爱华网2004年第三季，中国高端电视销售量达42.60万台，相较去年同期，大幅成长了64.61% ，销售额达48.06亿人民币，同期成长37.25% .由于中国高端电视价格的持续下降，使得第三季高端电视的销售额成长幅度远小于销售量的成长幅度。台湾ICT信息中心分析，第三季中国厂商促销和推陈出新的脚步纷纷加快，各大销售管道在假期间推展各式各样的促销活动，反映在销售量上，有明显成长。
以第三季度包括的7-9月份来看，9月份的表现依然最亮眼，一方面中秋假期之故；另一方面也为“十一”长假做准备。虽然目前中国高端电视消费者较为理性，但始终难以抗拒多样促销活动的魅力。购买高端电视赠送DVD或者小尺寸电视等促销手段将消费者的心动化为行动。而8月由于有全球关注的奥运会，因此各销售端点纷纷借奥运东风，加强促销；相较之下各通路终端的店庆活动较多，这些原素有力的拉抬了第三季高端电视的销售。
表一、2004年第三季中国高端电视销售状况以各类型高端电视的产品结构来看，高端电视机产品分为背投电视、液晶电视和等离子电视三类。依据台湾ICT信息中心的资料显示：第三季中，背投电视比重有下降的趋势，市场占有率为 76.05% ，而液晶和等离子电视的比重则有所成长，其中液晶电视比重成长较为迅速，市场占有率达到 13.43%.
台湾ICT信息中心分析在中国三种类别的高端电视中，液晶电视的优势渐渐彰显。背投电视和等离子电视的屏幕均较大，而液晶电视却不受尺寸的限制；小尺寸意味着“低”价格，因此有购买能力的消费者范围扩大；且液晶相对于环保。这三个方面的综合作用使得液晶电视在第三季中表现突出。但液晶电视的销售主要集中在小尺寸，加上第三季液晶电视价格下降幅度较大，因此销售额成长幅度并不大。
表二。2004 年第一、二、三季度中国高端电视产品销售量架构
在中国高端电视市场中，背投电视占有比例最大，达到76.05%，而背投电视中又以47英寸以下为主流尺寸，等离子电视主要集中在42-46英寸范围内，总体来看，38-47英寸的高端彩色电视比例达到84.15%.虽然液晶电视目前仍以26英寸以下的为主流尺寸，但由于液晶电视占有率并不高，因此38英寸以下的高端电视多是液晶电视产品。
表三。 2004年第三季度中国高端电视市场销售量尺寸架构
