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昨日，上海家化（600315.SH）公布，去年实现19.5亿元主营收入，增长率达16.8％，其中，化妆品销售收入增加15％。但由于原材料成本居高不下，以及营销费用的大幅增加，导致营业利润同比下降14％，净利润同比下降18％。 据了解，2003~2004 年公司主要品牌产品的销售出现增长乏力的现象，而公司管理层则在当时开始调整经营策略。将资源集中到化妆品主业、及启动定向回购部分法人股，以正式调整经营战略。 而目前，该公司又展开回购部分非流通股的工作。据悉，回购对象包括上实日化控股有限公司、上海工业投资（集团）有限公司、福建恒安集团有限公司所持有的公司非流通股股份，合计1.02亿股。为此，该公司需要4.54亿元的现金总量，资金主要来源于公司自有资金，不足部分公司将通过业务调整的方式解决，过渡期间还会启用短期融资方式，相关资金来源已经落实。 目前，回购事宜正在等待国家相关部门审批。如果审批能够顺利通过，公司的股本结构和每股收益等财务指标将发生重大变化。记者了解到，由于回购之后公司净资产减少，上海家化的管理层正在努力提高公司的经营质量和效率。该公司高层认为：这一做法是着眼于家化以后的发展。 同时，为了实现2006年的经营计划，公司仍将增加市场营销费用的投入。 “除了‘六神’之外，主要投放的广告还有美加净护手霜。这两个种类产品都因此提高了销售收入。”上海家化联合股份有限公司董事、总经理曲建宁对记者表示。记者了解到，六神品牌的销售收入增长17％，佰草集产品和SPA的销售收入同比增长92.5％。 “相比之下，美加净的销售收入并不尽如人意，其中主要受制于美加净品牌的护肤用品销售鲜有起色。”公司董秘冯珺说。但是，今年该公司已经对美加净护肤品的定位及营销方案进行了重新修订，以期取得更好的销售业绩。 “今年仍将重点推广佰草集和六神两个品牌。”曲建宁表示，佰草集正在采用经销商加盟的方式进行门店拓展，目前佰草集在全国已经有200个专卖店。他认为,今年扩张佰草集的门店仍将是重头戏。
