爱华网导言：前倾还是后仰？对身为观众的我们来说，这是个姿态问题，不过对于广电和电信两大行业来说，这却是一个关乎未来生计的抉择。
能否在2005年第一批获得网络电视牌照，正在成为了整个中国电视界和互联网界都很关心的问题，其白热化程度不亚于假消息满天飞的3G牌照悬疑。直到3月底在年北京中国国际广播电视信息网络展览会上，仍然有很多百姓还没有搞明白数字电视和IPTV的区别，简而言之就是节目传输使用有线电视网还是互联网，接收终端是电视还是电脑。一位专家形象的将其形容为“后仰还是前倾”，选择前者你尽可以放松的成为一只沙发土豆，而在电脑上看节目你必须探身出去才能看清屏幕。这样一看，二者之间似乎高下立辨，但事情却偏偏没有这么简单。一方面是广电迟迟拿不出有效的数字电视推广方案，仅仅一个地面传输标准就搞了好几年，清华、交大各执一词，到现在标准还没出台；另一方面，电信运营商们却是摩拳擦掌，有条件要上，没有条件创造条件也要上了。于是IPTV就在2005年的初春，跌跌撞撞成为了新的产业焦点。
前倾与后仰之间的日子
“前倾”的IPTV并不新鲜。五年前，不少大学校园网就已经开始普及IPTV，下载一个软件就可以在电脑上实时观看多个电视频道；在一些宽带推广较快的沿海小城，充斥着未经授权的好莱坞大片和港日剧的网络影院早已极大冲击了年轻人看电视或者租碟片的热情，成为小城生活方式的一种。随着宽带网络的迅速推广，中国网通和中国电信都将IPTV视为宽带的“杀手级应用”，纷纷宣布开始试验网络电视业务。中国网通在2004年5月取得网上传播视听节目许可证时，整个业界着实兴奋了一阵子。但随后的实践证明，用户对付费上网看电视并不买帐，网通下辖的天天在线和中国电信扶持的互联星空几乎可以用惨淡经营来形容。以至于网通在坚持天天在线的同时，更热衷下巨资去打造CNC MAX这样的宽带品牌。
而换了思路的电信运营商开始大举向电视发起进攻，他们的新设想是，通过一个机顶盒把互联网上的节目接到电视上，满足观众“后仰”的需求，从而将宽带娱乐市场从4000多万宽带用户延伸到十亿多电视观众。过去2004年至今，中国电信、中国网通已经在数个城市展开IPTV商用试验，中国电信和长虹、中兴等多家企业就机顶盒项目达成合作意向，网通集团市场经营部总经理左风在采访中明确的告诉记者：“未来的IPTV应当是以电视为载体实现。电视的画面形式加上交互能力，绝对是人类娱乐的一种终极模式。”
面对电信咄咄逼人的攻势，一直不温不火搞试点的广电终于坐不住了。在3月底的北京中国国际广播电视信息网络展览会上，广电总局副局长张海涛出人意料的拿出了推进数字电视的实质性方案：投资1.2亿元在全国大力推广数字电视，方式则照搬“青岛模式”，设备政府买单、网络整体平移，资费略微上涨。尽管各地对此种补贴政策争议颇大，但广电总局却是铁了心要在2005年让数字电视成为既成事实，张海涛对部下们的警告是，“电信已经打到咱们的家门口了。”
眼下的情况是，虽然1999年国务院颁布的75号文件仍在生效，所谓“广电和电信互不渗透”的内容却已经明显过时。一方面电信运营商在染指IPTV，甚至已经开始自己制作节目或者积累片源库；另一方面，广电也在进入电信，从事宽带接入和增值服务。有趣的是，监管部门对此一直持默许态度，实际上在整个行业内认为，目前并没有哪一个模式被证明是成功的，因此广电总局和信息产业部之上的高层也希望通过一段时间的观察来确定，究竟谁有资格成为主导者。目前看来，电信和广电联手的趋势已经越来越明显。广电总局将在近期下发新的网上传播视听节目许可证，而据说首批雀屏中选的将是两家广电嫡系企业。按照有关部门的规划，拿到牌照的广电企业负责节目制作，电信则充当传输通道，双方可以以合资形式共同做大市场。就在2005年广电展期间，中国电子入股中国有线网络的消息令这种模式更加清晰，中国有线网络的高层早已经表示，在基础业务领域，如电信的话音服务，广电的电视节目方面，两大行业不太可能相互进入，但在增值服务方面完全可以共同经营。
令人遗憾的是，无论数字电视，还是IPTV，用户的热情都远远没有厂商和运营商们高涨。对许多人来说，花费不少银子安装一个机顶盒，还不如照着塞到门缝里的小广告打个电话，悄悄安个卫星锅。虽然这种做法目前尚不合法，但那些令人眼花缭乱的节目的确拥有巨大的吸引力。看看网上有多少人在用BT下载“康熙”、“我猜”这些台湾地区的电视娱乐秀，你就会明白，为什么数字电视的用户规模迟迟上不去。更具讽刺意义的是，目前用户从网上下载的大量内容均属于盗版产品，这些或免费或收费的内容并没有让固网运营商从中赚到一分钱，就连接入费也由于包月模式的盛行而消失于无形之中。假如他们想要在IPTV上复制这些内容，必须面对难以逾越的政策障碍，实现可能几乎为零。通过这种方式，作为沉默的大多数的消费者终于显示出自己的力量：如果没有可以令他们心甘情愿掏腰包的内容，无论数字电视，或逫PTV都是白搭。
一场技术的承诺与内容的迷思
“IPTV将人与电脑的距离拉开，我们不用再正襟危坐在电脑前看电影玩游戏，舒舒服服的躺在沙发上，照样可以随时点播节目，用遥控玩游戏，还可以在旁边开个小窗口与朋友视频聊天。更重要的是，IPTV将使电视变成完全私人化的娱乐工具，一切节目与服务都将根据你的要求定制。”这是关于IPTV的一个承诺，其中提到了它最重要的优势——互动性。
《连线》杂志认为，IPTV的这种互动性将极大的丰富观众的观影体验，并在不久的将来彻底终结传统电视。反观现代媒体发展史上的每一步，电话、唱片、电影、无线电广播、电视、卫星，似乎人类的生活总是出现类似的光明远景和美好承诺，因为这些新科技往往能够开辟新的市场并给相关业者带来巨额利润。但关于技术的好处，我们一向被承诺太多，事实却得到太少。号称“下一代电视”的IPTV究竟能兑现多少承诺？有人称如今的电视产业“频道过剩，内容为王”，因为媒介科技已经释放出越来越多的渠道，而IPTV甚至可能彻底消除频道的概念，运营商将只根据个人的需求和喜好提供节目。截至2004年9月，全球已有50多家电信运营商推出IPTV业务，而内容则凸显为IPTV全局中最重要的一个筹码。去年索尼影视收购米高梅以及康克斯特，试图以540亿美元收购迪斯尼都只是前奏，随着有线电视网数字化与IPTV的推进，新一轮的并购会更加热闹。
IPTV的互动性功能令本世纪最有前途的游戏产业也可以从中分一杯羹，加入电视内容提供的行列。沉湎于收购新浪股权山积战的盛大早已经高调进军IPTV，准备将盛大的网游搬到电视上。陈天桥对记者毫不掩饰自己手中的秘密武器，他说道，“盛大在IPTV领域已经准备一年多，并已研发出秘密武器：盛大网络接驳器，只要借助这个接驳器，再接通宽带接口，用户不仅可以在电视上收看节目，还可以跟超过30万同时在线人数的边锋棋牌用户一起打牌，浏览新浪新闻，还可以玩盛大目前同时运营的12款网络游戏。”
尽管电信运营商在节目内容制作上也有所尝试，比如网通天天在线提供的独家杨澜访谈，但比例还微乎其微。由于广电占据资源上游，又挟牌照之利，今后IPTV内容方面势必由广电系统把持，其中又以早早拿到广电总局网络电视金牌的央视和上海文广提前占据了制高点。但从目前广电系统的生产能力来看，却连现有有线电视的频道都满足不了，从国外购买片源不仅价格高昂而且受到政策限制。因此，如果政策支持甚至鼓励IPTV的发展，电视制作业的相关规定也势必要做出相应调整，民营电视制作机构将是其中最值得期待的力量。十年来，民营电视制作企业一直受制于传统电视的播出平台，《娱乐现场》不久前被迫搬家教育台就是其尴尬处境的最佳注解。也正因为如此，IPTV的出现使他们不用像小媳妇般苦等制度的改进，光线传媒、唐龙国际、派格太合等民营公司都已经透露出风声，向包括数字付费频道、IPTV、手机数字电视等传播平台的新媒体进军。光线在去年9月已经推出了E视网的宽频服务，目前他们正与北京广电集团筹划一个数字付费频道，预计2005年5月开播。光线传媒总裁王长田试图对记者表达自己的宏愿，“在今后三年内，来自于新技术媒体平台的利润能够占到光线业务的一半，而现在这个比例只有10%。”
