中国联想集团(Lenovo Grouop)「买下」IBM PC事业一事虽已正式定案,近日来也激起市场的议论纷纷,但到底谁买谁?
从一切正式的数据与文件来看,当然无疑的是联想买下了IBM PC部门;但是,联想现任董事长柳传志的退出,接任董事长的现任执行长杨元庆淡出管理。IBM副总裁兼个人计算机事业群总经理Stephen Ward则将实际掌权接管新联想的执行长,领导这家中国的公司走向世界舞台。
新联想总部也将位于IBM总公司所在地的纽约Armonk,(不知会不会是原来的IBM PC部门办公室?)除了Ward之外,杨元庆也将在这个新办公室。
再加上新联想的员工组成里,原IBM员工占了10000人,而联想虽有9000人,但除去工厂员工之外的营销、管理、业务等,联想在中国只有200人!同时,这家新的国际性公司里,除了中国之外的市场,几乎清一色全都是IBM的人马。
换句话说,扣除相当于PC大厂供货商角色的制造生产部份,这比较像是10000人的PC大厂合并200人的地区性公司。
赢了里子,给足了面子
诚如老子所说:「故大国以下小国,则取小国。…夫两者(大国与小国)各得其所欲,大者宜为下。」这说的虽是大国与小国的关系,但我们来看这宗企业合并案,也颇有此意,大陆媒体也以「蛇吞象」来形容这宗收购案。
这宗并购案当然让联想抢尽了风头,IBM给尽了联想及中国面子:美国的高科技大厂,PC的创造者与代名辞──IBM,它的PC部门被中国的联想买下了;中国及亚洲的第一PC大厂,企业的典范,成功而风光的跃登国际舞台,成为世界的聚光灯焦点。
我们看看中国大陆的各大小媒体的反应就可了解,中国人对这样的并购案有多兴奋。
但是,怎么看,都觉得新联想「外黄里白」,与其说联想买下IBM PC部门,不如说IBM借壳联想将PC部门独立出去。
微软启示录
之前的各种指针显示,IBM出售PC事业本是大势所趋,迟早的事。在专注于高毛利的软件、服务等业务的策略下,IBM一直放弃一些低毛利的商品化产品或硬件产品。PC业务早就频遭市场点名会成为出售的名单。但为何会是联想?
以IBM及Think品牌的招牌来看,PC事业要出让,相信觊觎这个事业的企业不乏其人,至少目前传出的幕后消息里面,还有台湾的鸿海一家。或者,IBM甚至可以选择单纯把PC部门独立分割出去,放牛吃草即可。
日前微软被北京政府临时抽单的事,多少反应出世界大厂在中国市场时,面对中国民族主义及人治体制的无奈。这也成为一些国际大厂在中国的发展瓶颈(至少目前来看)。
让PC部门「委身下嫁」给联想,或许会让中国市场对IBM这位美国来的「亲家」亲切一些。更不用说联想的官方及地方关系了。所以IBM似乎少了PC部门这个女儿,但从某方面来说,多了个「联想」这个「半子」(女婿)。
中国市场未来的潜力是个事实,也是世界大厂所觊觎的一个大饼。正如Ward接受CNET专访所说的:「但重点是美国已经是一个饱合而没有成长空间的市场。…我们所处的(中国)市场是一个尚未饱合而疯狂在成长的市场。」
多年前中国成为全球第一大的手机市场之后,接下来,PC的市场规模也将追过日本成为仅次于美国的全球第二大计算机市场。而且,就长期来看,13亿人口的市场潜力,规模要追过美国恐非难事。当然,PC市场潜力未来直接受惠的是新联想,但是因此伴随而来的服务、融资,甚至与高阶、软件产品的搭售等商机,IBM可能也会是最大受惠者。(当然,这还要看新联想争不争气,能够抢下或维持多少市场占有率。)
而对于联想来说,为了企业的成长,除了多角化经营之外,市场的扩张(也就是国际化)也是成长的另一途径(但联想的多角化经营显然失败)。
Lenovo这个品牌对于新联想来说多少是一个包伏,至少市场与使用者多少已表明了对这个品牌的疑虑。而竞争对手也趁机要来抢夺这宗收购可能流失的订单与客户。因此,这对新联想来说,当然是个挑战。
但是,长期来看,一方面,不管IBM PC部门的买主是谁(或者是单纯独立出来),都一定多少会面对新联想同样的问题与挑战;二方面,品牌经营也是事在人为,未来新联想的品牌经营得如何,虽然现在要立下论断也太言之过早,但重点是,未来的经营者主要是IBM的团队,因此绝不能以旧联想的规模与格局来看。而且,在服务与技术支持方面,还有与IBM的紧密关系在做靠山。
新联想未来前景如何,不管目前大家如何议论纷纷,恐怕还是需等时间来验证;但是第一个比较可能的受惠者或许就是没有了PC部门之后的IBM。