是及其危险的。品牌塑造应该是一种手段，通过不懈的品牌塑造，来提高产品质量、技术能力、服务水平，提升企业自身的综合实力，更好的服务消费者。（马成刚）
