行业观察系列:乔莎美白淡斑精华液有效果吗?

 行业观察系列:乔莎美白淡斑精华液有效果吗?


     最近一段时间,不少消费者在和笔者沟通交流的过程中,都问到关于乔莎美白淡斑精华液有效果吗之类的问题,这个从侧面说明了现在的消费者已经摆脱了盲目与从众的心理,购买产品时候变得更加理性,这对祛斑行业而言实在是幸事一件,有助于整个行业的规范健康发展。

  根据笔者的观察分析,乔莎美白淡斑精华液的操作策略主要有三:

  其一是打造庞大的销售数据。众所周知,消费者在网购的过程中,产品的销售成交数据是客户决定购买以否的重要依据。乔莎美白淡斑精华液在前期操作过程中,着力营造出了一种旺销的销售数据,销售数据良好吸引客户购买,客户购买又带动销售数据的增长,从而实现一个销售数据的滚动循环,有效引导了一大批跟风消费的客户。

  其二是用化妆品打化妆品。众所周知,化妆品的安全问题已经刻不容缓,铅汞中毒等恶性事件层出不穷。乔莎美白淡斑精华液作为一款纯粹的化妆品,如何解除消费者对于安全问题的疑虑呢?乔莎显然采取了一种积极的攻势,用我们的行话来讲,就是贼喊捉贼。这个策略的理论来源于常识。日常生活中,偷了东西的人往往都很心虚,生怕别人注意到他,有一些精明的小偷注意到这一点,往往在案发之后公然现身,有时候还积极的检举某某某可能是嫌疑人,通过这种贼喊捉贼的策略,彻底转移群众对自己的怀疑。

  同理,乔莎在产品宣传上面,大张旗鼓的宣传劣质化妆品的种种弊端,以图文并茂的形式呈现出来,一方面彻底扭转了客户的思维模式,将原本应该是”中药”VS”化妆品”的问题,引导到“优质化妆品”VS“劣质化妆品”上面来。在这种策略下,因为消费者的思维定势问题,自然而然就把乔莎美白淡斑精华液归类到优质化妆品一类了。

  其三是借用中药祛斑的概念,将原本是化妆品类目的产品打造成为了中药祛斑类目,这一招倒不新鲜,因为目前几乎所有的祛斑霜祛斑精华都已经在借用中药祛斑的名义。之所以很多企业可以用中药祛斑的概念的混淆视听,主要还是和目前的化妆品质量检测费用高昂有关。

  首先是含铅汞与铅汞超标的概念容易混淆,国内对于化妆品的检测一般都是根据质量标准,商家给到消费者的检测报告一般都是很含糊的合格字样,很少会涉及到具体的铅汞含量及参数。

  另外一个原因就是,目前一般的消费者基本没有条件对产品做出检测,光是做一些常规检测项目,检测费用几乎都要数千乃至上万块,对于一般的普通消费者而言,把产品拿去质监局做相关的成分质量检测基本就是不可能的事情。

  判断一个产品是不是中药祛斑,只要关注到3点就可以了。

  其一是商家是否有提供完整的检测报告,化妆品正规的检测报告正文一般都只有合格字样,但是在检测报告的附录里都会有详细的参数指标,包括铅汞含量等具体指标,中药祛斑茶类目则一般都要有QS认证,通过QS认证的产品就属于符合食品药品质量安全标准的产品。

  其二是否真正实现对症下药分斑分治。常规化妆品一般都是通过化学药物强效祛斑,这种情况下,是不需要分什么类型的,原理都一样,用特定的化学成分强效祛斑。中药祛斑的话,则几乎都要根据客户的斑点类型采用不同的配方,不同的斑点想通过一种药方去除,这是违背中药美容养生基本常识的。

  其三是纯天然的中药祛斑是不会有过敏现象的。消费者在选购产品的时候,要注意看已成交的客户里是否有客户反馈过敏现象,如果有,那么可以肯定,该产品可能就不是所谓的纯中药祛斑,而是添加了一定的化学原料。

关于草本祛斑的更多信息,欢迎进入笔者的个人专栏,期待与您进行深入的探讨与切磋。

  

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