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对于国内视频网站来说，随着技术的不断发展和对营销方式创新尝试中，它能够为广告主提供包括小标、制作品牌自制剧、合作网络节目等更为多样化的选择，而视频广告自制的方式，越发得到广告主的喜爱。“消费者行为习惯的改变，也决定着媒体广告植入方式的改变。”搜狐视频策划中心总经理侯伟向《成功营销》表示。 原生广告不仅鼓励广告主和代理公司跳出横幅广告的框，不受形式的限制去发挥自己天马行空的创意，同时也驱动了广告代理公司拓展创业业务、设立研究制作原生广告的专职职位，例如系列内容制片、音乐总监、实时文案总监以及次文化发现与推动等。 从目前发展形势来看，原生广告正快速改变着代理公司应对在线广告的方式，并影响着公司内部职位结构。随着创意、技术、媒介资源更加整合，这些新的职位会显得愈发重要。 以系列内容制片为例，消费者希望像观看娱乐节目一样看品牌视频——成系列、有故事发展的，代理公司需要能够创造原创、高质量系列视频的制片。一些最近的例子是：AT&T的动作冒险剧《黎明》，通过5集视频、两个网站以及一个智能手机App呈现，由BBDO与一批资深电视剧制作人合作完成；惠普赞助的《Tiesto》，10集YouTube视频，向消费者展现国际巨星DJTiesto世界巡回演出的后台故事。 它也在改变着硅谷的创业者们和风投们。原生是商业化战略的基础与起点，包括Facebook、Twitter等围绕原生商业化而成功的公司，以及如BuzzFeed等社交内容网站，吸引了新一代创业者的模仿。对这些数字“原生”的人来说，他们不想自己的网站充满展示广告、弹出广告或前贴片，他们希望网站的商业化是原生的。 然而，原生广告也有限制。 最大的问题是，现阶段品牌只能——与每家媒介发布平台，就每一个媒介计划独立合作。这需要花费很多的时间和预算。 另外，媒介发布平台要求按照自己的创意和形式制作，以便更好与平台内容融合。以通用汽车与Facebook近期的分道扬镳为例，通用汽车宣布他们在“非媒体工作”花费3千万美元、在Facebook广告花费1千万美元，所谓“非媒体工作”是指支持与基础建设工作，用以保证1千万美元的Facebook广告更加有效。 虽然面临限制与挑战，但原生的DNA不是什么新鲜事了，例如报纸的分类广告是原生的，付费搜索是原生的。活跃于美国硅谷和麦迪逊大道的企业家Darren Herman相信，“随着数字世界不断涌现新的平台，我们会看到更多类似原生模式的广告诞生。那些能够突破原生广告限制的代理公司、营销人会收获丰厚的果实。” 【行业声音】 美国互动广告局（IAB）品牌营销负责人Peter Minnium （原生广告）是进化，不是改革，现在所有的媒介发布商都必须拥抱这一变化。 Shrarethrough首席执行官Dan Greenberg 原生广告是将品牌内容——例如视频、图片、文章等直接揉入发布平台的结构，通常以网站内容形式呈现。 消费者已经准备好迎接这一变化。他们厌烦了被打断、被打扰、被“营销”。其实，大家早已习惯了“原生”的概念，例如谷歌的搜索广告，这可能是最早的原生广告形式。 加拿大营销协会董事会主席Mitch Joel 挑战在于：可能原生广告是数字广告行业出现的最棒的事物，但它也将成为品牌最能翻越的一座山，广告需要更多努力和付出。
