广告图片在线制作 DoubleClick被在线广告所淘汰?



导语:当人们想起DoubleClick,就会想起在线广告。因此,DoubleClick在互联网泡沫时代大红大紫也就不足为奇了。俗话说,风水轮流转,现在,DoubleClick没能跟上在线广告市场的快速发展,一些收购也显得并不成功。可见,这位网络老手也遇到了棘手的问题。其独立生存的日子能维持多久,人们在思考,在观望。近日,《商业周刊》撰文进行深入的分析,或许人们会找到一些答案的线索。

  现在,DoubleClick面临被出售的危险。业内专家指出,DoubleClick会被部分出售。今年11月1日,位于纽约市的DoubleClick公司召开新闻发布会,给记者灌迷魂汤,称公司已聘用纽约投资银行Lazard Freres & Co研究公司出售方案:或全部出售,或部分出售,或者是私有化。

  DoubleClick公司为何要举起投降的白旗呢?毕竟,其在第在财季利润达1540万美元,和去年第四财季相比利润增长了一倍。同时,公司收入也增长了8.3%,达到了8100万美元。DoubleClick公司,好比一幅印象派大师的绘画,远看赏心悦目,近看则斑痕累累。在今年10月28日的大会上,DoubleClick公司高层告戒投资者,今年第四财季的收入为7200美元到7700美元之间,低于华尔街期望的7900万美元。

  几大失误

  DoubleClick公司给投资的底线:在在线广告世界,DoubleClick没有呈现出某种应有的增长势头。在过去两年内,DoubleClick公司的收入持续增长,但其收入增长却平淡无奇,给人印象不深。分析人士预测,今年公司收入可达2,9亿美元,和2000年的5,06亿美元相比距离仍很明显。结果,投资者也回以颜色,11月2日,DoubleClick公司股价以7,81美元收盘,远远低于52个星期的高价12,81美元。

  究其原因,DoubleClick存在的问题因一系列失误而致,其中包括收购媒体业务后未能及时恢复,收购数十家公司后整合不利等待。位于马萨诸塞州的Forrester研究机构分析师艾里克·施米特称,“DoubleClick公司存在的问题是,能否把各种业务和收购公司整合成一个有机的整体,烹调出一道美味的大餐。”说实话,投资者仍在餐桌边等待着丰盛的美餐。

  进入DoubleClick公司内部,进一步分析所存在问题,其主要有两大核心业务:一个是1999年以10亿美元收购的Abacus公司,主要为目录零售商提供买卖信息。另一个是在线广告业务,其占公司总收入的三分之二。

  搁浅的整合

  尽管分析师相信,Abacus在第三财季表现强劲,实际上讲其存在战略性的失误。Abacus和消费者打交道的目录公司从事交易,也就是说,一个用户一方面和其它零售商站在一起打击这些公司,另一方面又从诸如Pottery Barn公司处购买产品。DoubleClick公司收购Abacus旨在整合传统零售和在线消费的信息,建立一个大型的消费购买数据库。但是,誓与愿违,当联邦收秘密被抄得沸沸扬扬后,这些计划逼迫搁浅,两种业务始终没有整合统一。

  今年5月,DoubleClick以5800万美元的价格收购了专业搜索引擎营销公司Performics,想籍此进入了搜索引擎营销这一近些年来飞速发展的新兴市场。收购Performics以后,DoubleClick将开始向广告客户提供管理搜索引擎营销活动的工具,同时还将发布使用Performics技术进行联属网络营销(affiliate-marketing)活动分析的软件。完成对Performics的收购之后,DoubleClick将推出一种名为DART搜索的新产品,该产品中将集成DoubleClick现有的广告管理以及广告报告软件。但从目前的情况来看,收购并未获得预期的效果。

  另一方面,DoubleClick公司的核心,在线广告业务,一直是半死不活,惨淡经营。2001年,鉴于广告业务出现科技暴跌,DoubleClick公司停止继续在网站为广告客户开辟广告投放点。

  操起副业

  相反,DoubleClick关注于广告服务业务,监视跟踪在线广告的有效性,比如跟踪广告是否被点击,产品购买效果如何等。DoubleClick公司的高层称,公司计划推出其它软件进一步扩大广告服务业务,这种软件可能具有声音等交互式特性。

  但是,这种改变有点晚了。位于芝加哥的William Blair & Co公司的分析师特洛伊·马斯汀称,现在,媒体购买重新得势,诸如ValueClick以及24/7 Real Media等公司从中大笔捞钱,而DoubleClick只能凄凉地坐在一边,有点陪太子读书的味道。

  和其它科技公司一样,DoubleClick公司正在被低价竞争者压得喘不过气来。业内,每年的广告数量几乎以50%的速度在增长,但DoubleClick公司却被aQuantive、ValueClick等小型公司挤压,阵地日益萎缩。据位于旧金山的Merriman, Curhan & Ford公司的分析师理查德·弗蒂克分析,这就是为什么去年广告业务在攀升的同时DoubleClick公司收益平平的原因所在。

  除息的希望

  现在,投资者正期待着有人能出手收购DoubleClick公司。鉴于其支离破碎的业务情况,几乎没有分析家认为有人会收购DoubleClick。而Abacus有可能被Equifax、Acxiom或是联合数据系统(ADS )中的其中之一收购。上述三家公司和Abacus一样,都是从事搜集和发布消费市场数据业务。

 DoubleClick被在线广告所淘汰?

  一些投资者希望,DoubleClick能用3,88亿美元的现金一次性除息。也许,这种情况会发生。但是,目前唯一可能的情况就是,这家科技时代的生存者作为独立公司而存在的日子已屈指可数了。

  

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