我心中的太空农场 太空中的红牛



     高空跳伞职业运动员菲利克斯·鲍姆加特纳在24英里的太空边缘自由落体超越光速的那一瞬,红牛“give youwings”的广告语有了最强有力的说明。

  这次跳伞属于红牛赞助的高空跳伞项目“Re d Bu l lStratos”,当时获得超过800万人在线观看,更不要说社交媒体上的疯狂转发。体育商业专家Darren Heitner计算,这一次跳伞相当于为红牛赢得了数千万美元的免费广告曝光,而且媒体还在争先恐后地就“Red Bull Stratos”项目申请采访红牛,他在《福布斯》上撰文道:“这是红牛做过的最牛掰的一次营销举措,而且很可能是有史以来最牛掰的一次营销。”

  红牛,在体育营销上一直特立独行,走着一条和大众体育营销不同的路线:这家以年轻男性为主要目标群体的能量饮料公司,和耐克、阿迪达斯等赞助大众体育运动不同,红牛的赞助项目以极限、小众为主,从极限运动到山地自行车、越野摩托车、翻板运动、雪橇运动、皮划艇、悬崖跳水再到F1赛车等——他们最终希望将自己定位成为生活方式品牌,而并非仅仅是能量饮料品牌。

  红牛每年营收的三分之一左右都用于市场营销。它可以说是最早赞助与支持极限运动的品牌之一,现在红牛在全球支持来自160种不同运动的大约600名运动员。和其他品牌追求最高曝光度的目标不同,红牛更倾向于选定某优秀选手签约代言并进行独家赞助,并严格控制商标出现的频率,只有在这些代言运动员的身上才见得到该品牌商标,如此次太空跳伞的主角菲利克斯·鲍姆加特纳就是红牛代言人的典型代表。

 我心中的太空农场 太空中的红牛
  除赞助选手之外,红牛也赞助或者主动筹办极限运动赛事,如红牛特技飞行大赛(Red Bull Air Race),而在这些赛事上,红牛也倾向于追求独家赞助,并且不仅满足于位列赞助商之名,从冠名到组织架构甚至具体运营都会参与。

  这种极限运动的赞助可以说是红牛“挑战极限”的品牌理念的最好说明。事实上,凭借极限运动的刺激、有趣特质免费赢得广告费用,对于红牛来说已经是常态。2010年,红牛联合自行车品牌Inspired邀请极限攀爬自行车运动员Danny MacAskil拍摄的一支名为《回家之路(Way Back Home》的视频,凭借让人叹为观止的特技动作赢得了超高点击量,被《广告时代》评为2010年年度视频的榜眼。

  

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