爱华网经常会看到朋友总结一些医药保健品广告创作技法，非常具有实战意义，尤其是自2004年下半年全国风靡的银离子等产品广告，采取上软下硬、排版类似报媒的风格让众多产品跟进效仿。报媒风格的广告容易与报纸融为一体，版面美观大方，在吸引读者阅读，提升广告效果起到了很好的作用。武汉惟楚营销策划机构在服务客户的时候，也经常碰到客户类似的问题，其实，知道该类型广告的特点，文案是按照这个要求去创作的，设计师也是尽量的去按照相应的形式来设计的，可整出来就是不象。为什么呢？关键一点，是他们没有领会排版技巧。作为跨医药保健品营销、渠道、媒体的湖北地区运营服务机构，在这方面对媒体的排版风格非常了解，在此，结合该类型广告作简单介绍。 一、 排版硬件过关。
一般来说，报纸的排版是运用飞腾软件进行编排的，其字体大小，间距、发排清晰度都与其他类型的设计软件有所区别。所以，如果要借鉴报媒的排版风格，最好采用飞腾的软件系统来进行编排，在风格上会更接近报纸的排版，迷惑性会更强，容易引起读者关注。
二、 内容要象新闻体
上软下硬的广告，如银离子等产品广告，都是以故事型强、时效型强、具有强烈的现场感的软性文章组成，而且非常注意标题的采用，具有非常吸引力，甚至还有些八卦。正如一则好的新闻一样，标题，导语是非常重要的，标题是眼睛，是直接吸引读者的阅读；同时由于现在的报纸不断扩版，各种信息量非常大，读者需要快速阅读，那么引人入胜的标题和简练精彩的导语就显的非常重要。只有文章内容达到这一要求，排出来的版面才象报纸风格。
三、 细节要注意
一般来说，报纸的排版标题和内文之间要注意留白，过去的医药保健品广告，密密麻麻的全部是文字，几乎整版都不愿意流一些空白，但是如今的广告，越来越注意留白的重要性，这也是为了让读者的眼球得于放松；整版广告，文字一般分三栏，每栏17个字，字体为5号报宋体。在安排版块的时候，注意头条排最上面，右边为偏头条，一般竖排，然后下面的版块再分别横排，不要全部采取横排的形式，这样比较呆板；为了增强可读性和真实感，图片越来越多的运用到医药保健品的广告中去。本人不主张广告中直接运用网上下载的图片，一是容易引起知识产权纠纷，二是真实感不强，最好直接采用真实拍摄的照片，甚至不要求拍摄的相机有多好，拍摄技术有多高，越土越真实，越能打动读者。我们为客户创作平面广告时候，就多直接用傻瓜相机拍摄现场照片，使用的效果非常好，真实感非常强。同时，在编排每个版块的时候，注意使用一些题花，如“一线传真”类似的标注，配上一些小图形，这样更象某个栏目，效果要灵活的多。
总体来说，仿报纸的排版风格越来越多的运用在医药保健品的广告中，在此就事论事，非常简单的和大家一起探讨了这些具体的方法技巧，随后我们将就类似比较实战的创作技法和大家分享，欢迎交流。
华飞：从事市场行销研究的实战人士，惟楚营销策划团队策略总监，湖北医药保健品市场营销渠道媒体首席服务商。浸淫医药保健品市场多年，对医药保健品的招商、市场营销推广、广告创意策划等具有丰富的实战经验；曾为华中实力最大广告公司资深策划，具有丰富的多品牌服务经验。熟悉媒体运作流程具有丰富的媒体公关经验；多家媒体专栏作者，中国营销传播网、中国医药报、医药经济报等多家媒体特约撰稿人，联系电话: 02762045275，电子邮件: [email protected]
