袖珍猴五年后的样子 五年后是什么样子?
想象一下五年后的营销市场会是什么样子呢?就算按照最悲观的经济预测,五年后不景气也已经接近尾声了,经济开始复苏,就业率开始回升,消费者的购买意愿加强。当然,广告业务将会增长,但是营销市场将会和现在的状况有所不同。根据eMarketer的预测,2016年,电视依然会占据营销市场最大的份额(36%),但是其领先优势非常小,位居第二的将会是在线广告,比例为31%。手机广告的市场份额将会有极大的提高,从现在的1%增加到5%。
关注消费者最重要的信息设备 根据索爱的数据,到2017年,世界上85%的地方将会有3G网络,一半的地方会有4G网络。30亿智能手机用户带来的数据传输量将会是现如今的15倍。对于越来越多的消费者而言,口袋里的那个小屏幕将会是获取信息最重要的屏幕。对营销人而言,手机就是通向消费者心灵的窗户。品牌是否能捕获消费者的心,关键在于营销人是否能够理解消费者在移动环境里的愿望和需求。对于营销人而言,应该增加你的移动营销投入,这样可以有机会测试和调整移动营销的战略。但是不要忘了,移动营销也许会威胁到消费者的体验,要记住的是,移动不一定就指广告,但是移动营销绝对不是打扰消费者。 海量数据应用于电视屏幕 虽然电视依然是向大量观众讲述品牌故事的最佳途径,但是,目前电视广告是一种广撒网式的营销媒介,技术还无法做到精准营销。所以说,电视市场是低效的,但并不是无效的。目前,电视广告中只有1%~2%是分析观众收视数据基础上播出的,五年后,75%的电视将安装机顶盒,随之提供精确到秒的收视数据,针对细分目标受众的广告比例将会提高到15%~20%。对于营销人而言,要雇用合适的人将电视广告看成是数据分析的游戏,但是也要留意隐私的问题。
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