爱华网2003年夏季的火热似乎是专为帮衬中国三大门户网站的，在他们举起一份比一份漂亮的财务报告之后，他们在纳斯达克的股价也以令人叹为观止的速度向上攀升。
然而三大门户点燃的赢利之火却难以烤暖中国的互联网。如果你手中还有2000年CNNIC的网站排名，你会发现当年排名的前十位中，除了三大门户和已经出局的网站外，其余的门户网站今天依旧“钱景”窘迫。
三大门户的赢利是建立在其庞大用户群基础上的，没有这一量级的用户群就无法支撑短信业务，这就注定了大部分网站只能在中国互联网第一轮“实质性分红”中充当看客的角色。
而事实上，即使是三大门户也在急迫地为自己在“后短信时代”寻找出路，短信业务还能为互联网经济贡献多久还是个未知数，搜狐总裁张朝阳正命令下属全力开拓企业服务领域的业务，他承认目前正支持搜狐绝大部分赢利的短信不可能成为公司的“核心业务”。
同样令人担心的是，增长迅速但仍不丰厚的赢利到底还能支撑多久三大门户高高在上的股价？
说到底，.com的赢利主体应该附着在PC上而不是手机上，离开手机短信，离开邮箱和游戏，我们还剩多少赢利的想像力？
网络广告龙抬头？
网络广告曾是.com赢利的惟一源泉。自诩第四媒体的互联网理所当然地将广告理解为自己的支柱性收入模式，并幻想疯狂掠夺前三种媒体的广告资源。当风险投资潮水般涌入互联网公司后，网络广告却迟迟不肯光顾互联网，随着2000年年底纳斯达克的雪崩，网络广告也将互联网公司送进了地狱。
从此网络广告成了互联网的噩梦。
今天，网络广告在中国门户巨头们的收入比例中，已经从90%下降到不足20%，这一历史性转变不仅让三大门户走向赢利，而且也高高托起他们的股价。
然而广告收入比例的降势是与短信收入成倍增长速度对应而言的，从三大门户的财务报告上我们不难看出，仅就营收额而言，三大门户的广告业务较去年同期都有了100%的增长。
不仅如此，广告也逐渐成为一些中小网站的主要收入模式。
宫玉国，中国互联网草创时代的教父级人物。在亲手创办的ChinaByte被天极网兼并后，于去年4月出任IT门户网站IT168的CEO。重出江湖一年之后，宫玉国对网络广告有了新的理解。
宫玉国坚持网站不做短信业务，不做收费业务，而是100%的依靠在线广告。在其主政下，IT168的广告收入由900万元翻至2000万元，初步实现赢利。
宫玉国认为，用户群薄弱的中小网站不该将精力放在短信或收费等业务上。而在线广告方面，虽然三大门户垄断了大部分的在线广告资源，但在开发广告市场上，他们没有蔓延，也没有深化，这就给专业的门户网站留下了分食空间。专业网站的访问量固然无法和三大门户抗衡，但只要他们努力提高单个页面的含金量，就有可能在三大门户手中抢来客户。
对于目前中国互联网的格局，宫玉国认为还存在着很大的变数，原因是持久的赢利模式还未出现，市场也没有得到细分。
就在宫玉国们潜心研究如何切割三大门户的广告资源时，国际门户巨头雅虎在今年7月份宣布其第二财季实现赢利5080万美元，雅虎65%的收入来自在线广告，而分析认为，雅虎在疲弱两年后重新崛起，与国际在线广告市场的复苏关系密切。
广告是否会重新成为.com的赢利支柱？人们的信心显然与日俱增。
宽带，互联网新时代的复兴使者？
1997年早春，当中国刚刚敲开互联网时代大门的时候，在中关村南大门的白石桥路口马路边上，竖立着一块著名的广告牌：“中国人离信息高速公路究竟有多远———向北1500米”。
“向北1500米”是一家叫瀛海威的公司，在当时的中国，这个分不清是ISP还是ICP的公司就是互联网的代名词。
如今，瀛海威早已湮没在中关村林立的楼群之中，但它提倡的信息高速公路却已在中国深入人心。
三年一个轮回，2003年，互联网似乎要进入一个新的时代。在门户网站纷纷赢利的同时，中国互联网业者们展开了新的思索。
第12次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2003年6月30日，我国网民数量已经达到6800万。其中使用ISDN及宽带方式上网的用户数近1500万人，专线上网用户人数的增长率、ISDN上网用户人数的增长率、宽带上网用户人数的增长率都高于拨号上网用户人数的增长率。
一个互联网新时代似乎触手可及。
美国知名投资管理公司BancorpPiperJaffray知名网络分析师萨法·拉什奇预计中国会在未来10年成为全球最大的互联网市场。6800万网民，看起来虽然数目巨大，但它面对的是一个比它更大得多的成长空间：6800万网民仅占我国人口总数的5.3%，远低于美国、韩国、新加坡等国家50%以上的普及率，还有着巨大的发展空间。IDC在一份调查报告中预测，2005年以前亚太地区的网民总数将超过2.4亿，其中中国(
含香港、澳门特别行政区和台湾省)的网民将占一半以上，2007年中国互联网用户将达到1.8亿人。
1.8亿，这是多么巨大的一个想象空间，即使凭空新建一个门户网站，只要它把未来新增网民的三分之一网罗到手，就抵得上目前整个市场的总量，在中国，乃至世界，长跑才刚刚开始，谁都会有机会，更何况运动场已经换成了宽带互联网。
那么谁是未来最有潜力的选手？
两年前，在国际市场分析人士眼中，TOM、263、21CN、FM365曾经是未来向三大门户网站发起挑战的几个最有潜力的后起之秀，然而经过市场洗礼之后，FM365已是杳无踪迹，退出了竞争；263本来很可能走上中国的AOL之路，但却在网络公司最艰难之时放弃了早期辛苦建立的内容及免费邮箱服务；来自香港的TOM在近期业务发展迅速，尤其是短信业务收入丰厚，但正如前面所言，谁也不知这个眼前红火的互联网延伸业务将走向何方？
21CN虽然偏居华南，但其背景(大股东)是中国电信，在门户网站中可称得上资源最雄厚。
据21CN内部人士透露，21CN一直在花最大力气进行宽带内容服务的建设，无论从哪一方面来说，21CN的宽带较几大门户都有过之而无不及，尤其是它的宽带音频、视频点播等服务，经过两年的积累，已经拥有了国内最大的内容储备，这是竞争对手短期内无法逼近的优势，而其与电信宽带运营商的渊源关系，则构成了另一重竞争优势。
确实，在新互联网时代，门户网站都将面临一个如何应用宽带的问题，三大门户网站虽然基础雄厚，但由于在窄带内容服务中的既得利益过大，导致转型成本及风险相应过高，其前期的成就反而在某种程度上成了新互联网时代创新的重负。
