爱华网3月18日，国家统计局中国行业企业信息发布中心在北京召开第10届新闻发布会，对中国市场近120类商品2005年度销售统计前10位品牌企业结果进行统一发布，双星牌运动鞋连续10年夺得同类商品销售第一位，喜捧“辉煌杯”。双星运动鞋销量十连冠的奥秘是什么呢？
在这次发布会上举行的“品牌8226;竞争力”论坛上，双星集团总裁汪海作为主嘉宾就“品牌8226;竞争力”这个主题与社会各界名流及专家学者进行了精彩对话，揭示了双星始终走在全国制鞋业前列的秘密。他指出，以创新撬动市场，始终围绕创名牌这个纲，保证双星具备了领先市场的永恒竞争力。
解决理论问题 为品牌发展注入动力
早在上世纪80年代初，很多人不知道名牌的时候，双星就超前提出了“创名牌就是最好的爱国”、“创名牌就是市场经济中最大的政治”、“创名牌是市场中的原子弹”等的创新市场理论，双星经过名牌的初级阶段、发展阶段、高级阶段、运作品牌四个阶段，始终将创名牌作为企业发展的纲，先从思想上引导员工认识名牌，认识到创名牌就是最好的爱国、爱岗，从道理上、理论上教育员工认识到干好名牌，企业才能发展，企业发展了，个人饭碗才能保住，这也才是作为一名企业员工真正的爱国表现。同时，教育员工品牌本身是质量的保证，品牌是信誉的一个标牌。有品牌必然要有质量，有品牌必然要有信誉。要创品牌，首先质量要做好，工厂要做出优质的产品，做到“产量是钱，质量是命，双星人要钱更要命”。在一系列管理上，双星用名牌来凝聚、用名牌来激励员工，同时制定了一系列的制度来保障名牌的发展。双星首先解决理论问题，将创名牌上升到政治高度，上升到爱国主义高度，不是孤立地谈经济，而是在市场经济中发挥好政治作用，实现政治、经济最佳结合。现在，双星员工认识到在琳琅满目的市场，只有创造名牌原子弹，才能参与国际竞争，这是个政治问题。双星最大的贡献就是超前地从理论上提出了“创名牌就是最好的爱国”，明确了搞社会主义市场经济首先要弘扬爱国主义精神，从而解决了搞社会主义市场经济创名牌这个企业发展的方向问题。双星人走出了一条国有企业发展的路子，我们给中国人争了气、争了光。
加快创新步伐 创造管理优势
创新是竞争的主要问题，是名牌发展的动力，是名牌竞争的根本东西。企业只有不断地创新，才能适应于市场的竞争。市场是永不停息的战场，越是名牌，竞争越激烈，只有不断地创新，才能在竞争方面领先。双星企业流水线，用的人要比韩国、台湾企业少三分之一，但是产量还要高于他们，因此，韩国人千方百计从双星挖人。因此，管理创新创造了质量、成本、速度优势，增强了双星市场竞争力。20多年来，双星的管理不断创新，使大家对我们的民族品牌已经开始认可，认识到发达国家根本不做鞋了，大都在中国做，特别是所谓的国外品牌运动鞋，无非他们在南方，四川妹、湖南妹、广西妹给他们做。双星无非是在山东等地做。改革开放初期，我们国家封闭了几十年，可能认为外国的月亮都是圆的，可以理解。到了改革开放20多年的今天，中国作为最大的市场，中华民族作为最优秀、最聪明的民族，到了该理智的时候了，我们的民族品牌并不差，全社会都要理解和支持我们的民族品牌。
致力营销创新 创造全新市场形象
现在，我们国家确实需要由中国制造转到由中国创造，我们的企业也需要更加注重研发、营销两个环节，更多地关注这前后两端，这样我们的企业才能提高附加价值，我们的企业才能够给老百姓带来更多的福祉。要注意研究消费者的心理，研究消费者的文化。因为品牌的确立是消费者用它的钞票买出来的，谁的商品卖得多谁就成了品牌。一个名牌关键要让消费者认可，企业要从各个方面体现。比如双星在营销当中，很重要的就是讲诚信，包括打“反广告”、火烧不合格鞋等。在服务上,双星提出200%服务，坚持优上加优，什么时候消费者都是对的，要体现完美服务，要做到先卖文化、卖形象、卖诚信、卖服务，后卖产品，因为在整个的营销当中，它是潜移默化的，文化经营是市场经营的最高形式，是市场竞争的最高体现。这种营销要比你打多少次广告都好。产品就是人传人，这种宣传要比广告宣传的效果还要大。正是诚信赢得了双星大市场。目前，双星不仅拥有4000多家连锁店，而且占据了全国各地的众多大批发市场，进入了各地主要的超市和商场，构建起了行业最大的营销网络，这个网络是双星进一步发展壮大的基础。
发挥民族文化和大市场优势 创品牌发展优势
现在一些人将全球经济一体化作为口头禅。我觉得应该提醒，谁在化？只有强权国家在化。在这个地球上，只要有国家，只要有民族，只要有军队，就没有独立的政治和经济。我们现在13亿人口，是消费能力最大的国家。在改革开放20多年的今天，关键是要自己做好名牌，发挥好我们中国大市场优势，并积极开拓国际市场。我们应该发挥我们的大市场和深厚的民族文化优势，紧紧抓住13亿人的大市场，作为中国的企业来说，眼睛首先要盯着国内。随着中国加入世贸组织以后，中国市场已经越来越国际化，在许多领域里面，我们已经对国际开放。能够在国内站稳脚跟，也就必定能够在世界上站稳脚跟。所以首先要研究在国内与洋品牌比拼。双星最重要的是“继承传统优秀的，吸收一切先进的，创造自己特色的”。我们中国人要有志气，弘扬民族文化，发扬民族精神，创造民族品牌，壮大民族实力，这样，中国企业在与国际品牌竞争中具有“话语权”、“主动权”。回顾双星名牌的发展历程，双星人深深感受到民族品牌的发展壮大需要全社会的共同关注，作为企业来讲，企业首先要做出民族名牌，政府要支持民族名牌，专家学者要研究民族名牌，商家要推销民族名牌，新闻界要宣传民族名牌，消费者要热爱我们的民族品牌。只有这样，我们的民族品牌才能做得更大、更强，才能在激烈的市场竞争中发挥出我们民族的优势。
双星总裁汪海说，双星牌运动鞋连续10年夺得同类商品销售量第一位，这一评比结果进一步证实了各界人士对双星产品的充分认同和高度评价，证明了我们的民族品牌，并不比国外品牌差，我们有能力发展好我们的民族品牌！
国家统计局局长邱晓华在发布会上评价说，以前要想买一双旅游鞋，大家都会说买国外品牌。当双星等名牌出现在我们面前的时候，我们感觉它的质量一点儿也不比国外品牌差，穿着也很舒适，款式新颖，我们的民族品牌正在崛起！
（王开良）
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