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网吧与网络游戏是一种共生互利的关系，最近网络上惊爆出“网吧自发组织抵制盛大游戏？”的新闻让笔者汗颜。
笔者一直认为网吧与网络游戏作为网络新经济的急先锋本质上应该是一种共生互利的关系，但是最近网络上惊爆出“网吧自发组织抵制盛大游戏？”的新闻却让笔者汗颜。当网吧行业成功的抵制了盛大游戏，又能换来什么或者失去什么呢？在这种抵制风潮的背后，盛大还是原本意义上的盛大吗？或者它仅仅成为了一种符号？网吧行业抵制盛大背后的真正动因是什么？这种抵制对于网络经济的推动到底有多大？笔者认为透过这则新闻，以上的问题应该值得我们反思。
网上和坊间流传的《抵制盛大游戏的宣言》开始于上个月底，但是中小网吧业主们与盛大之间的矛盾却并不是最近才出现，而是有着其深刻成因过程的。
网吧行业作为中国互联网的启蒙场所，为第一、第二代以随后的众多网民提供着廉价、便捷的上网服务。随着社会经济形态从农业经济、工业经济过度到网络经济、信息经济、体验经济，互联网对社会的影响也逐渐增大，而网吧与网络游戏是功不可没。其中网络游戏是体验经济与国民幸福总值的典型代表，而网吧行业的法律定位是企业；市场定位是市场经济的积极参与者；经济定位是网络信息经济的载体；媒体定位是第四传媒的平台；文化定位是体验性文化的桥头堡。应该说网吧行业与网络游戏行业是很容易走向双赢的：网络游戏通过在网吧的成功推广，利用丰富的渠道市场积聚了大量财富，创造了盛大网络这样的神话；同时网吧行业也赚取了大量的上机费及其它服务费用。我们在网吧行业处于低谷的时候，在辱骂和诋毁盛大以及其它游戏公司的时候，在提出要抵制某款游戏的时候，我们是否计算过网吧行业通过运营盛大及其它游戏公司的游戏又纂取了多少钱财？我想这个数目一定大于于国内任何游戏公司的资产。
网吧行业之所以会对盛大游戏公司产生抵触心理，笔者认为主要是因为网吧行业处于政策的低谷时期，而网络游戏行业却处于政策的宠儿时代，（君不见短短几个月的网吧整治关掉了多少网吧，而短短几个月国内运营的网络游戏又增加了多少款？君不见全国大大小小十余个部门来整治网吧，而这些部门却同时对网络游戏产业大喊促进；君不见媒体对网吧行业是尽情的“妖魔”，尽情的“煽风点火”，而对网络游戏却更多的给予肯定、中立化；君不见网吧行业一开会，就是业主门的诉苦会，而网络游戏行业一开会，却是大肆鼓吹鼓励研发具有自主知识产权、体现中国传统文化的、益智类游戏；君不见各地政府或是“禁一县网吧，保一方平安”，或是“强制定点经营”纷纷出奇招，报功劳，而对网络游戏产业却基本处于放任状态；君不见网吧行业要离学校200米以外，而现今的网络游戏相关专业却风风光光进入高校，媒体大呼：网络游戏人才缺口60万；君不见全国单体网吧的月利润在3000元以下的占50％、3000至5000元的占24％、5000至10000元的仅占10％，网吧行业处于微利地步，而牛比的网络游戏运营公司那个不是日进万金？）可以说这一切都使得本应该继续双赢的往昔岁月不复存在。网吧业主发起的抵制风潮说白了就是因利益而产生的“不平衡”以及“仇富”心理在起作用。正如抵制《宣言》中所言说的：网吧老板和陈天桥的盛大游戏本是唇齿相依的关系，但网吧老板天天吃的是稀可见底的粥水，而陈天桥日日吃的是鱼翅燕窝加山珍海味。通过几年的不平等合作关系，网吧老板成就了陈天桥曾一度成为大陆首富，而陈天桥盛大游戏的所有负作用，却全部转嫁给了网吧老板承担，陈天桥数着钞票在旁边冷眼看网吧老板挣扎。网吧处于生死存亡边缘徘徊，皆因游戏的不良影响造成，网吧成了游戏的替罪羊。
其实游戏公司作为市场主体，当然是为了赢利，在商言商这是再明确不过的了，网吧业主的呼声不也是为了给自己创造赚取更多利益的政策和环境吗？其实现今网吧行业的困境笔者认为至少是以下七个方面造成的：1、网吧行业先天的盲目心态；2、相关部门政策制定上的偏失；3、执法机关在执法上的缺位和短视；4、司法在保护网吧行业利益方面的缺位；5、家庭电脑和宽带的普及对网吧市场份额的争夺；6、媒体的不公报道将网吧行业“妖魔化”；7、黑网吧对合法网吧的“不正当竞争”。（详文请参看拙文《网吧行业困境是如何形成的?》http://www.16288.com/content/btgd/3922.asp)而与游戏公司没什么太大关系，要改变网吧行业现今的困境就需要针对以上几个问题要求相关部门从政策和制度上为网吧行业创造一个良好的生存环境才是首要的。
网吧与网络游戏之间是否是不平等合作呢？网吧处于生死存亡边缘徘徊，是否都是因为游戏的不良影响造成的呢？笔者不敢苟同。要知道盛大网络是全国仅有的几个做的比较成功并且赢利的游戏公司，虽然根据《互联网研究系列报告──网络游戏(2004)》显示，中国网络游戏厂商已接近300家，网络游戏产品175个，游戏玩家接近2000万。据国际数据公司(IDC)数据显示，2003年中国网络游戏市场规模达到13.2亿元人民币，比2002年增长45.8%，并将于2007年达到67亿人民币。2003年到2004年网游市场成长46%。同时17173游戏网的同期数据指出，游戏运营公司数却成长了102%，运营游戏数量成长了139%。但是透过这表面的繁荣，隐藏在背后的却是广大游戏公司的集体亏损：根据易观国际分析指出，尽管国内网络游戏市场前景看好，但国内网络游戏厂商的生存状况并不乐观，仅有10%-15%的厂商赢利，（其中盛大公司(SNDA-US)占到网络游戏市场46%的份额，2003年收入6.5亿元，预计2004年盛大的收入将达到16亿元。网易公司(NTES-US)的收入排名第二，今年前三季度市场份额达到17%，预计全年收入将达到6亿元。此外，第九城市、光通、联众、金山等公司也占有一定数量的市场份额。）而85%-90%的网络游戏公司则处于持平甚至亏损状态。2003年无论是国内外大资本，还是国内中小网络游戏公司纷纷进入中国网络游戏市场，厂商数量迅速增加，市场竞争进一步加剧。难道90%亏损的游戏公司也可以写一个“抵制网吧宣言”或者要求网吧行业与自己分一杯羹？
行文至此，应该说在现阶段网吧行业如果抵制了盛大的游戏，其经营状况会更加的恶化，会失去更多创造财富的机会，当然离开了所有网吧业主的支持，网络游戏也是皮之不存，毛之嫣附。抵制的最终后果只能是两败俱伤，使得网络新经济的三大支柱变成两根：网络广告与网络短信；使得中国的网络经济再次陷入寒冷的冬季，这是任何关注网络的人所不愿看到的。因此如何在既有的环境和制度内寻求双方的合作，重创双赢模式才是根本，应该说这也是每个网吧业主所期盼的。笔者崇尚自由市场经济，认为每个网吧业主都是理性的经济人，不认为这一个抵制宣言是业主们盲目、武断、道德化的结果，相反笔者认为网吧业主们所发布的《抵制盛大游戏的宣言》已经脱离了其本体意义，网吧业主对盛大游戏的抵制其实是一种对现今困境的无奈呐喊，是对网吧春天的迫切渴望。而被抵制的盛大网络也已经不再是本体意义上的游戏公司，而是成了一种符号：将网吧行业引出困境，给其带来赢利新模式以及利益的代言人。这样才能解释《宣言》中的“骑士式”口号：不要问谁能为自己带来多少利益，而是要问自己能为大家做点什么。我为人人，人人为我，团结合作，共创明天。也才能解释网博会中业主为何要对陈天桥进行质问。
有人说网吧行业需要利益代言人，笔者十分赞同这种观点。有资本就有利益，有利益就有利益代言人。在国外，商业利益的代言人存在那是家常便饭，比如沃尔玛、波音等就曾为了自身的商业利益推进过中美外交。在国内，随着改革开放的深入，利益代言人的影响也越来越大，电信、移动自不用说。在今年3月人大上，人大代表、用友老总王文京就发表了影响不小的行业提案。而网吧行业作为一个年产值大大超过网游产业的行业更需要利益的代言人。中国网吧产业联盟筹备委员会也正是在这种北京下才在文化部的指导下成立。另外中国青少年网络协会所做的“绿色游戏测评标准”、“绿色网吧推荐标准”以及一系列维权行动都是对网吧利益代言的积极探索。衷心的祝愿网吧与网络游戏能够真正的携手充当好网络经济的“开路先锋”。
