爱华网据权威机构的调查，2003年底，几家一流企业业瓜分了网络游戏产业的大部分市场份额，而其他二三线和不入流的企业，数量上虽然是一流企业的十几倍，但市场空间和年产值总量却不到他们的十分之一。面对这一现状，有些人开始怀疑：中国的网络游戏产业是否开始向垄断化进军。 网络游戏垄断化表层特征——提价 最近，在一些论坛上，许多玩家发布了这样一个信息：国内几家知名的网络游戏厂商，即将对他们所代理或运营的网络游戏提价。一些玩家认为，此举似乎在预示着，中国的网络游戏产业开始走向垄断。 在去年年末，国内网络游戏产业的领军企业盛大，就曾大大提高了在线折扣：从原先的75折到78折再提到88折。今年4月2日，九城发展了自己的线上销售，采取大省代理制，在全国范围内销售包月卡，一下子就绕开了渠道商骏网，后者的直接经济损失据说约在170万左右，这还不包括价格竞争和客户流失所付出的代价。 网络游戏运营商一旦能够完全绕开渠道商，自由操纵市场价格的话——按照传统的经济学观点，这是垄断经营趋势的一个重要特征。 网络游戏垄断化深层特征——市场份额划分 从更加纵深的层次上来说，国内几家实力强大的网络游戏厂商，是否真的具备完全绕开渠道商、抛开渠道商，实行自由定价的实力呢？从目前的情况来看，几家一线企业对他们产品的信心爆棚，他们理所当然地认为，他们的提价能为玩家所接受。 有人认为渠道商在游戏运营商辉煌的销售业绩中，扮演了一个跑龙套的小角色，一线企业将会把那些立下过汗马功劳的渠道商一脚踢开。不过，笔者对此仍存在着几点疑虑。 疑虑一：自由定价时代是否来到？ 在目前国内网络游戏市场还不太成熟的条件下，运营商哪怕是主流厂商实行自由定价，都将会带来极大的风险。据有关媒体报道，先前被众多中国玩家所期待的A3，在收费后期望值大幅滑坡。公开测试时，A3的同时在线人数超过20万，收费之后在线人数下落到了5—7万名。导致这一现象出现的原因，正是A3运营商没有顾及玩家心理，实行了自由定价。据了解，运营这款游戏的东方互通，当时出售的预付卡是25小时10元、75小时30元，其费用明显高出游戏市场的月定额50—60元。而且东方互通没有考虑到中国的实际情况：大陆玩家在玩网络游戏的时候，选择较多的是没有时间限制的月卡，因为对于经济拮据而又极度热衷网络游戏的玩家而言，这才是一个最好的选择。 疑虑二：渠道商能否被一脚踢开？ 从笔者了解到的最新讯息来看，尽管网络游戏产业的10个亿中，有8000万—1个亿归属渠道市场这一事实让运营商十分眼红，但要把渠道商一脚踢开，其商业风险是巨大的。对于没有太多营销经验的游戏运营商而言，一方面不可能很快地在全国范围内建立起销售网络——这不光是时间不允许，在金钱上，这样做也得不偿失；另一方面，放弃了诸如晶合时代这样占据15％销售市场的渠道商，损失的金钱，怕不是提高价格所能补回来的。这对于处于上升期的网络游戏运营商来说，决不是什么好事。 疑虑三：线上销售是否能取代线下渠道商
对于这一疑虑，笔者的回答是在目前条件下不可能。 首先，中国的网上购物比重之低是众所周知的，在点卡销售上也一样——网上销售的只不过是总销量的5%。同时，国内主要渠道商也并不是守在固有领域里面等钱上门，而是不断开拓疆土，线上销售也已经被他们列入了计划。国内四大游戏分销商：晶合、骏网、连邦、智冠，都在向“渠道导向增值服务商”方向转型。比如渠道商与运营商的联合运营模式：2003年3月，连邦公司与目标（中国）软件公司合作，签下协议，联合运营一款网游大作——《傲世online》。 结论：目前中国网游产业尚未走向垄断 尽管目前游戏运营商有抛开渠道商单干的想法，并且也具备了一定的实力，但因为整个市场格局还处在一个动荡期，谁也不敢贸然拿自己的命运当赌注。笔者希望网络游戏产业能保持“战国时代”这种现状，因为这对玩家的口袋、对企业提升服务水平和产品质量都有好处。
