爱华网数字电影在政府的支持下快速起跑时，EVD数字影厅却在等待批文进入市场 近一段时间，今典集团的张宝全陷入了既高兴又苦恼的两难处境。作为今典集团的董事长，张宝全感到高兴的是自己力推的EVD数字影厅（以下简称“数字影厅”）得到了社会认可，前来洽谈数字影厅代理权的商人应接不暇；而让他苦恼的是，这种新型的数字电影尚未获得政策批准。在业界人士看来，一场数字电影平民化的革命就在眼前，而政府主管部门政策批文的缺乏让谈判停留在意向性的阶段，使EVD数字影厅只能徘徊在数字电影市场大门之外。来自草根的挑战和已经广为推广的数字影院相比，数字影厅的优势明显体现在投资成本和知识产权两方面。高造价的电影放映机一直困扰着数字影院的建设，但这一问题对EVD数字影厅而言并不存在。据张宝全介绍，数字影厅的放映成本只有数字影院的1/70（只需要20~30万元人民币），票价也将下降50%。他告诉《IT时代周刊》记者：“这将切实成为中小型民间资本可以涉足的业务，老百姓看得起的数字电影模式。”目前国内数字影院采用的设备完全依赖进口，成本价格非常昂贵。据本刊记者了解，进口数字电影放映设备是通过服务器执行的硬盘式放映机来输出数字信号，码数标准为1.3K的硬盘式数字电影放映设备价格为10万元～20万元，2K数字电影放映设备价格高达20万元～30万元，投影设备更是高达150万元～200万元，加上音响设备、银幕以及装修费用，每个数字影院的投入不低于300万元。以中影数字电影有限公司（以下简称中影）为例，仅其在2004年投资160幅银幕的开支就高达3亿元，单幅均价为186万元。张宝全眼中的数字影厅则是另一番景象。据《IT时代周刊》记者了解，数字影厅用的是“光盘式数字压缩解码”模式的电影播放器，而中影以及外资的数字影厅目前用的是进口的“硬盘式电影播放器”，所以前者的成本要低很多，并完全可以达到1920×1080分辨率的35mm电影胶片的清晰效果。今典公司的另一高层也告诉本刊记者，一个100~200人规模的数字影厅，采用标准设备即可，电影机加上高清播放机的费用仅需1万元。另据可靠消息，从2005年1月中旬开始，今典推出了售价为5千元的2K数字电影播放器，该价格仅为国外同类产品价格的几十分之一。成本优势在数字影厅的硬件设备上得到了良好体现。此外，和中影的数字影院相比，数字影厅的数字播映设备具有完全自主知识产权，而现在中影和星美设备的数字格式均为美国数字影院标准。另据张宝全介绍，目前国内硬盘式数字放映设备采用服务器驱动，这仅是国外80年代末的设备，应属淘汰产品，北京电影学院3年前用200万买了此类设备，到现在仅放映了2次。作为新的低成本技术平台，数字影厅进入市场热必然给正由中影倡导的数字化影院建设带来冲击。到目前为止，今典集团已具备数字影厅设备的量产能力，张宝全为此已将自己的EVD大厦建成世界最大的影城，里面设计有25个放映厅。此外，今典公关人员还告诉《IT时代周刊》记者，为了回避中影已有的“院线”二字，他们为自己取名为“EVD数字影厅”，其良苦用心就是希望与数字电影市场共融。吃皇粮的中影和今典数字影厅相对立的是发展已有时日的数字电影。我国从2002年开始投资，至今已建有百余家数字影院。中影蒋德富副总经理向《IT时代周刊》记者介绍，数字影院近几年的发展非常迅速，仅在2004年，中影的数字影厅已经达到166个，遍及26个省。而依据国家电影局的规划，到2010年，我国将确立数字电影在电影产业中的战略地位。据此有专家认为，中国将成为继美国之后数字电影的第2大市场。由于投资成本很高，数字电影只能以国家行为推动这种电影模式的发展。从2003年起，国家开始投资大力发展数字电影产业，到目前为止已使用资金高达5亿元。据国家电影局新闻发言人毛羽向本刊介绍，因为国内数字电影市场发展的不成熟，所以我们更具后发优势。他说：“国内市场分为高端、中端、低端3大块。高端市场指的就是北京、上海和广州等大城市，中端是一般的大中型城市，低端则是广大的农村社区服务。”但事实上，高企的投资成本让中小城市的民间投资人叹为观止，现有的数字院线铺设也非常慢，目前基本集中在高端市场，中、低端市场还处于起步阶段。另外，巨大的投入给数字影厅的建设带来了资金问题。中影集团程先生向《IT时代周刊》记者抱怨道：“中国的电影市场本来就不大，数字电影的前期投入非常巨大，投入和产出的数额几乎不成比例。”因此，为了转化投资压力，中影目前正在和美国、日本方面的投资商协谈共同开发市场。此外，本刊记者还获悉，中影也曾试图寻求今典的支持，双方一度商谈合作共同利用EVD技术平台，并前往今典设于蒙太奇大厦的数字影厅观摩放映效果。但张宝全并不想让自己受到中影势力的影响，他不但拒绝进入中影院线，反倒希望中影加盟数字影厅阵营。两大放映阵营僵持带来的“时间差”为数字影厅提供了机遇。张宝全认为，对于商机无限的数字电影产业而言，数年才建成166家数字影院的发展速度实在太慢。他说：“由于目前数字院线的建设价格高昂，使得中国数字院线的普及速度较慢，此刻，国产EVD拷贝光盘及EVD数字电影播放器的面世，有力地解决了数字院线发展过程中投资过高的瓶颈问题，有利于数字影院一起步即可迅速普及。”而依据规划，今典集团将与中国保利集团共同投资30亿元人民币，在二、三级城市建立20万座数字影厅。拨云不见日面对数字影厅的出现，国家主管部门表现出来的态度却是相互矛盾。
2005年1月，国家电影局的领导前往今典集团观看EVD数字电影效果，之后给了EVD很多技术建议，并让今典写申请放映权报告。“电影局领导在看过EVD影厅的放映效果后，立即安排提交包括技术标准、放映模式、运营模式、管理模式等等在内的报告，而且，要求越快越好。”张宝全回忆道。 相关部门领导当时表现出来的热情让今典集团总裁颇感惊讶，他承认自己没有想到会引发官方如此巨大的热情。在他看来，数字影院在中国的管理相对严格——数字影院的管理和运营权完全集中于国营的中影，国内也仅有2家专业数字电影运营公司——中影和星美传媒集团（以下简称星美）具有商业运作权。据本刊记者了解，中国电影集团公司在2002年成立数字电影经营管理中心，后更名为中影数字电影有限公司。星美作为民营资本于2003年介入数字电影播放，中影持有其股份。事实上，尽管国家电影局的政策之前已向民营资本开放，但是有关电影市场的规范市场经营主体的准入、规范民营/外资等各类资本的准入，以及规范技术标准的准入等方面的准入政策还在论证中。现在看来，国家电影局在今典集团的现场反应与其近年来的政策变化分不开。电影局在数字电影发展方向上大开绿灯，首次明确了社会资本可以成立电影制片公司和电影技术公司，明确外资可以通过合资、合作成立电影制片、电影技术和广播影视节目制作公司。文化部日前也在出台政策进一步放宽市场准入。虽然如此，据本刊记者从坊间了解的情况显示，由于担心数字影厅可能给电影市场带来很大冲击，有数字电影商正在寻求通过各种政策向前者施压，这是造成数字影厅未能在市场上取得突破的主要原因，而最关键的制约则是现行政策并未完全放开。在此前提下，数字影厅终究只能是旁观者，而非置身其间的竞争者。蒋德富就向《IT时代周刊》记者表示，符合国家电影局的标准才能进入市场放映，目前数字影厅还没有得到主管部门的批准，就没有公开放映权。面对数字影厅的崛起，国家电影局有自己的担忧：害怕数字影厅因低成本优势形成新的垄断。张宝全在解析国家电影局的矛盾时就认为：“他们或许不希望政策放开后市场又形成新的垄断，所以要平稳过渡；另一方面，数字影厅是新事物，他们对新事物的认识应该有个过程。”对于此种解释，张宝全认为是一种推诿手段。他告诉本刊记者：“如果数字电影长期由政府投资就一定做不好，我们只有寻求商业模式来开拓新路。在商业化运作的产业环境下，即使国家主管部门不去管，数字电影市场都会发展得很好。”
