出版业:通过推动“车上听书”带动社会学习风气



——深圳梦工场影视出版公司董事长王阳访谈录

 

    王阳:云南人,原名王文新,是一个“文不新奇死不休”的奇才,曾以“铁匠”笔名非公开发表的诗歌,创立了“男人气味”诗派,以强悍励志诗,风靡一代大学校园。

    1986年加入中国作协云南分会。

    1989年云南艺术学院毕业。

    1991年,以800元闯深圳,做过18份工作,创办过5个公司,经历过从0到上千万资产又回归到0的创业过程……

    1998年,负责整合营销传播“排毒养颜胶囊”,使“排毒”在一年时间从亏损8000万扭亏为盈超3个亿……整合推广太太口服液的“太太文化”;排毒养颜胶囊的“排毒文化”,创造了保健品营销的奇迹……

    2001年,与陈安之等董事股东,合资开创了“深圳梦工场”,以美国好莱坞为榜样,把“教育+娱乐”和“出版+传媒”一体化,使陈安之老师迅速在中国大陆被誉为“世界华人成功学第一人”

    立志100年只做好一件事:投资推广“成功励志产业”,让上亿中国人因为看了“梦工场出品”的一本书、一张碟、一部电影电视……而立志奋发成功!

    

    在北京两会召开期间,记者专门采访了梦工场的董事长兼总裁王阳。

    记者:王董,您现在做出版业多久了?您认为出版业目前存在的最大问题是什么?

   

    王董:我们做了将近五年了,一直聚焦在一个方向——只做成功励志图书、CD和VCD 等。

    梦工场做了五年出版,是因为兴趣爱好而做出成绩的。同时,也是在夹缝中艰难成长,很多的政策是不配套的,比如说增值税发票,我们今年才拿到。

    目前,中国出版业存在的最大问题,就是有本事的人不能名正言顺做这个产业,这是最大的问题。

    我认为,中国出版业应该肩负起让中国富强的使命。出版业是传载知识的最好载体,也是体现国家文明、发达程度一个很重要的象征与机构。因一个国家的文化是通过文字来表现,来传承的。

    人和动物最大的区别是什么?我说是“文字”。如果人没有文字来记载文明,记载前辈的经验,人就会像猿一样——每一代新出生的猿,都从头再来,靠自我摸索积累经验,猿亡经验亡,所以猿人进步很慢。而人类因为有了文字,有了出版,人才开始快速进步。

    今天的家庭、企业、个人都需要学习更好更新的经验,所以,出版业要让中国富强的使命会更加重要,需要让更多的有企业家精神及本事的人进入这个行业。但是,这恰恰是目前出版业的最大问题----因赢利模式落后,人才成了出版业发展的瓶颈。

   

    记者:您认为目前最需要解决的问题有哪些?政府怎么样做才能帮到企业?

   

    王董:最需要解决的,除了前面提到的行业门槛的问题,最突出的还有两点:一个是新华书店系统,一个是盗版问题。

    首先,政府要出台一些相应的政策干预新华书店系统。比如说新华书店的结算系统,竟然有半年、一年、三年才结账的习惯,这在其它行业里是非常可怕的事情。    

    现在,出版业里面市口最好的就是新华书店了。但是新华书店拿着出版商的款,出版社的款,货卖了,不给钱,有这样普遍的规律。对国营出版社来说,可以靠三角债拖,可三角债不断越拖越大,大家都在欠钱,新华书店欠出版商的钱,出版商欠印刷厂的钱,出版商又欠作者的钱,作者没有钱,那么出版业就一定会萎缩,这是恶性循环。

    所以建议政府要推动出版业发展,首先要干预出版业的终端方面。新华书店一定要进行市场化改革,让强者去做,会经营的人去做。这样我们的出版社、出版商赚钱了,作者才能赚钱,作者赚钱了,我们出版业才会越来越繁荣,知识、文化才会越来越长久。这是很大的问题,若政府助出版业赢利,人才才会涌入。

   

    第二个最大的问题是盗版的问题。盗版等于在剥夺出版单位的利润,在剥夺作者的利益。国家应该像打击盗窃犯罪分子一样打击盗版,靠公安来抓。如果公安局不介入抓盗版的行列,不把盗版列入盗窃一样的罪行,那么盗版一定禁止不了,光靠文化局抓盗版没有用,应该是立法案来重抓。

    盗版像盗窃罪一样立案,抓盗版要像抓盗窃犯一样地抓,中国及全球的知识产权才能真正得到保护。

    如果有知识的人、传承人类思想精华的大作家,不可以赚到很好的利润,那么这个国家伟大的作品,就一定不会多,因缺乏创作的动力,延续下去的理由。

    记者:您刚才从行业进入、新华系统干预和打击盗版三个方面,说了出版业存在的问题,以及希望政府做什么。如果我们把这些问题比喻成“出版业的上游”,那么可以把读者读书的方面比作“出版业的下游”,您觉得要促进出版业发展,在这方面最需要如何加强力度?

   

    王董:前面说到的,是出版业要发展很重要的三点。因为有盈利点,这个行业才会发展,没有盈利点,这个行业可能会越来越萎缩。政府已经对家电商场出现的欠款情况进行了干预,三个月不给厂家钱,你可以告得让终端店赔钱,赔款,甚至罚款。

    另外一个角度,要促进出版业的发展,就是要形成“全民读书学习”的风气。

    很多城市都在说深圳市在搞文化立市,很多城市都在抓文化。抓文化靠什么?靠政府靠企业推动形成的社会风气。

    比如说我们到北京,最大的感受就是塞车很严重。大多数人在塞车的时候都无所事事,浪费了太多的时间及青春。而在美国,德国,日本等国外发达的国家,会有80%以上的人,利用车上的时间来学习,若变成中国人的习惯,那就能每天多出上亿小时的学习时间。

    我自己有体会,在车上很难看书,但是你可以在车上听国际级的成功大师陈安之的CD,MP3,录音带,让自己在上下班的途中,激励自己,每天学到悟到,每天活得充实,有劲,情绪高涨……

    人不论是自己开车,还是坐公交车,地铁,打的士,都可以听录音。你可以很容易地在书店音像店,选择到你可学的知识性技能型的CD,MP3,录音带……

    记者:您认为,在这方面,两会可以起到什么样的影响?

    这种“听书学习”的风气,值得政府像号召使用互联网一样地推动。

    老百姓“听书”会有什么好处?

    首先第一:让人人都感觉“爱听书”的人会有前途——在美国80%车子里面都有学习型的录音带,因为人一天的时间,需要一到三个小时在车上,在现代激烈的竞争社会里,一方面人们发现学习的时间不够,一方面又把车上的时间浪费掉了。这时候,政府号召,像梦工场这样的企业参与一起推动——“中国人车上听书”的社会风气,可以成为出版业+电子业促进社会和谐的一大贡献。

    它可以对社会形成人人都爱好学习的风气,因有“视觉效应”,容易形成跟风及时尚,才会形成“听书人有型、有德、有前途——好找对像”的价值观,大家才会在上下班的时间里听书……我们梦工场誓要与有眼光有社会责任感的机构与公司,在北京率先掀起“听书运动”。

    第二,让百姓在电视上,广播中学到知识——很多人在车上听到广播,在广播里面不要老是娱乐。娱乐太多了就庸俗化了,现打情骂俏,骂人成为了电台的一种趋势,电台应该肩负起传达学习,帮助国民提高素质的使命。

    在中国,很多人不看书,只喜欢看电视,听广播,如果电台可以承担一些强国的使命,把出版业一些名作者、畅销书的作者,请去讲课,讲讲书里面的精华,对于老百姓是一件大幸事,因为讲和看是不一样的。

    让百姓在电视上知道,哪本书要去看,哪些知识我们必须要学习的。

   

    第三,寓教于乐——出版不是一个独立的产业,它是整个文化产业体系的基础的核心部分,出版、教育、电视,电台,要寓教于乐,才更容易帮助人学到知识。

    比如:我们梦工场推广的国际级成功学大师——陈安之老师,就是一位寓教于乐的教育家,畅销书作者,受过美国的娱乐化教育,现把美国学到的学习技巧与风气,带进了中国,他把全世界最好的成功理念、成功规律,用最简单易懂的话语讲出来,所以很多人听陈安之的CD,听他的录音而彻底改变了自己的人生观和价值观,变得更积极主动做事情,乐观、向上地看待工作和生活。我们想通过我们梦工场公司的努力,使得社会的风气更乐观、向上,积极,有感恩之心。

    那样也是对大家的一个契机,如果这时候政府让传媒也参予“中国人车上听书”的运动,这对手机行业、MP3行业、出版业、交通塞车……都是一个突破。

  

    记者:您希望此次两会对中国未来出版业的发展起到什么样的影响?

   

    王董:我们现在想借两会呼吁,一定让电台、电视台不要庸俗化,一定要有学以致用的东西,一定要让娱乐教育化,这是我们中国要强盛的很重要一块——价值观教育。

    有知识含量的节目国家应该予以扶植。让人进步、发展的应该予以资金上面的支持,这是韩国、日本在做的,而不是让一些很庸俗的娱乐占领我们的大众传媒。出版社需要特殊的鼓励和扶植。

    我希望两会能真正代表老百姓的心声,老百姓现在最大的心声就是想发展,想获得最新的资讯,获得最好的成功方法,获得进步的渠道,想赚钱!想成功!

大多数老百姓面对着资讯是不对等的,有钱人得到的资讯和老百姓得到资讯是不一样的。甚至我们有些新闻单位还在误导消费者,以为会赚钱的人都是坏人,让他们不要赚钱,认为企业家都是坏人。这样报道,不是弘扬企业精神,不是弘扬真正的企业经理人,真正自强不息的商人。

    中国应该大力扶植本土的创作人员,本土的作家,本土的企业家、还有出版社,包括民营出版公司。

    当今最好的出版社,出版好的畅销书,大都是民营出版公司制作的,民营出版社属于名不正言不顺,属于悄悄做,现在半公开了。我们出版社应该好好为作者服务。

    记者:请问王董,对品牌的概念您是如何理解的?   

    王董:我希望中国的出版业,中国的文化业要尊重自己的品牌,把自己的品牌看得很重,就像美国的迪斯尼一样,它很看重自己的品牌,有科学的规划。

    你看迪斯尼的作品,每一部都是这么的开心,那样的快乐,那么地美好,好人有好报,坏人有恶报,那是因为迪斯尼有很强的“品牌意识”,及美国文化。

    我国现在很多出版社很乱,这也做,那也做,好人也做,坏人也做,搞不清楚自己的品牌定位。   

 出版业:通过推动“车上听书”带动社会学习风气

    国内最好的,还是中信出版社,它品牌一直很好,它出的书大都是精品,因它们定位:只出最好的财经书。

    像我们梦工场只作“励志成功学”,我们只研究成功者怎么做,帮助老百姓、家庭和企业如何励志?如何成功?

    我们梦工场公司的使命和目标是“帮助更多的人成功!”,我们发现成功学是一个积德的学问,我们中国人大多数喜欢谈哪家失败,哪家出问题了,但是很少有人专心研究一下成功者到底在做什么?成功到底有什么样的规律?到底有什么样的技巧?成功者到底有什么样的思维习惯?……

   这是我们公司的风格,我们一定要把梦工场的品牌打造成这样的口碑:“中国人要想知道成功者怎么做的,来看梦工场!”  

    记者:请问王董,您作为梦工场的总裁,现在梦工场的品牌,您自己这个观念是如何树立的?

   

    王董:我们想打造“中国的梦工场”。

    在香港,都把美国的好莱坞称为“美国的梦工场”,而我们想成为中国的梦工场。

    美国梦工场等于是美国最大的国家广告机构,最大的宣传机构。它永远在宣传美国的英雄文化,在宣传美国的可歌可泣的精神榜样。

    中国的梦工场将不断研究“成功学大师”陈安之讲解全世界成功者是怎么做的。下一步,梦工场将会从深圳开始研究全中国真正的英雄,真正的成功者到底有什么精神特质。中国的梦工场要成为中国政府、中国人民最大的广告公司,最大的宣传机构,来弘扬中国的文化,弘扬中国的哲学,弘扬中国的英雄人物,让中国人因为看到成功梦工场品牌的作品而自豪,而坚强,知道什么是坚强的中国人,什么是伟大的中国人,什么是英雄的中国人……这就是梦工场的品牌观!

                                    梦工场董事长 王阳  口述

                                    东方惠子  臧成 整理编辑

  

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