爱华网系列专题：3G营销观察
NEC手机的扩产计划因国家发改委一纸公文而暂停。 记者昨日在国家发改委网站上看到一纸3月10日的公告，核准了武汉NEC移动通信有限公司（下称“武汉NEC”）新增投资2.25亿美元的申请报告，并明确指出增资主要用于补充流动资金和完善营销渠道等方面。令人奇怪的是，国家发改委还特别注明：新增投资暂不用于新增设备方面，企业生产规模和产品大纲不变。 这是否意味着武汉NEC扩建手机生产线的计划可能流产？ 发改委还指出，鉴于目前国内手机产能快速增长，市场竞争日趋激烈，国家发展和改革委员会要求有关企业应认真分析产业发展状况，充分认识行业投资风险，立足自身基础条件慎重投资，并注意不断提高研发能力、技术水平和产品质量，增强市场竞争力。 有电信分析师对《第一财经日报》表示，这是政府为了规避手机产能过剩的风险而作出的宏观调控，防止过度扩张，引导手机产业有序竞争，而NEC增资的真正目的是为3G作准备。 扩产计划暂停 据了解，武汉NEC是NEC在中国最主要的生产基地，此前总投资为6900万美元，注册资本2300万美元，已经拥有11条软件个性化生产线、2条包装生产线以及相关研究、检测设备，手机年产能为250万台。 此次新增资本包括：日本电气株式会社以现金投入的2.025亿美元和日电（中国）有限公司以现金投入的2250万美元。武汉NEC原本的意图是将手机产能扩大3倍，并在武汉增设研发中心。 记者从湖北省发改委的网站上了解到，湖北省发改委在今年1月24日向国家递交了武汉NEC增资扩产项目的申请。当时武汉NEC 计划新建15 条SMT手机装配生产线和研发中心，建成投产后，将形成年产750万台手机的生产能力。项目建设地点也在武汉市东湖新技术开发区光谷产业园，建设期3年。 而当时申报的增资项目的总投资为2.73亿美元，其中固定资产投资2.063亿美元，流动资金6670万美元，除公司股东投入2.25亿美元外，武汉NEC还将自筹4800万美元。 显然，这一计划并没有得到国家发改委的批准。 “一切将以国家发改委的批复为准。”昨日，NEC通讯（中国）有限公司［下称“NEC（中国）”］总裁卢雷接受《第一财经日报》采访时表示。 根据水清木华研究中心的数据显示，NEC手机2004年在中国份额为1.5%，2005年上升到2%。 继续申请 突如其来的变故，是否会打乱NEC（中国）的战略布局呢？因为多达2.25亿美元的投资仅用于完善营销渠道和补充流动资金，对NEC（中国）来说，显然是一个巨大的浪费。 “再等几周就会有结论。”卢雷透露，武汉NEC并没有放弃扩产的计划，目前公司还在与国家发改委沟通，相关项目还在继续申请的过程中。 来自NEC（中国）的消息，NEC正在全力备战3G，包括设备和终端等等各方面。此次为扩大在华的手机产能，NEC已经准备了很长时间，虽然表面上是扩大2G或2.5G手机产能，但实际上为3G作准备，因为未来的产能完全可能往3G方面转。 2004 年5 月，NEC 重组其在华通讯业务，成立了NEC通讯中国公司，并挖角摩托罗拉手机业务中国区总裁卢雷出任中国区掌门人，其目的就是迅速扩大NEC手机在中国的市场份额和知名度，备战中国3G市场。
“如果NEC申请的是新增3G生产线肯定是会被通过。”电信分析师指出，目前中国2G和2.5G手机产能已经严重过剩，NEC在中国一下子要将产能扩大3倍，对信产部来说，肯定不是一个好消息。最近发改委的手机牌照发放一方面是控制手机产能过剩的风险，防止恶性竞争，另一方面也是为了扶持一些有潜力的国有品牌。 “其实NEC手机的渠道建设还需要巨大的投入。”国讯通信执行总经理钟伟斌表示。广州协亨市场经理招阳波表示，虽然NEC手机的销量比其他日系品牌要好一点，但总体感觉NEC在终端建设投入较少，包括宣传品、市场促销活动和手机专区投入等各方面。
