爱华网全行业一年上一台阶 近10多年来，我国国民经济取得了辉煌成就，也为广告业发展提供了充分而必要的条件。1990年到2001年，中国广告业经营额从25.02亿元增加到794.89亿元，增长31.77倍；广告经营单位从11123户增加到78339户，增长6.04倍；广告从业人员从131970人增加到709076人，增长4.37倍。（参见表1） 表1清晰地表明，中国广告业的发展与宏观经济的发展密切相关，广告业经营额的增长与GDP的增长之间有很高的相关性，广告业的发展随宏观经济的波动而起伏。 经营企业数量逐年递增 从1996年到2001年，广告业经营单位数量年平均增长率为9.63％，到2001年已有78339户。。2001年，在四个直辖市中，北京市的广告业经营单位最多，为5454户；其次是上海，为2656户；再次是天津，为1432户；最少的是重庆，为1409户。省、区中，最多的是广东，为8701户。 广告业经营单位经营类型方面，1996—2001年，专业广告公司、电视兼营和其它经营类型数量有所增加，所占比重也逐年增加；特别是适应市场经济的发展，以及广告行业管理越来越规范，专业广告公司数量保持快速发展，规模不断扩大，其在广告行业中的地位不断加强；到2001年，专业广告公司数量为46935户，占全部数量的59.91％。 从1996—2001年中国广告业经营单位按经济类型数量分布情况的有关数据看，1996—2001年，中国广告业经营单位中的国有企业、集体企业、外商投资企业等经济类型数量和其所占比重逐年有所减少，个体私营、联营企业和其他企业等经营类型数量比1999年有所增加，特别是个体私营企业数量和比重增加幅度都较大，数量由1996年的9777户增加到37906户，增长了287.70％，比重由21.90％增加到48.39％。 从1996年到2001年，中国广告经营额逐年增长，平均增长率为21.38％，到2001年已达7948876.3万元。1996年和1997年增长率高达34.2％和26.0％；1998年以后，增长率趋向平稳，分别为16.4％、15.7％、14.6％、11.54％。 在广告业总体快速发展的过程中，在各地区间的发展极不平衡。北京、上海等沿海发达地区的广告业发展迅速，广告额占GDP的比重也比较高，而广大内陆地区广告业的发展水平仍然较为落后。 2001年，在四个直辖市中，上海市的广告业经营额最多，为130亿元；其次是北京，为105亿元；再次是天津，为24亿元；最少的重庆，为16亿元。省、区中，最多的是广东，为113亿元；其次是浙江，为53亿元；再次是江苏，为51亿元；最少的西藏，为211.00万元。 2001年，广告营业额居前十位的省、区、直辖市（上海、广东、北京、浙江、江苏、山东、天津、辽宁、福建、四川）广告业经营额之和占全国广告业经营额的73.74％。北京、上海、广东三地（含国家局直管单位）广告业经营额之和占全国广告业经营额50.72％。 近年来，沿海地区的广告营业额与西部地区的广告营业额的差距呈现逐步缩小的趋势，但是差距仍然偏大；有关专家认为：随着西部开发的深入和扩展，沿海地区的广告营业额与西部地区的广告营业额的差距逐步缩小的趋势将继续，并有所加快。 对广告业经营额按经营类型分布进行分析，1996—2001年，所有经营类型的广告经营单位的广告业经营额均有所增加；其中增长最多的是专业广告公司，2001年较1996年增长了136.61％；其次是杂志兼营，增长了111.13％。 在中国广告业的快速发展中，专业广告公司的发展更为迅速，90年代以来，专业广告公司经营额的增长速度远高于广告总额的增长速度，其营业额占全国广告业经营额的比重从1990年的19.1％上升到2000年的46.67％。国有企事业单位在户数下降的情况下，经营额仍然增长，2001年其经营额总量达到794.89亿元，占全国广告经营额的54.84％，是所有经济类型中比重最大的，而且大大超过别的经济类型，是中国广告业的中坚力量。这得益于大部分国有广告企业通过深化改革，加强了管理，提高了经营能力和经济效益，以及国有传播媒介在广告业的主体地位得到加强，也体现出本土广告企事业单位广告业务具有巨大的发展潜力。 各行业竞争促进广告投入 表2列出了2000—2001年中国广告投入的有关数据。从表中的数据可以看出，2001年广告投入增长的行业有药品、食品、化妆品、房地产、酒、医疗服务、旅游和烟草，其中酒增长的幅度最大，达到69.34％。广告投入连续两年增长的行业有房地产、医疗服务、旅游和烟草；其中旅游行业，2000年广告投入达12.91亿元，比上年增长38.52％，2001年广告投入达15.83亿元，比上年增长22.62％。 这两年，一些快速发展的行业的广告投入有了大幅度的增加，同时广告投入日趋多元化，这是中国经济发展的必然反映；可以预见，随着经济的发展，竞争的加剧，各行各业都必将继续加大广告的投入。 迎接开放的新环境 进入新的世纪，中国国民经济持续发展将促使中国广告市场持续扩大，主要源于三个方面：1.各个行业和消费市场的持续发展及企业竞争的加剧。2.中国出口业务增加而致使的广告市场扩大。3.国外来华投资经营骤增而致使的广告市场扩大。广告业的发展取决于广告市场的发展，由此可以预见，中国广告业发展的潜力巨大，前景看好。 （本文摘编自北京市经济信息中心调查咨询所蒋向东先生的《中国广告业研究报告（2002年）》 表 1 1 99 0 － 20 01 年 中 国 广 告 业 的 发 展 总 况 表 广告经 营额 广告经营单位 广告从业人员 年份 数量（万元）增长率（％）数量（户）增长率（％）数量（人）增长率（％） 1990年 250172.6 25.1 11123 －0.2 131970 2.9 1991年 350892.6 40.3 11769 5.8 134506 1.9 1992年 678675.4 93.4 16683 41.7 185428 37.8 1993年 1340873.6 97.6 31770 90.4 311967 68.2 1994年 2002623.0 49.4 43046 35.5 410094 31.5
1995年 2732690.0 36.5 48082 11.6 477371 16.4 1996年 3666372.0 34.2 52871 10.0 512087 7.3 1997年 4619638.0 26.0 57024 7.9 545788 6.6 1998年 5378327.0 16.4 61730 8.3 578876 6.1 1999年 6220506.0 15.7 64882 5.1 587474 1.5 2000年 7126631.7 14.6 70747 9.0 641116 9.1 2001年 7948876.3 11.5 78339 10.7 709076 10.6 表 2 2 00 0－ 2 0 01 年 不 同 行 业 广 告 投 放 的 情 况 广告投 入（亿元） 与上年比（％） 占总额比例（％） 品种分类 2000年 2001 年 2000 年 2001 年 2000 年 2001 年 药品 74.96 96.69 95.82 128.99 10.52 12.16 食品 69.24 89.95 91.67 129.91 9.72 11.32 家用电器 73.51 65.88 109.49 89.62 10.31 8.29 化妆品 47.47 63.34 89.92 133.43 6.66 7.97 房地产 59.59 69.48 140.18 116.60 8.36 8.74 酒 24.33 41.20 60.33 169.34 3.41 5.18 医疗服务 30.51 32.61 144.60 106.88 4.28 4.10 服装服饰 21.19 24.27 127.27 114.54 2.97 3.05 汽车 42.50 22.86 280.71 53.79 5.96 2.88 医疗器械 21.62 18.73 170.77 86.63 3.03 2.36 旅游 12.91 15.83 138.52 122.62 1.81 1.99 烟草 8.59 9.10 127.45 105.94 1.21 1.14 其它 226.23 244.95 123.02 108.27 31.74 30.82
