爱华网极度狂热之后必然是空前冷静。
一个行业的发展最终会趋于“理性”、归于“理性”。所以，即使没有三维钢构“冒天下之大不韪”抛出《钢构价格白皮书》，同样会有另外一家钢构企业站出来抛出一本类似的《钢构成本白皮书》，甚至是相同名称的《钢构价格白皮书》。为什么这样断定呢？原因有三。
其一，消费者的消费行为一定会随着信息不对称局面的改善而渐渐趋于理性。例如，当消费者天天看见超市里到处都是“特价”商品时，消费者就会开始怀疑商家“特价”背后的诚信度。久而久之，消费者就不再轻易被“特价”冲昏头脑。结合钢构行业来说，当消费者在与钢构企业的特价“婚姻”受挫时，就会想到“婚姻”大事不能只看重“容颜”，“心灵美”也很重要。但是，这是人性的弱点，除非当事者具有相当的“冷眼”（这里借指“冷静的眼光”），否则必然是“在劫难逃”。“苍蝇不叮无缝的蛋”，也有类似的道理。这种现象就需要有责任感的企业来澄清钢构价格究竟多少才合理？也就是说，这个阶段需要有钢构企业站出来，缝合“有缝的蛋”，引导消费者的“冷眼”，以逐步实现“理性消费”。
其二，投资者的投资行为一定会随着前期投资者的落荒而逃，而迫不得已的慎重起来，用能够体现投资者本性的“冷眼”来看待钢构行业，以避免大量资金“打水漂”。换句话说，钢构行业“战态”的持续升级，不断加剧企业间白热化的竞争，加之行业自身存在的种种特殊性，自然需要有企业站出来以合适的方式来“澄清”行业现状——钢构行业盲目进入者的生存空间已经微乎其微，以阻止盲目投资，实现“理性投资”。
其三，消费理性和投资理性的实现都不能一蹴而就，需要一定时间的“酝酿”，需要具有里程碑意义的事件来刺激原有的价值判断，更需要持续不断、形式多样的“冲击”。这就是中国钢构行业为什么一定会有类似白皮书事件发生的最直接原因。而且可以预计，快速发展的中国钢构行业，类似事件不会只有《钢构价格白皮书》一件，一定还会有类似的行为发生。
如今，随着行业自身的良性发展，以及三维钢构《钢构价格白皮书》的催化作用，钢构行业的暴利时代已经渐行渐远，钢构的价格也日益透明化，许多消费者已经对钢构行业有了科学的认知。另外，近期有几个大型集团在钢构行业的投资遭遇滑铁卢，对钢构行业抱有幻想的投资者愈加会认真权衡。
另外，国际消费者权益日3·15即将到来，中国消费者协会将“消费与环境”确定为本年度的年主题，期望：营造安全放心的消费环境，保护消费者的安全权利；倡导健康、文明的消费方式，节约资源；人与自然和谐相处，消费保护环境。另据有关报道，三维钢构还将在3·15推出修订版的《钢构价格白皮书》，这是一件很有必要的事情，毕竟钢材价格起伏不定，各个区域的经济水平存有差异。但是，众人拾柴火焰才能高，中国钢构行业迫切需要有更多的钢构企业站出来，为维护消费者权益多做些力所能及的事情，催生更多的“冷眼”。
极度狂热之后必然是空前冷静。人如是，企业如是，行业如是。
谢付亮，远卓品牌（www.yzpp.com）策划总监，著名品牌策划专家，人性品牌策划理论创始人和实践专家，国际注册高级商务策划师，擅长“超低成本塑造品牌”，曾任跨国电器公司品牌经理，为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩，爱华网、中国管理传播网、中国营销传播网、销售与市场等30余家媒体专栏作家，著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《“3＋3”成功塑造品牌》。手机：13588268508，E-mail：[email protected]。
