爱华网一、中国家电业对国际市场的依存度增加
我国加入WTO后，国际贸易飞速发展，2004年将成为世界第三大贸易国。与此同时我国家电行业已逐步发展成为全球主要的制造中心之一，产出的三分之一销往国际市场，国际市场成为中国家电业不可或缺的一部分，未来的趋势是全行业对海外市场的依存度更强，与全球经济运转的关系更加密切。近两年钢铁、铜等原材料涨价、欧元升值等等经济问题其影响力不仅是局限于中国本土范围内，而是波及全球。为此中国家用电器行业将会以更广、更高的角度面对市场环境，经营行为、作风、管理理念和发展策略将更能适应全球竞争的要求。
二、产业重组向深层次发展经过多年的发展，中国家电行业尤其是大家电行业已经进入产业发展的成熟期，行业利润在低水平区间运行，单独依靠产品销售获得收益的难度在加大，而行业内的中小企业包括一些运转不太好的大企业感受到了更沉重的竞争压力。通过资本运作，进行产业重组，获得资本项收益，摆脱竞争劣势地位将是许多企业必然的选择，产业重组将成为行业这一阶段的主题之一。
2004年产业重组的特点是：首先资本来源将不只局限于本行业，来自家电行业之外的资本将更加深入参与到家电行业的产业重组中来；其次民营资本将在重组中表现得非常活跃，他们会充分抓住国有资本退出竞争性行业的政策背景下，通过资产兼并重组，扩大在行业的影响力；再者竞争优势将进一步向一些竞争能力强的龙头企业转化，产业集中度将有所提高。 总之2004年家电行业仍将延续结构调整的趋势，会出现两级分化的局面，一些不适应市场竞争的企业会通过不同方式退出市场，而龙头企业也会呈现强者更强的局面。
三、产品标准有力促进产业技术进步2004年价格竞争虽然仍将是各企业采取的主要竞争手段，但多年来家电行业受困于激烈的价格竞争，使越来越多的企业认识到这种竞争方式只能使企业发展的路越走越窄，而只有把核心竞争力建立在技术研发、新产品的开发设计上，建立在寻求新的市场需求和开辟新的经济增长点上，才能实现企业的可持续发展。许多家电企业加大了技术研发投入，通过开发高技术含量的产品来赢得市场。同时还将产品的差异化策略作为企业重要的竞争手段，以此获得细分市场份额。
而近期国家加大了产品标准修订的力度，将有力地促进产品的技术进步。如2003年年底出台的电冰箱能耗标准，2004年陆续出台及即将出台的洗衣机性能标准、空调器健康标准、节能标准。电冰箱、空调器能耗标准和洗衣机性能标准是第一批采用分等分级的家电产品标准，促进了产品差异性的发展。这些标准一方面规范了企业市场行为，另一方面将有力地促进企业把发展重点放在技术进步上来。
四、跨国企业加快中国本土化进程随着中国成为世界家电的制造中心，为保持企业的竞争优势，有效利用中国制造资源、劳动力资源，跨国公司在中国的存在将向纵深发展。目前在国内几个最主要的家电主产地，外资品牌的家电企业早已和中国企业毗邻而居，共同享受着优良的上下游配套关系，优良的技术员工队伍和管理队伍，优惠的进出口政策和销售政策，充分地利用中国的各种制造要素，组织生产和销售。下一步，许多跨国企业将不仅会利用中国初级劳动力资源、制造能力、配套体系，还能利用中国的技术资源，已经逐步把企业最为关键的研发中心搬到了中国，2004年跨国家电企业的本地化进程应当引起国内企业的充分关注。
五、中国企业在国际市场上会面临更高的非关税壁垒目前在国际市场上，非关税壁垒实际上已成为中国家电产品出口的主要障碍，如2003年美国对中国彩电的反倾销、来自于欧盟的绿色环保壁垒、DVD行业的专利费征收等。从2004年8月13日起，向欧盟出口电子电气产品的国内家电企业，每件产品还将被额外征收一笔回收费用，该笔费用将被用于欧盟做电子垃圾的回收处理，费用征收的幅度在1-20欧元，部分大型家电会被征收更高的费用。如何妥善应对贸易壁垒尤其是技术性含量很高的非关税壁垒将是中国家电行业需要急需解决的课题。
六、流通渠道变革将深入发展流通渠道的变革是近几年家电产业链中最激烈的，以国美、苏宁、中永通泰为代表的家电连锁企业在中心城市中已经成为主渠道，随着国内家电需求增长趋缓，产品供过于求，销售渠道成为最关键的竞争要素。 2004 年底，中国将履行加入WTO时的承诺，结束对零售流通领域的保护，国内连锁企业将面临与跨国连锁企业之间面对面的直接竞争。中国零售渠道商们将逐渐意识到如果不融入整个产业链，依靠上下游的协作，无论是流通领域内的竞争，还是整个家电行业内的竞争，都将越来越难应对日趋激烈和复杂的竞争格局。国内连锁企业在加快全国范围内开店布点的同时，将通过加强与制造商的联手，进行更深层次的全面战略协作，提高企业的竞争能力。
七、产业集聚效应更加凸现我国目前形成了珠三角、长三角和环渤海经济圈三个家电制造集群，这三个产业集群会聚了大量的制造加工企业和零配件配套企业，形成了强大的产业集群优势。特别是广东的空调器、电饭锅、微波炉、电风扇、西式厨房小家电，长江三角洲的空调器、饮水机、电暖气、洗衣机、电熨斗、吸尘器在全世界范围都占有重要地位，具有很强的制造能力和成本优势。集群优势的形成反过来又促进了国内外大量的定单和投资，客观上又增强了这种集群优势，2004年这些产区集群优势将更加明显。
八、小家电市场潜力巨大，品牌竞争凸现
相对于国内大家电消费疲软的态势而言，我国小家电市场正呈现出方兴未艾的旺销态势。从某种程度上说，品种繁多的小家电已成为现代人生活的必需品，小家电的数量和质量已是老百姓生活水平高低的标志之一。市场的旺盛需求带动了生产的高速增长，近几年，为适应消费需求的快速增长，不少大家电厂家纷纷转产小家电产品，使小家电生产量急剧增加。 随着人们越来越注重家庭生活的舒适性，厨房和卫生间就成为重点投资对象。国家在推动住宅产业化，提高住宅质量的相关政策中，也明确了要树立厨房、卫生间装备整体设计概念，推动厨房、卫生间向装备系列化、多档次定型化的方向发展，厨卫家电市场将会迎来自己的春天。
