爱华网青啤再造百万吨品牌 汉斯集团昨签约在榆林新建10万吨啤酒厂
青啤公司继续在西部强化自己的霸主地位，昨日，青啤宣布将在陕西第二大经济城市——榆林市建设自己的第51座啤酒厂，此举将迅速推动汉斯成为全国少数产销量超过100万吨的啤酒品牌之一。
事件： 青啤1.6亿建榆林新厂
昨日上午，青啤旗下的青啤西安汉斯集团有限公司与陕西省榆林市政府在西安举行青啤榆林建设项目签约合作仪式。青啤宣布将在榆林市经济开发区投资1.6亿元人民币建设年产啤酒10万千升的规模的青啤榆林公司， 榆林新厂将是青岛啤酒在全国拥有的第51家生产企业。榆林是陕西的北大门，目前也已经发展成为仅次于西安的陕西第二大经济强市，年啤酒消费量约10万千升，青啤“汉斯啤酒”目前占该地市场份额的70%以上。 "在榆林布点建厂首先可以满足陕北地区的啤酒消费需求,以前汉斯啤酒需要长途运输到这里销售,榆林啤酒项目的实施将使陕北的消费者可以真正喝到当地生产的'汉斯'啤酒",青啤有关负责人在接受记者采访时候表示，"更深层次上来说,在陕西这一基地市场上,榆林厂的建设将使汉斯啤酒形成以西安公司为中心，东有渭南公司，西有宝鸡公司，南有汉中公司，北有榆林工厂的十字架结构，使陕西的基地市场更加稳固，并可据此辐射调控山西、河南、四川、甘肃、宁夏、内蒙等毗邻市场，对优化青岛啤酒的西北市场格局将产生重要影响，对青啤汉斯的在中西部市场的竞争发挥重要作用"。 据介绍,该工程项目预计今年10月份破土动工，2007年春竣工投产，主要生产汉斯啤酒及青岛啤酒，预计投产后每年将实现销售收入3亿元、创造利润5000万元以上。深度: 打造汉斯百万吨品牌
榆林啤酒厂项目还隐藏着青啤公司的另一个战略目标，青岛一位长期研究啤酒业的专家认为,"那就是帮助成立不久的青啤汉斯集团冲刺100万吨产销量的目标，培养汉斯成为全国为数不多的100万吨啤酒品牌之一"。
榆林工厂将是汉斯啤酒品牌的第8个生产基地。 青啤1995年底以资本运作方式进入西北并成立了青岛啤酒西安有限责任公司。10年来，青啤西安公司以青啤百年的成熟工艺为基础，先后兼并收购了原陕西渭南啤酒厂、汉中啤酒厂、宝鸡啤酒股份有限公司、控股青啤廊坊公司，托管青啤甘肃（农垦）啤酒公司和武威啤酒公司，目前已在西北和华北建立了7个生产基地。 目前的“汉斯”啤酒已经从一个地方品牌逐步发展成为陕西名牌和西北市场的主导品牌。9月1日汉斯啤酒又荣获“中国名牌”称号，成为西北地区啤酒行业中唯一的“国家级”名牌产品，品牌价值超过16亿元。 "国内啤酒业经常以百万吨来衡量一个啤酒品牌",上述专家告诉记者,"也就是说,如果一个就品牌年度产销量超过100万吨,说明这个牌子已经站在了中国啤酒行业的前列,进入啤酒行业的第一集团军，目前我国也就是青啤、燕京、华润、珠江等几个品牌进入了第一集团，青啤正在争取把汉斯这个品牌也放进来”。 日前，青岛啤酒联合其在西北的8家控股企业成立了“青岛啤酒西安汉斯集团”，青啤有关人士的介绍是，“汉斯集团的成立使青岛啤酒和汉斯啤酒在西北和华北市场形成了聚合优势，对系统整合优势资源，发挥集团规模效应，巩固汉斯啤酒在西北和华北的强势地位将产生重要作用”。 “汉斯啤酒2004年产销啤酒60万千升，实现利税4.3亿元”，上述该专家告诉记者，“汉斯集团的成立，榆林工厂的建设，是青啤大品牌战略的延伸，青啤是有意在推动汉斯进一步掌控西部市场，抢占华北市场，他们显然是希望汉斯迅速成长为一个百万吨级别的啤酒品牌。
