爱华网“我们盛大网络现在到了往前走是悬崖，后面又有很多追兵只能走独木桥的时候。”说到公司现在的发展阶段，新近颇为引人注目、名列“IT富豪50强”榜眼的“黑马”级人物陈天桥坦言相告。“网络游戏市场不会再像以前那样高速成长，现在一个决策失误就可能会导致满盘皆输。”这个三年内迅速积累了40亿元身价，被许多人称为“幸运小子”的上海盛大网络公司(以下简称盛大)CEO陈天桥每天思考最多的是公司未来几年的发展方向，他认为盛大虽然完成了早期的战略布局，但目前工作重心就是要孤身奋战地跨越独木桥，这样“我们才能在身体健康的时候让自己更健壮。”
走出“传奇”阴影，自主研发初尝战果
2003年，盛大与韩国开发商ACTOZ的矛盾一直是中国网络游戏界的热点话题，对于盛大能否保持老大位置还是被淘汰出局，业内人士也说法不一。“与ACTOZ的矛盾在当时和现在看来对我们都是一个危机，这对运营商来说是最致命的。各种不利于我们的流言满天飞，来自国内竞争对手的压力也很大。”回忆起今年年初，因代理和分成费用问题韩方突然提出单方面终止协议之争，陈天桥表示当时业界的各种质疑让他感觉到委屈与做生意不易。“我们当时如果只是为了利益可以向韩国人妥协，但是我们没有。我们选择一声不吭地研发自己的游戏，我们也很坚决地与ACTOZ斡旋，即使是当时顶着全军覆没的风险。”
一年前，也正是在国内代理韩国ACTOZ开发的网络游戏《传奇》让盛大公司赚取了近4亿元的收入，并以68%的市场份额、近65万的同时在线人数远远领先其他竞争对手，成为网络游戏中最成功的运营商。“今年上半年对整个公司来说的确是很艰难的时期，我们要面对来自竞争、政策、经营方方面面的风险。哪一环出了问题，后果都很难想像。”盛大副总裁朱威廉如此表示。
“现在，我们已经成功地摆脱了《传奇》的阴影，走了出来。我们自主研发的游戏《传奇世界》10月8日已经开始收费，而且在一天内就收回了研发成本，收入过千万元。我认为今年利润和成本都可以翻番。”似乎还沉浸在自主研发游戏成功喜悦中的陈天桥不无骄傲地告诉记者，公司也已经在8月19日完成了和ACTOZ续约两年，对方也就曾经有很大分歧的“私服”问题给了明确的处理方法。
据财务分析机构评估，盛大上市前的市值约有8亿美元，陈天桥是公司最大股东，持75%的股份，这也是胡润在“IT富豪50强”中将其排名第二的原因所在。
转型互动娱乐，走迪斯尼发展之路
“除了将网络游戏作为主业之外，我们准备进军和互动娱乐有关的行业。现在公司有一亿美元现金储备，上市前我会把它全部花完，用于一系列的收购，以完成整个公司的战略转型。”据陈介绍，从上半年以来，盛大先后收购了北美、日本等国家和国内的共计10家公司，并成立了几家分公司，分别从事游戏开发业务，游戏周边产品以及游戏类的电视媒体，预计在年底前还会继续拓展新的业务。当记者问及盛大上市的时间和地点，陈天桥很官方地表示还没有最后确定。
“喜欢玩网络游戏的人基本都已经上网了，用户的增长也会逐步放慢，我们要抢先开展与互动娱乐相关的新业务。”陈天桥表示目前盛大有足够的资金支持使他可以冷静面对公司转型大事。“我可以静下心来思考今后3到5年的发展，而不用担心锅里会没有米这样的问题。”说到这里，陈天桥停顿了一下，“我现在最担心的是，我要走的是一条独木桥，我不知道它是否安全，但我已别无选择。如果我不前进，后面的追兵就要追过来。”
在公司副总裁朱威廉的眼里，陈天桥是一个“现实的理想主义者”，是一个在事业与人生发生转变的时候能保持冷静的头脑并积极面对现实的企业家。“陈想做的‘中国网上迪斯尼’的事情就非常有趣，让人有创业的欲望”。这样的梦想也是吸引从未给人打过工的原榕树下网站掌门人朱威廉甘心到盛大工作的原因。据朱威廉介绍，公司目前员工近700人，都是充满创业热情的年轻人。
“一个人如果没有理想，如果没有一步步往前走的动力的话，这个企业就不会得到快速发展，在遇到困难的时候也不会有勇气去克服。对盛大来说，我们既不会盲目进军海外，也不会坐练内功，我们要力争把中国娱乐产业做大。”言语中可以感觉到陈天桥已经不再满足于只做网络游戏的运营商、开发商和销售商，而是要打造自己一直梦想的“网上迪斯尼”。
“我把盛大的战略发展方向归结为六个字：互动娱乐媒体。盛大未来一定是牢固地依靠高科技和国际互联网的力量来发展，这是我们的基础。而游戏是我们进入娱乐产业的捷径，也是我们未来的主心骨。”30岁的年轻总裁陈天桥对公司未来的发展方向早已成竹在胸。
“我们会学习参照HBO、时代华纳、迪斯尼这种做法来构建集团的商业模式。在5到10年之后，或者更长的时间盛大要走的就是一条迪斯尼式的发展道路，建造《传奇世界》的主题乐园、《传奇世界》的综艺节目、《传奇世界》的电影及电视剧，以此建立一个立体化的现实的娱乐世界。”
