分析:日韩3G发展模式值得中国借鉴



系列专题:3G营销观察

“标准合作,运营先行,以运营来启动市场,把握市场机会,拉动产业链中下游环节的发展并创造出竞争优势”,这是韩国在2G、3G,日本在3G的发展模式。实践证明,这一模式是成功的。它值得拥有“巨大市场,制造业相对发达,技术标准普遍薄弱”的通信业发展现状的中国借鉴。

  日本、韩国在3G发展上的经验炙手可热,受业界前所未有的关注。在不久前召开的第二次中日韩信息通信部长会议上,中国信息产业部部长王旭东在发言中指出,日本与韩国的3G技术已进入商用阶段,三国可就此进行交流。有分析人士认为,王的这席话表露了其对日韩3G发展模式的青睐,中国3G发展策略将可能借鉴日韩经验。

  韩、日发展模式:通过运营市场先行,推动设备研发,在产业链的中下游环节创立竞争优势,最终在产业的国际分工中谋得最大市场利益和横纵向拓展空间。

  韩国移动通信工业起步于1986年。在发展CDMA技术之前,韩国的移 动通信产业基础还相当薄弱,当时仅限于车载电话领域,而来自国外的产品占据着韩国100%的移 动通信系统市场和70%~80%的终端机市场。

  在高通公司取得CDMA专利后,全球对CDMA前景的争论相当激烈。在这种不确定的市场环境下,韩国政府和企业通过全面分析,于1992年果断决定上马CDMA系统,从此开始了韩国移 动通信产业全面发展的历程。目前,总人口仅为4700万的韩国已经拥有了2700万CDMA用户,成为全球最大的CDMA市场,并涌现出一大批通信制造业的国际巨头。其中,三星电子的崛起最为典型。在目前的CDMA手机市场上,三星电子CDMA手机已占有率最高,成为了名副其实的世界CDMA手机之王。

  虽说韩国的2G采用CDMA技术,其知识产权大都在美国高通手中,并在1995至2001年间共向高通支付了约7.6亿美元专利费,购买了16亿美元的芯片,但韩国电信设备商也借此在世界电信市场上获利甚丰。韩国企业不仅占据着国内90%的CDMA系统市场,而且大踏步地进军海外市场。其所获得的利益远远大于付给高通的专利费用。

  日本在2G发展上走入了误区,固执地推行其自行研发的PDC个人数字蜂窝系统,使日本的通信制造业无法走出国门,未能在通信业中造就出如松下、丰田这样的世界级企业。“吃一堑长一智”,在2G上的教训启迪了日本政府和电信企业,使它们在3G标准抉择上采用国际成熟标准,并早早地发放了3G牌照。2001年10月1日NTT DoCoMo推出了世界上第一个商业3G网,KDDI公司于2002年4月1日正式推出3G业务,2002年6月份,J-Phone也开始角逐日本3G市场。

  由于在运营上占据了先机,使运营商和制造商拥有了宝贵的商用经验,目前这些经验已经开始向外输出。如NTT DoCoMo已利用其技术和业务运营经验优势,在全球范围内推广其“I-Mode”业务。NEC已是目前3G系统和手机供货最多的厂商。

  韩、日发展经验启示中国要运营先行,以运营来启动、培育3G市场,抓住市场机会,并用商用经验来提升产业的竞争力。

  在欧洲大陆热情高涨地拍卖3G牌照之际,大部分的中国人才开始关注3G。不过,经过业界、媒体三年时间的热炒,中国3G发展也完成了所需要的一系列预热,进入了最后决策阶段。

  目前正是中国通信业全面取得突破的一个契机。消费者对3G认知度已经很高,相关市场的预热也已经到位。而且,中国的移 动通信市场还有着很大的发展空间,并且发展的速度很快。截至今年8月底,中国移 动电话用户数量为2.44亿,普及率尚不足20%,未来增长潜力巨大。

  与此同时,国际3G发展出现一些新的迹象。日韩3G发展正在加速,欧洲的3G发展也已经出现转机。李嘉诚的和黄电讯在欧洲的3G用户已经从年初不足12万增加到目前的52万,全球3G用户累计已经近200万。

  无论是从内因分析,还是从外因来看,中国都已经具备启动3G所需的一切条件。由于中国在2G时代饱受了“迟到”的无奈和无自己技术标准而处处受制于人的痛楚。同时,中国自行开发的3G标准TD-SCDMA被国际电联确认为国际标准,但相比于其它二个标准在成熟度上有些差距。于是,中国3G决策陷入了先等自己标准成熟还是要抢占市场先机的徘徊之中。

  其实,“发展中的问题,只能靠发展来解决”这一我国二十多年改革开放的经验,以及韩、日发展经验都在告诉我们,在3G发展上中国要运营先行,以运营来启动、培育3G市场,抓住市场机会,并用商用经验来提升产业的竞争力。

  “以标准合作为基础,以运营先行为契机,以制造拓展为重心,以应用开发为动力”是适合中国国情的3G发展模式。

  众所周知,中国发展3G主要目的是在3G产业链中实现最大的经济利益,即抢占全球移 动通信产业的制高点,打造出具有国际竞争力的中国3G产业。

  首先,当前,欧洲3G受阻为中国通信业借助3G契机崛起创造了客观条件。因此,就3G当前形势和未来的发展趋势看,抢占市场先机尤为重要,先发牌照,启动市场,可以为3G产业创造领先优势。韩日的发展经验已经证明了这一做法。

  其次,中国是全球最大的3G市场,并且具备让3G尽快形成规模的条件。据Frost&Sullivan公司估计,到2007年亚太3G移 动网络基础设施整体市场将达到400亿美元,用户数将超过5.23亿,渗透率将超过13%的。同时,以中兴、华为、普天为代表的中国通信制造商在3G技术上的研发已达到了相当水准,若再有商用经验的优势,它们完全可以在国际3G市场占有重要位子。

 分析:日韩3G发展模式值得中国借鉴

  第三,从整体利益看,快速启动3G对中国而言利远大于弊。除了在通信业上所带来的好处外,3G还给中国提供一个加快电信业与各行业信息化接轨的契机,使多样化的数据信息服务得以更多地渗透到各个领域,从而最终形成一个巨大的信息应用市场,实现亚洲信息产业的全面崛起和亚洲经济的新一轮大发展。

  总之,日韩的3G发展模式值得中国借鉴,“标准合作,运营先行,制造拓展,应用跟进”是适合中国当前国情的3G发展模式。

  

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