爱华网对于2012年的互联网媒体平台来说，视频网站无疑是最活跃的媒体之一。无论是已渐销声的欧洲杯，还是余温未消的奥运会，以及即将上演的NBA大战，都让网络视频媒体成为今年品牌营销的宠儿，而随着互联网快速发展，用户对于媒体使用习惯的变迁，对于视频网站来说，简单的广告植入已经不能满足用户需求，他们对于网络广告的要求也在不断提高。 用户行为习惯的改变，也决定着媒体广告植入方式的改变。原生广告正是这一趋势的一种体验。
然而，对于中国视频网站来说，原生广告是一种高级的广告营销方式，它需要媒体运作与创作能力，与客户接受程度能够实现匹配的前提下进行，对于现阶段中国网络视频发展现状来说，它还是一种小型市场，尚未实现普及化。 随着广告主对于用户体验的越发看重，视频的原生广告形式，也在逐渐全球化的同时，融入了中国特色。 自制为王 相对简单的LOGO产品植入是一种低层次的广告植入，广告主已经开始关注从视频内容角度进行品牌植入架构。 对于视频网站来说，随着技术的不断发展和对营销方式创新尝试，它能够为广告主提供包括贴片、小标、制作品牌自制剧、合作网络节目等更为多样化的选择，而视频广告自制的方式，越发得到广告主的喜爱。 对于消费者来说，品牌通过广告传递信息，虽然能够获得他们的理解，但是在过去的视频网站自制长视频中，大量粗制滥造甚至与剧情毫无相关的广告植入，干扰了用户体验，让他们从心理上引起反感。因而，广告主越来越有意识地进军视频自制内容领域，将广告与自制剧情结合，避免影响用户体验。 对于广告主来说，进行视频广告植入，一为获取更多用户，二能实现品牌理念传递。因而，通过从内容角度定制视频，针对核心人群特点匹配内容定制，将品牌信息融入到视频之中，帮助品牌在保证用户体验基础上，吸引更多关注；同时，将品牌与自制视频进行嫁接，让其代替品牌区域用户进行互动沟通，实现品牌理念的传递。 那么，如何能够做到将品牌在无形中植入自制内容，让广告在视频中得到原生？我认为，这是一个长期积累的专业化过程，它需要媒体运作与创作能力，匹配品牌接受度。就目前来看，视频网站已经开始加强在这些层面进行尝试，搜狐也在其中。 社会化话题融入 今年夏天，中国好声音的热播，也让加多宝火了一把，而这也是一次成功的借势营销，在这个领域，视频网站能够带给品牌更多的机会。 对于电视来说，节目的制作依旧需要以主体内容为主，品牌冠名只能通过简单形式进行体现，而视频网站却不受时空限制，并能够带给品牌更多、更为广泛传播的途径，创造更多更灵活的植入机会。 随着消费者对于广告越来越挑剔，广告主对于视频营销的要求也在不断提高，他们开始注重对广告进行分化，通过针对目标消费者习惯、信息需求等进行更为精准投放，进行更为多样化投放，从而让品牌去影响用户生活。包括搜狐视频在内，已经有越来越多视频网站开始进行创新尝试，通过将视频广告以具有动画效应、增强互动方式融入用户生活中，带给他们更多创意冲击。 对于用户来说，视频是主动收视，而电视是被动收视，这二者是互补的。对于广告主来说，打通这二者之间联系，能够构建更大传播平台，并将有更多内容植入的机会。 电视依旧是目前广告主最为青睐媒体之一，视频网站作为新媒体，它是对传统媒体的重要补充，这两种媒体跨界融合，能够为品牌带来更大的推广环境，并能够通过两个媒体相互配合，形成更大的话题讨论，为品牌营造更为广泛的舆论氛围，带给消费者不一样的用户体验，这也为自制视频广告植入提供了机会。就像搜狐视频与湖南卫视联手打造的网络娱乐节目《向上吧！少年》，借助这两种视频媒体“娱乐”基因优势，结合社会热点话题讨论，成功调动了群众参与积极性和热情度，为整个视频网站领域创造了一个新的标杆。 “台网联动”模式能够带给消费者更多接触品牌机会，帮助品牌实现口碑传播，因而它也一直是搜狐视频重视的一块，并不断进行新的尝试。 抢先移动视频端 随着移动互联网时代的到来，无线营销已经成为新媒体营销不可或缺的重要方面。随着用户使用习惯的改变，以及企业对移动关注度的提高，对于网络视频媒体来说，它所产生的价值也会越来越大。 移动互联网作为一种趋势，它带给行业的机会是均等的。随着广告主对广告形式接受度和对口碑传播重视度的提升，刺激更多网络视频媒体不断进行新的尝试。通过不断创新，寻找平衡广告形式与用户体验的新方式，让视频广告植入形成良性循环。因而对于移动视频这块蛋糕来说，媒体平台需要更加积极地做好准备，抢占第一桶金。 移动端用户相比PC端来说，更容易体现用户忠诚度。移动端用户具有更加清晰的辨析能力，他们对于视频体验要求更高，所以如果平台内容不够吸引，他们很快便会流失。因而，在移动互联网进行视频植入，需要更加重视用户体验。而此时视频媒体需要承担一个引导者的角色，通过将广告以更加人性化的形式进行植入。让广告潜藏在视频内容之中，当用户需要的时候才出现，能够有效满足用户需求，让用户在潜移默化中认可品牌。就像一个让人记忆深刻的故事，也许会遗忘在记忆中，但是当你看到相关内容时，它能够立刻浮现出来。
