爱华网系列专题：3G营销观察
或为即将来临的3G作准备 对于熟悉中国联通蓝色中国结标识的用户来说，近期将迎来全新的感官体验。 《第一财经日报》近日从广东联通下属分公司了解到，中国联通正在策划一次规模浩大的更换标识的行动，全国各分公司统一行动，如果顺利的话，这次行动将于本月28日开始，可能要持续到今年年底才能全面完成。 记者昨日向中国联通集团求证此事，联通综合部相关人士对记者表示，这件事不能提前说，要等到正式发布才行。综合部有人士向记者确认了此事，对于正式发布的时间，仅表示“还没正式确定”，具体的投入金额也“不便透露”。 据记者了解，新版的标识继续沿用以往的“China Unicom”字母和“中国联通”文字，形式上也沿用“中国结”的形象，但变蓝色为中国红和水墨黑。 联通内部对此的解释是：象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力，给人强烈的视觉冲击感，与活力、时尚、创新的品牌定位相吻合；水墨黑是最具包容与凝聚力的颜色，红色和黑色的搭配具有和谐、稳定与张力的视觉美感。
文字部分虽然采用了水墨黑的颜色，但“China Unicom”中的两个“i”采取上下相连的形式，使用红色，联通内部有关人士解释说，红色双“i”上下相连，宛如两个小人随时沟通，代表了“让一切自由连通”的品牌精神，竖式组合构成了吉祥穗的造型，强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。 广州联通一位相关人士表示，换标是一项浩大的工程，首先从更换营业厅的标识开始，还有联通卡的卡面标识等众多项目，因此会持续相当长的一段时间。 实际上，在联通大规模地更换企业标识之前，联通的企业口号也悄悄进行了更改。仅仅倡导一年的“引领通信未来”已经改为“让一切自由联通”。联通人士告诉记者，“引领通信未来”更侧重技术层面，而“让一切自由联通”侧重用户体验。 此前，联通集团的组织结构和人事的调整之后，业内认为，这次的换标行动表明联通已经从各个方面为未来的3G竞争做好准备。 有业内人士认为，各运营商的企业标识都是以蓝色为主色调，联通的这一举动有利于与其他品牌形象相区别。
